重要なのは、文章を通じてメッセージを伝えることです。コンテンツ マーケティングは失敗してはいけません。

今年に入ってから、GoogleとBaiduは絶えず「顔を変え」、頻繁にアルゴリズムをアップグレードし、従来のさまざまなSEO手法の過度の使用をSEO不正行為と分類するなど、決定的な方法で、主流の検索エンジンは、大多数のウェブサイト運営者に、オリジナルのウェブサイトコンテンツを継続的に構築するという基本原則に戻るよう強制しています。

SEO担当者が記事の書き方を知らない場合の対処法

主流の検索エンジンがこのように劇的に変化したため、多くの友人が混乱し、「SEO 担当者が記事の書き方を知らない場合はどうすればいいですか?」と尋ねます。

実は、「SEO スキルが SEO 効果を決定する」という習慣的な考え方は、まだ抜けていません。以前は SEO テクニックに重点を置いていましたが、今では記事の執筆スキルに重点が置かれています。記事がうまく書かれ、ウェブサイトにオリジナルの記事が多ければ、ウェブサイトの SEO 効果は間違いなく良いと考えています。しかし、特定の方法やテクニックを悪用して、取得すべきではない検索エンジンのランキングを取得することが、まさに検索エンジンのターゲットであることを忘れています。

インターネット マーケティングのプロモーターとして、インターネット上には同じようなコンテンツやサービスを提供する Web サイトが多すぎるということを認識する必要があります。私が提供する Web ページ情報 (またはプロモーション情報) が、ほとんどの潜在的ユーザーが気付いていない潜在的なニーズを把握し、自分の Web サイトのサービス (コンテンツ) でそのようなユーザーのニーズを満たす場合にのみ、ユーザーの心を本当につかむことができます (検索エンジンの最も理想的な状態から、この方法でのみ検索エンジンの推奨を本当に得ることができます)。結局のところ、ほとんどのマーケティング Web サイトでは、潜在的ユーザーは美しい文章を鑑賞するために Web サイトにアクセスするわけではありません。

アメリカのマーケティングと広告の巨匠、クロード・ホプキンスは「私の広告キャリア」の中でこう述べています。「多くの人にとって、広告とは創造性であり、言語スキルと言語スタイルが最も重要です。実際、広告はうまく書かれていれば効果的ですが、それは危険になります。広告の実際の機能は販売を促進することですが、どんな宣伝活動も必然的にある程度の抵抗に遭遇します。」

クロード・ホプキンス氏はさらにこう述べています。「販売を成功させる唯一の方法は、何らかの（特に効果的な表現方法）を使って、付加価値サービスを提供していることを他の人に知ってもらい（理解してもらう）ことです。最も簡単な方法でアピールすることができ、最も成功する広告は単純な手段で目的を達成します。」

この観点からすると、オリジナルのウェブサイト記事を継続的に公開することは確かに重要ですが、オリジナルのウェブサイト記事の目的はマーケティングであり、検索エンジンの推奨度を高めることが目的であることに変わりはありません。したがって、より重要なのは、商品（サービス）マーケティングの正確なポジショニングです。つまり、自社が運営する商品（サービス）を十分に理解し、業界の発展傾向とユーザーのニーズを把握し、自社のマーケティングの優位性と限界を理解し、ターゲット層を明確にし、自社が提供する「超価値サービス」がどこにあるのか（コア競争力）を明確にし、さらに「超価値サービスを提供していることを他の人に見せる（理解させる）ための何らかの（特に効果的な表現方法）方法」を見つけることです。これがオリジナルのコンテンツの源であり、ウェブサイトプロモーションの目標でもあります。このような「セールスポイント」を見つけ、「最も簡単な方法でアピールする」ことができれば、ウェブサイトマーケティングプロモーション作業がうまくいかないことを心配する必要はありません。

文学はメッセージを伝える（インターネット写真）

これは、「文学はメッセージを伝える」という古い格言に要約できます。重要なのは、記事をどれだけ上手に書いたかではなく、記事を通じて広めることができる「メッセージ」を見つけたかどうかです。これがインターネット マーケティングの鍵です。

このように、企業自体の特性に合った独自の「道」がある限り、どのような形式の文章を使用して「道を運ぶ」かという問題は比較的簡単に解決できます。この意味で、SEOERとWebマーケティングプロモーターの文章レベルは実際には重要ではありません。多くの場合、「付加価値サービスを提供していることを他の人に見せる（理解させる）ための何らかの（特に効果的な表現方法）方法」はテキストではありません。

さらに、最も効果的なマーケティング計画は、多くの場合、上級のマーケティングマスターによって提案されるのではなく、自社の長所と短所を最もよく理解し、業界の発展傾向を把握している（ユーザー心理をよく知っている）専門技術者によって発見されます。彼らは、自社のサービス（製品）の「超価値サービス」がどこにあるのかを理解しているだけでなく、多くの場合、そのような「超価値サービス」を発揮する最も簡単な方法も理解しているため、非常に成功しています。最も有名なマーケティングマスターが成功している理由は、まさにこれを達成したからです。

例えば、業界全体の悩みの種である「食品安全」問題に直面した時、貴州省鳳岡県の69歳の茶農家、陳世有さんは「事実を語らせる」というマーケティング手法を独創的に採用し、潜在的ユーザーの心に深く根付いた「自分の目しか信じない」という意識をターゲットにしました。彼は有機茶園にカメラを設置し、茶園の監視ビデオを自分のタオバオオンラインストアに直接アップロードし、顧客がいつでも有機茶園の成長を監視できるようにしました。このようなシンプルなコンテンツ計画と実行方法により、陳世有さんのタオバオオンラインストアは月間売上高17万元を達成し、CCTVの「ニュース放送」の素晴らしい推薦も獲得しました。

百度プロモーションランキング（旧百度入札ランキング）

例えば、当時の百度はサービスの提供、ユーザー獲得、収益獲得を国内の主流ポータルの検索欄に全面的に依存していました。「他人の屋根の下で暮らすなら、頭を下げなければならない」。このような消極的な状況に直面して、ロビン・リーは百度の自主検索サイトの構築と百度入札（百度プロモーションシステム）の立ち上げを主張しました。その結果、百度に富への扉が開かれただけでなく、百度入札（百度プロモーション）は現在でも百度の主な収入源であり、百度の繁栄の基盤を築きました。また、入札プロモーションモデルを中国本土の検索エンジン収益創出と中国の多数の中小規模のウェブサイトのプロモーションの主流モデルにしました。

したがって、ウェブサイトコンテンツマーケティングの主要実施者として、インサイトエディターの目標は、SEOランキングだけではなく、ウェブサイトプロモーション記事の執筆を通じて自分のウェブサイト（企業）の特性を常に把握し、さらに企業の独自のセールスポイントである「宣伝とマーケティングの方法」を常に見つけることです。これは難しくて大変なことかもしれませんが、想像してみてください。インサイトエディターが本当にこれを実行した場合、彼はまだ「SEOERの転職」について混乱するでしょうか？

そのため、私たちは意識的に「模倣と偽の独創性」という方法に抵抗しなければなりません。「模倣と偽の独創性」の最大の問題は、「文学は道を運ぶ」という「道」も簡単に「模倣と偽の独創性」になることができると人々が誤って信じていることです。その結果、「盲人が盲人を導き、一緒に穴に落ちる」ことになります。誰もが低レベルの均質性と激しい競争の泥沼に陥り、抜け出すことができません。

私は盲目的に模倣を否定しているわけではありません。模倣は学習の避けられないステップです。最初は、百度百科事典などの専門的で権威のあるウェブサイトで業界知識の議論を模倣し、その後、常に自分の言葉で言い直すことができます。ただし、「模倣と擬似独創性の収集」の模倣と学習に満足してはいけません。このような模倣と学習に基づいて、常に模倣を超え、独自のマーケティング方法を見つけ、次に真に適切な表現方法を見つけて、「文学を使用してメッセージを伝える」という目標を達成する必要があります。李延紅の百度入札もGoogle広告（特にクリック課金）の学習と模倣ですが、最終的な百度入札はGoogle広告の単なる「収集とコピー」ではないことは間違いありません。

最後に、「SEO担当者やウェブサイトマーケティングプロモーターの文章レベルは重要ではない」と言ったとき、私は記事の表現方法よりもマーケティングの創造性の方が重要であることを強調しているだけだということを強調しなければなりません。実際、基本的なスキルとして、インターネット マーケティングのプロモーターは、少なくとも最も基本的な説明文のライティング スキルを習得する必要があります。

スタート地点がどんなに低くても、学習意欲があれば、最も基本的な記事執筆スキルを習得し、習得することができます。練習を重ねれば完璧になります。小学5年生で学校を中退した莫言がノーベル文学賞を受賞したのではないですか？（この記事はgouyn12によって最初に公開されました。無断転載を禁じます。転載する場合は、記事の元のソースhttp://www.gouyn12.com/wzyy/372.htmlとこの声明をリンクの形で示してください。ありがとうございます）

原題: 文章でメッセージを伝えることが鍵。コンテンツマーケティングは失敗しない

キーワード: 文学は真実を伝える、コンテンツ マーケティング、失われた、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、金儲け