現在のWeiboマーケティングに対する3つの提案

微博が登場した当初は、あまり注目を集めませんでした。多くの人が微博に登録したのは、ただ自分の気持ちを共有したり、周りの友達と自分の話を共有したり交換したり、毎日自分の考えを投稿するためだけでした。最初はこのように運営していた微博のファンの数は徐々に増えていきました。ファンの数が一定レベルに達すると、微博はブロガーのための情報発信プラットフォームという小さなメディアになりました。微博マーケティングが存在する理由は、ブロガーとファンの関係が微博マーケティングの基盤となっているからです。 Weiboマーケティングの核心は、各ブロガーのファンです。これらのファンは1日や2日で集まるものではありません。価値あるWeiboの投稿を長期間共有する必要があります。したがって、ファンはWeiboマーケティングの基盤であり、ファンはWeiboマーケティングのリソースです。以下では、私のWeiboマーケティング経験に基づいて、Weiboマーケティングに関する私の見解をいくつかお伝えします。

第一に、広告の巧みな配置

Weiboマーケティングの核心は、ブログ記事に巧みに広告を入れることですが、ここに問題があります。あなたが苦労して集めたファンは、あなたが共有するコンテンツが非常に優れているためにあなたをフォローしています。あなたの広告があまりにも直接的で、ファンが一目で広告だとわかる場合、このアプローチはファンに簡単に嫌悪感を抱かせます。ファンは不安です。彼らはあなたのコンテンツが好きなので今日はまだあなたをフォローしているかもしれませんが、明日はどうなるでしょうか？あなたがWeiboに常に広告を投稿しているのを見ると、彼らはますます嫌悪感を抱き、フォローを解除するだけです。そのため、Weiboマーケティングに広告を掲載するときは、ユーザーに役立っていると感じさせるほどの「柔らかさ」が必要です。一目見て広告だと認識されてはいけません。同時に、毎日広告を掲載することはできません。そうすると、ファンの離脱が加速し、マーケティングの効果が大幅に低下します。まず、ファンに価値を提供し、価値を提供する過程で1つまたは2つの広告を挿入します。頻度は週に1回程度でもかまいません。最もタブーなことは、ゴマのためにスイカを失うことです。

2番目：ファンの移動を知る

今日のWeiboの発展により、毎日の情報量は非常に膨大で、更新のスピードは圧倒的です。同時に、情報の過負荷はファンの流動性も非常に高くなっています。あなたの記事が今日多くのファンを魅了したとしても、明日や明後日はどうでしょうか？ファンはあなたから価値を得られない可能性があり、代わりにフォローをキャンセルして注意をそらすかもしれません。同時に、春節期間中の有名人のWeibo投稿を分析することができます。誰も彼らのファンの数を保証できないことがわかります。実際、Weiboにはファンを増やすサービスの提供を専門とする人々がいます。彼らはよくゾンビファンと呼ばれています。彼らは単に数を増やすためだけに存在しており、実際の効果はありません。 Weiboは徐々に利益連鎖を形成し、ますます標準化されつつあります。なぜWeiboマーケティングが人気なのでしょうか？その理由は簡単です。どれだけの収益が得られるかは、ファンの数に完全に依存します。同時に、Weiboは非常に早く収益を上げます。もちろん、十分な数のファンがいる限り、プロモーションは非常に効果的です。

3つ目：Weiboは依然としてエンターテイメントに重点を置いている

微博マーケティングには多くの利点がありますが、新興プラットフォームとして、微博のテーマは最終的に「娯楽」という2つの言葉と切り離せないことを私たちは知っておく必要があります。ブロガーとして、微博に投稿するときに「娯楽」という言葉を使わず、純粋に微博を金儲けのツールとして利用した場合、長期的にはうまくいきません。なぜなら、あなたの微博はお金の匂いで満たされ、あなたのファンもそれを感じてしまうからです。娯楽から遠く離れた微博は、ファンに徐々に見捨てられる運命にあります。したがって、Weiboマーケティングを実施する際には、Weiboの全体的な背景がエンターテインメントであることを理解し、より良いコミュニケーション目的を達成するためにエンターテインメント性のあるコンテンツを公開する必要があります。

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原題: 現在のWeiboマーケティングに対する3つの提案

キーワード: Weibo マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化