オンラインアライアンス環境における広告掲載手法の簡単な分析（I）

最近、製品部門のユーザーエクスペリエンスチームの学生は、アライアンス環境における広告に関する一連の研究を実施し、より科学的な方法でアライアンスの広告を最適化することを目指しています。私たちは実験を組み合わせて、さまざまな配信戦略の下での実際の実験データを取得し、広告主とカスタマーサービスに広告を掲載する際の事実だけでなく理由も提供したいと考えています。もちろん、最終的な目標は、ユーザーのオンラインエクスペリエンスを向上させると同時に広告効果を高め、ユーザーとウェブサイトの双方にメリットのある状況を作り出すことです。

アライアンス環境で広告を掲載する場合、一般的には、広告と Web ページの形式、広告と Web ページの内容、閲覧人口の 3 つの側面が考慮されます。この研究は、上記の 3 つの側面から始まり、Web ページの情報密度、フルページ広告とページ区切り広告の価値、広告の場所、広告コンテンツと Web ページ コンテンツ、および群衆の興味を調査します。スペースの制限により、この記事ではまず、Web ページの情報密度、フルページの広告の価値、広告コンテンツと Web ページ コンテンツ、および群衆の興味について説明します。広告の位置変更については次の記事に掲載しますので、ご注目ください〜

1. 実験の紹介:

1. 研究対象：ネットワークアライアンス環境において最も大きな割合を占める本文ページとリストページを研究対象とする。

2. 研究方法：実験前インタビュー、ヒートマップ、データのスクリーニングと分析を含む眼球運動の研究。

3. 用語の説明:

（１）エンゲージメント：ウェブページを閲覧中に広告に気付いた人の割合

（２）注視時間：ページ上の特定の領域を視線が注視する時間（秒単位）。

（３）広告の注目度＝エンゲージメント×注視時間×100

つまり、注視時間×エンゲージメントは、広告に参加しているすべてのユーザーの広告への注目度の平均を表します。100倍すると、100人が広告に注目する合計時間を表す値が積分されます。

注: 次の 3 つの実験のページ レイアウト、ページ コンテンツ、広告コンテンツはすべて異なるため、異なる実験での広告の注目度は比較できません。比較できるのは、同じ実験での広告の注目度のみです。

2. 実験的なコンテンツ

1. Web ページの情報密度は広告の注目度にどのような影響を与えますか?

（１）まず、複雑なネットワーク環境に直面して、ウェブマスターによってウェブページのレイアウトに関する設計原則が異なります。適切な空白のあるウェブページはネットユーザーに優れたユーザーエクスペリエンスを提供できることは誰もが知っていますが、情報の伝達こそがウェブページ表示の中心的な目的です。エクスペリエンスと目的という 2 つの大きな要求に直面したとき、より良い広告効果を得るためにウェブページ全体を最大限の情報とより多くの広告で埋め尽くす方が良いのでしょうか。それとも、適切な空白スペースを残して優れたユーザー エクスペリエンスを生み出し、ユーザーの広告閲覧意欲を高める方が良いのでしょうか。

（２）認知心理学では、各認知活動は特定の認知資源の占有と消費を必要とすると考えられている。認知課題に必要な資源の合計が総資源を超えない場合、それらが同時に実行できるように調整と割り当てに注意を払う必要がある。ページに大量の情報が含まれている場合、ユーザーは大きな認知的負担を感じ、情報を詳細に処理しなくなります。混雑したページに多くの広告が掲載されていても、ユーザーは重要なコンテンツにのみ注意を払い、重要でない広告情報を無視します。

（３）リストページを研究対象とし、余白量と広告数から情報密度を計測する。左側のページは、ユーザー エクスペリエンスは悪いですが、情報量は多く、空白が少なく、広告が 5 つあります。一方、右側のページは、情報量は少なく、ユーザー エクスペリエンスは良く、空白が多く、広告が 4 つあります。

（4）視線追跡実験により、ユーザーは混雑したページの閲覧に多くの時間を費やすが、広告への注意は低いことがわかった。一方、緩いページの閲覧には時間はかからないが、広告への注意は高いことがわかった。そのため、より多くの情報を提示するためにウェブページを情報で埋め尽くし、広告の数を増やしても、ユーザーが広告を見る確率は上がりません。それどころか、作業量が増えることで、ユーザーは心理的なプレッシャーを感じ、すぐに読み終えてページを閉じてしまう可能性があります。次の図に示すように:

2. 最大限の注目を集めるために、フルページ広告と分割ページ広告をどのように区別すればよいでしょうか?

（１）ウェブページ上の本文の内容は、１ページ全体に掲載される場合もあれば、複数ページに分けて掲載される場合もある。フルページとページ区切りの形式に違いはありません。重要なのは、情報を提示するためにさまざまな形式のページを選択する際に、ページ上の情報や広告に最大限の注目を集め、各形式のページの利点を最大限に発揮させる方法を研究し、学ぶ必要があるということです。

（２）ページ全体のレイアウトとページングは​​次の図のようになります。

（３）一般的に、ページ全体とサブページ内のすべての広告の総合的な注目度が最も高い。つまり、記事と広告がページ全体に表示されるため、次の図に示すように、広告の総合的な注目度が最も高くなります。

（４）ページレイアウト自体がページ単位で提示されている場合、各ページの広告はどのように配置すればよいでしょうか？

ページが表示されると、1 ページ目の広告が最も効果が高いため、広告を配置する際には、1 ページ目の広告に特に注意する必要があります。3 ページ目の広告は 2 番目に効果が高く、2 ページ目の広告は最も効果が低くなります。次の図に示すように:

ただし、実験環境と実際の環境の間には一定の違いがあることに注意する必要があります。ページ 3 の広告効果はページ 2 よりも優れていますが、ユーザーはページの後半に表示されるページに対して忍耐力が低く、閲覧される可能性が低くなります。最後のページは、ユーザーに閲覧される可能性が最も低くなります。したがって、実験環境の影響を除くと、ページ内の広告の価値は連続的に低下します。ページ数が増えると広告効果は低下します。

3. 広告の効果を最大限に高めるために、広告の内容をウェブページのコンテンツとどのように一致させるか?

顧客が広告を掲載する際、Web ページのコンテンツやユーザーの興味に基づいて広告をターゲティングします。たとえば、さまざまな配信手法の広告コンテンツを Web ページのコンテンツとどのように一致させれば、広告の注目度を最大限に高められるか、ユーザーの興味と広告コンテンツの関係はどのようなものかなどです。これらのスマート配信ツールを使用すると、顧客は広告の注目度を高めるためにさまざまな配信戦略を使用することをお勧めします。しかし、多くの場合、特定のマーケティング戦略がなぜ選択されたかについては、顧客は結果しか知らず、その理由は知りません。これらの質問に回答するために、当社は科学的な定量調査を実施しました。広告に関する適切な提案を提供するだけでなく、なぜこれらの提案が行われたかを広告主やカスタマー サービスに伝えます。当社はデータを使用して、広告主が結果だけでなくその背後にある理由も把握できるように支援します。

（１）まず、広告とページコンテンツの関係はどのようなものでしょうか？この関係は広告の注目度に影響しますか？

衣料品ページ、自動車ページ、家電ページという、コンテンツの異なる 3 つのページを選択しました。また、衣料品広告、自動車広告、家電広告という 3 種類の広告を選択しました。これら 3 種類の広告を 3 つの異なるページに同時に配置して、各コンテンツ広告が異なるページで同じ位置と回数に表示されるようにしました。実験の結果、広告の内容がページの内容と一致している場合、広告は最も注目を集めることがわかりました。 つまり、ユーザーが衣料品のページを閲覧するときは、衣料品の広告にもっと注目し、車のページを閲覧するときは、車の広告にもっと注目し、家電製品のページを閲覧するときは、家電製品の広告にもっと注目することになります。

（２）次に、ユーザーの興味はさまざまな広告への注目度に影響を与えるでしょうか？ユーザーが特定のコンテンツに興味がある場合、または興味がない場合、関連する広告はどのように配置されるべきでしょうか？

ユーザーをページコンテンツに興味のあるユーザーと興味のないユーザーの 2 つのグループに分け、これらのページに関心に関連する広告と関心に関連しない広告を掲載します。

実験により、ユーザーが広告コンテンツに興味を持っている場合、興味のあるページに関心に関連した広告を掲載する方が効果的であることがわかりました。つまり、ユーザーの興味、広告コンテンツ、ページ コンテンツが一致している場合、広告は最も注目されることになります。

ユーザーが広告コンテンツに興味がない場合は、広告コンテンツがページコンテンツと一致しているページに、ユーザーが興味を持たない広告を配置する方が効果的です。つまり、広告コンテンツとページコンテンツが一貫しており、広告が最も注目を集めることになります。

まとめると、ユーザーが興味を持っているかどうかに関係なく、広告を掲載することを選択するときは、広告の内容がページの内容に関連していることを確認し、広告効果が最大になるようにします。

もちろん、複雑で変化の激しい環境の中でユーザーエクスペリエンスを向上させ、広告効果を高めることは容易ではありません。この研究は、表面的な試みにすぎません。皆さんがこの研究に刺激を受けて、詳細な研究を行い、近い将来に実践に応用することができれば、私たちのユーザー エクスペリエンス チームは、他の人に刺激を与えるという目的を果たすことができたことを非常に嬉しく思います。記事が長いため、この記事では Web ページの全体的なレイアウト、Web ページのコンテンツ、およびユーザーの興味について調査します。次の記事では、詳細を検討し、さまざまな広告の位置を比較することで、位置と広告の注目度の関係について徹底的に調査します。お楽しみに。

原題: オンラインアライアンス環境における広告掲載手法の簡単な分析 (パート 1)

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