失敗したWeiboマーケティングキャンペーンから学んだ教訓

最近、Weiboマーケティングに注目しています。ある人によると、1万人のファンは雑誌に相当し、10万人のファンは新聞に相当し、100万人のファンは全国紙に相当し、1000万人のファンはテレビ局に相当するそうです。ファンは非常に強力なので、小さなウェブマスターである私も当然その恩恵を受けたいと思うようになり、Weibo マーケティング キャンペーンを計画しました。

このWeiboマーケティングは主にWeiboの投稿をシェアすることから成り、その内容は大体「1元で何ができるか」で、その後に私のウェブサイトへのリンクが続きます。最初は何もかもが大変だったので、私は人々に転送してもらうために多額のお金を使いました。今では転送料金はWeiboの投稿を1,000人のフォロワーが転送するごとに1元です。お金さえあれば転送は問題ありません。わずか数日で、Weiboでのリポスト数は70件近くに達しました。お金を払って達成したリポストに加えて、ネットユーザーが自発的にWeiboでリポストした件数は20件を超えました。状況がこのように発展し続ければ、クリック率は非常に高くなるだろうと思っていました。リポストごとに少なくとも1,000人のファンがいるとすれば、少なくとも数万人のファンがそれを見るでしょう。クリック率が1％だったとしても、数百のクリックがあるはずです。結果は私を大いに失望させました。クリック率は1桁にとどまりました。一部のネットユーザーはこれに懐疑的かもしれませんが、これがまさに現実です。

失敗することは悪いことではありません。同じ場所で何度も失敗することが悪いことです。この非常に失敗したWeiboマーケティングの後、私は失敗のいくつかの理由に気づきました。Weiboマーケティングを実行する準備をしているネットユーザーに役立つことを願っています。

1. Weiboのフォロワー数は一時的な流行に過ぎない

インターネットでよく言われているように、すべてはただの浮雲です。Weibo のファンの数は印象的ですが、実際にはほとんどの場合、これらの数字はただの浮雲です。相互の注目を通じてファンを獲得した場合、ほとんどの場合、これらのファンはあなたの Weibo のコンテンツを気にしません。これが、何万人ものファンを持つ多くの Weibo ユーザーが、Weibo を投稿した後、1、2 回しかリポストしない理由です。これは、あなたをフォローしている人が実際にはあなたをフォローしていない可能性があることを示しています。現在、多くの公式Weiboアカウントのフォロワー数はわずか数千人ですが、1つのWeibo投稿が数十、数百回もリポストされることがあり、多くのネットユーザーがこれらの公式Weiboアカウントに本当に注目していることがわかります。

2. ゾンビWeiboアカウントは増加し続けている

現在の新浪微博がとても良いとは思わないでください。そこにはまだゾンビ微博アカウントがたくさんあります。今回の微博投稿を転送した微博ユーザーの多くは、フォロワーをブラッシングしてフォロワーを獲得したと確信しています。簡単に言えば、それらのファンはツールによって獲得されています。微博投稿の自動転送や自動フォローなどの他の操作もありますが、本質的にはコンピューターによってフォローされています。ほとんどの場合、これらのゾンビWeibo投稿は無意味です。そのため、Weibo投稿を転送してくれる人を探す予定であれば、ゾンビWeibo転送の効果について迷信的に考えないでください。誰かがあなたのWeibo投稿を1日に1000回転送しても、実際にはすべてがゾンビWeibo投稿によって転送されたとしても、1日に1万回、あるいは数千万回転送しても何の効果もないと保証できます。

3. Weiboマーケティングはユーザーに利益をもたらすべきである

上記の理由はすべてWeiboに関連しています。今度は個人的な理由についてお話しします。この失敗はあなたとは関係ないと言うなら、それは明らかに自己欺瞞です。このWeiboマーケティングの失敗は、Weiboの感情的な投稿の再投稿数を過大評価したためです。このトピックは非常に優れており、多くのネットユーザーが自発的に再投稿するように簡単に誘導できると思いました。残念ながら、ゾンビWeibo投稿のファンのほとんどはゾンビファンであり、再投稿は簡単に止めることができます。もう一つの明白な理由は、Weibo の投稿を転送しても他にプレゼントがないので、転送した人が退屈に感じ、転送するかどうか気にしなくなる可能性があることです。

4. Weiboマーケティングは始まったばかり

多くのネットユーザーは、Weiboマーケティングについて話すとき、DurexとVanclのマーケティング事例を思い浮かべるかもしれません。実は、この2つの事例以外に、誰もがよく知っている成功した商業マーケティング事例がどれくらいあるでしょうか？実は、リポストの成功は多いですが、商業マーケティングの成功はまれです。多くのWeibo投稿はリポストが多いですが、以前の計算によると、仮想のネットユーザー数千万人をカバーすることになりますが、実際の効果は非常に弱い可能性があります。ユーザーは、注目のためではなく、利益のためにリポストしている可能性があります。 Weiboマーケティングはまだ始まったばかりで、将来は困難に満ちています。ウェブマスターの友人が経験を共有し、アイデアを交換することを願っています。この記事はAibue.com（http://www.aibue.com）によって共有されています。転載は大歓迎です。アドレスは保持されます。ありがとうございます！

原題: 非常に失敗したWeiboマーケティングキャンペーンから学んだ教訓

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