ウェブサイト運営における無意識の繰り返しの力についての簡単な議論

ウェブサイト製品の運用においては、無意識の繰り返しの力も注目すべき方向性です。かつて最も迷惑だったテレビコマーシャルは、ブランド名を何度も連続して叫ぶだけのものでした。企業は批判されるために広告にお金をかけているわけではないのに、なぜこんなにも迷惑なのでしょうか。それは、広告プランナーが繰り返しの力まで利用しているからです。使用された方法は粗雑で愚かなものですが、それでも特定の時点では機能します。

もちろん、今日ではそのような広告はほとんど絶滅しています。しかし、この強力な力がウェブサイトの運営に現れなくなるわけではなく、より微妙な表現形式に変化するだけなのです。

多くの企業サイトがブランド運用を行っている場合、細部にまで自社ブランドを組み込んでいることが多いです。例えば、百度やGoogleの検索ボックスの横にある検索ボタンを観察したことはありませんか？よく観察すると、そこに企業のブランド名が付けられていることに気がつくでしょう。検索ボタンは、検索エンジンのサイトにアクセスしたすべての検索者が必ず行く場所であり、ユーザーが最も注目する場所でもあります。これは、より簡潔な「検索」という2つの単語に完全に置き換えられますが、BaiduとGoogleが「Google検索」と「Baidu」というブランド名を追加することを選択したことがわかります。表面的には「言葉が多い」ように見えますが、実際にはブランドの浸透であり、より多くのユーザーの印象を捉えた巧妙な運営戦略です。

検索ユーザーが必ずクリックする検索ボタンのほか、検索結果ページのページデザインも非常に巧妙であることがわかります。下の図に示すように、Googleの検索結果ページは「o」の文字を使用してできるだけ多くのページを置き換えていますが、Baiduは独自のロゴ「熊の手」を使用して置き換えています。これは人々に非常に良い気分を与えると同時に、ブランドロゴを人々の心に無限に導入することができます。

広告主の中には、ユーザーがログイン時に入力しなければならない確認コードに広告を直接組み込むところもあります。これは純粋に商業的な行為です。

上の画像に表示されている認証コードは、従来の認証コードと変わりません。主な違いは、画像に表示されるテキストがランダムな単語の文字列ではなく、広告主が選択した単語であることです。

これは直接的に収益を得る方法ですが、この広告がこれから説明する繰り返しの力とどう関係するのかと疑問に思うかもしれません。実際、私が言いたいのは、この認証コードの使用を必ずしも商業目的に限定する必要はないということです。言い換えれば、広告や収益化を目的としていないのであれば、ブランド情報、最新の製品発売情報、市場情報など、企業が最も伝えたい情報を認証コードで表現することも検討できます。これにより、ユーザー エクスペリエンスに影響を与えることなく、サイトの情報を気付かれずに繰り返すことができます。

これは多くの製品の細部にまで十分に活用されており、例えばQuwan.comのWeibo上のすべての写真には独自のロゴが印刷されています。

上の写真から、共有が純粋に楽しみのためであったとしても、「楽しいロゴとスローガン」を添える必要があることがわかります。これは、無意識の繰り返しの力を十分に活用したものです。人々がこれらの興味深く、楽しく、創造的な写真や製品を見ると、Quwan.com のロゴが常に浮かび上がります。そして、徐々に人々の心の中に、Quwan.com は創造的で楽しいという直接的なマッピング関係が形成されます。

そのため、ウェブサイトの運営には細心の注意が必要です。多くの小さな詳細が、Web サイトが最終的に成功するかどうか、そして激しい競争の中で際立つことができるかどうかを決定します。

上記は広州ネットワークプロモーション http://www.luotiesen.com/ からの意見です。転載の際は出典を明記してください。

原題: ウェブサイト運営における無意識の繰り返しの力についての簡単な議論

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