Bilibili のブランドマーケティングでは、ミームをどのように活用して Z 世代にアプローチしているのでしょうか?

Bilibiliは今でもZ世代と伝統的な言語でコミュニケーションを取っているのでしょうか?

Z世代がマーケティングコンテンツに興味を持たない理由

本当にサークルに入り、Bilibiliユーザーにリーチするにはどうすればいいでしょうか?

この記事では、ビリビリの「ミーム文化」を分析し、ブランドがミームを活用してビリビリのユーザーに受け入れてもらう方法を説明します。

Bilibiliは、Z世代（1995年から2009年生まれ）の人々を多く惹きつけています。インターネットネイティブであるZ世代は、トレンドと個人主義を追求しています。 Z 世代はミーム文化の先駆者グループでもあります。彼らはミームで遊んだり、ミームを作成したりします。ビリビリは Z 世代がミームで遊ぶための主要なプラットフォームです。ビリビリの集中砲火とコメントエリアは、常にビリビリユーザーがミームで遊ぶための主な方法でした。

ブランドが若返りを望むなら、Z世代をターゲットにする必要があります。 Bilibiliユーザーの言語を学び、Z世代とコミュニケーションをとることは、ブランドの受容性を高め、ブランドイメージを刷新するのに役立ちます。

簡単な例を挙げると、ビリビリのAudi公式アカウントはタイトルに「リラックス」「没入感」「良い人」など、現在インターネット上で最も人気のある言語を使用しています。これにより、ビリビリのユーザーはより早くシーンに没入し、動画のテーマを理解し、拡散効果を最適化できます。

コンテンツは、Bilibili ユーザーの心をつかむための重要なステップです。招商銀行の公式アカウントがオリジナルミーム「CMB Special」を作成し、中国の伝統的なダンスビデオを公開しました。ビデオの「ダンサー」は「CMB Special」-Xianxianです。彼女の美しくて新鮮なルックス、スマートでエレガントなダンス、シーンの構築と衣装は、多くのBステーションユーザーの視聴を引き付けることに成功しました。Feigua Data（Bilibiliバージョン）によると、ビデオは744,000回再生され、5,565回の集中砲火を受けました。この時、「仙仙」は新たなミームとなり、動画コメントのトップ10ホットワードから、みんなが「仙仙」と「CMB」について議論していることがわかります。他の公式アカウントも、Vipshopの「私の心は仙仙に騙された」など、ミームをネタにして応援し、王老吉の公式アカウントは人気を得るために自社製品のおなじみの宣伝スローガンさえ使用しました。

ブランドはミームを作成し、ミームを統合して、Bilibiliユーザーにミームを楽しんでもらうと同時に、ブランドマーケティング効果も満たします。では、ブランドはビリビリの「ミーム文化」をどのように活用できるのでしょうか?

まず、タイムリーにミームを活用する方法を学び、現在流行しているミームの人気を利用し、トラフィックを利用してブランドプロモーションの勢いをつける必要があります。タイムリーにホットな話題についていくことができない場合は、盲目的にトレンドを追わないでください。ブランドがまだ企画されている間にトレンドが過ぎ去り、消費者が興味を失っている可能性があります。

蛟冰成の公式アカウントは、ネット上で最も人気のある動画を使ってゴースト動画を作成した。ビリビリのユーザーは次々とミームを投稿した。蛟冰成の「時事問題に追随する」活動は、ビリビリで「蛟冰成」ブランドを再び人気にさせた。

次に、ミームをブランドプロモーションに統合し、二次創作ではブランドのトーンに合ったミームを選択して、1+1>2の効果を実現する必要があります。要素として、茎の効果は主役を奪うものではなく、ケーキにアイシングを添えるものでなければなりません。 Xiaomi は、RTX™ 3060 レイトレーシンググラフィックカードを搭載した新しいゲーミングノート PC を発売し、ウルトラマンのレイチェイスミームと組み合わせて製品を宣伝しました。最後に、適度に使用してください。不適切な「ジョーク」は逆効果になります。簡単に言えば、すべてのミームが使えるわけではありません。ミームの世論傾向を理解し、ミームの使い方を学び、シナリオ、ブランド文化、製品情報を組み合わせて適切にミームを使用する必要があります。