小紅書ブランドのマーケティングルーチン

ブロガーは小紅書の重要なグループの 1 つです。ブロガーが共有するコンテンツは、多くの場合、対応するニーズを持つユーザーを引き付け、ある意味でトラフィックの集約を実現します。ブロガーの推薦やプロモーションもブランドマーケティングの効果的な方法です。質の高いブロガーを選択し、それに応じた配信戦略を構築するにはどうすればよいでしょうか?これについては著者が要約しているので、見てみましょう。

小紅書には注目に値するグループが存在します。それはブロガーです。これらのブロガーは、自身の人生経験、知識の蓄積、使用経験、その他の生活の側面に基づいて、高品質のリソースや情報を外部の世界と共有します。実際、マーケティングの観点から見ると、これらのブロガーは私たちの製品を宣伝し、より多くの人々に製品を知ってもらうのにも役立ちます。

では、誇大宣伝するブロガーと質の高いブロガーをどうやって区別するのでしょうか?これが、皆さんがこれらの問題を解決できるようにするために、今日お話しする主な内容です。

メインコンテンツ

1. スパムブロガーを素早く見分ける方法

1. ブロガーのフォロワーとその活動を見る

ファンリストを通じてファンの行動や行動をチェックし、ファンがコンテンツを「いいね！」したり収集したりしているかどうかを確認します。通常のユーザーは多くのメモを収集し、収集されたメモも分類されます。ファンがブロガーのタイプに一致していないと判断された場合、またはこれらのファンが「いいね！」したコンテンツが主に広告である場合、これらのファンは水増しされていると疑われることがよくあります。

2. 紙幣発行後のデータの変更

ブロガーのノートが公開されてから1〜3時間後に、ノートのいいね数やコレクションデータを確認します。フォロワーが1万人いるブロガーがノートを公開してから3時間後にノートのデータに変化が見られない場合、そのようなアカウントは偽物だと判断されます。

ブロガーのフォロワー数の増加を見て、サードパーティプラットフォームでのフォロワーの増加に異常がないか確認します。あるブロガーが突然 1,000 万人または数十万人のフォロワーを獲得した場合、サードパーティ プラットフォームのバックグラウンドを通じて最近のフォロワーの増加を確認し、フォロワーの増加が人気記事によるものかどうかを確認できます。

ただし、これは期間によって異なります。成長の一部はレポート後に発生し、バックグラウンド データを通じて確認できます。

3. 小紅書ノートは役に立ちますか？

実際、上記はすべてブロガーのメモとコンテンツの質に関する副次的な判断です。ブロガーを選択する際に最も重要なのは、コンテンツが価値があるかどうか、製品やブランドに関する価値のあるアウトプットを提供できるかどうかを確認することです。一般的に言えば、コンテンツが良ければデータはそれほど悪くありませんが、コンテンツがバイラルにならない状況にも注意する必要があります。

2. コストパフォーマンスの高さを理解する

また、アマチュアや広告ブロガーを使ってプロモーションにどれだけのお金を費やしたかについて友人たちが話しているのも聞きます。

比較すると、手数料は異なりますが、実際には段階的に設定されています。何が高くて何が低いのでしょうか?高い費用対効果とはどのようなものなのでしょうか?まずはこのケースを見てみましょう。

最初の写真もおむつです。この写真は本当に普通で、背景の写真は良くないことがわかります。そうすると、これは数十ドルの価格としか考えられません。アマチュアであろうと専門家であろうと、ファンの数が多いか少ないかに関係なく、ノートの品質が良くなければ、価格を高くすることはできません。

この種のコンテンツの場合、ブロガーを選択するときは、準備の初期段階で選択することがよくあります。

一番右の写真を見てみましょう。同様に、フォロワーの数に関係なく、高品質のコンテンツの価格は低品質のコンテンツの価格よりも常に高くなります。写真撮影から構想、ポストプロダクションまで、この写真は最初のものよりも優れています。また、ここで確認しておく必要があるのは、ここでの高品質な写真が必ずしも他のコンテンツよりも優れているということではなく、質の高いコンテンツが正式に認められ、ブランドによるカバープロモーションとして使用できるということです。

真ん中の内容を見てみましょう。タイトルを変え、角度を変えて投稿した同じノートです。つまり、ブランドが節約のために投稿したノートです。上の写真と下の写真は、同じアカウントから投稿されたものです。

では、価値があるとはどういう意味でしょうか。また、費用対効果が高いとはどういう意味でしょうか。

たとえば、今月 500 個提供する場合、2 つのコンテンツを作成できます。1 つはレビュー、もう 1 つは単一の製品です。これらをパッケージ化すれば、価格は低くなります。同時に、競合製品もブロガーに送ります。これにより、ブロガーはコンテンツを作成しながらフォロワーを増やすことができ、可能な限り win-win の状況を実現できます。

3. 質の高いブロガーを選ぶ方法

では、質の高いブロガーをどのように選ぶのでしょうか?

まず、キーワードを検索します。例えば、ハンドクリームの広告を出したい場合、検索ボックスで検索し、推奨ブロガーに基づいてより良いデータを持つブロガーを選択できます。同時に、ハンドクリームは冬に最も頻繁に使用されることが多いため、このブロガーの他のコンテンツを継続的にチェックして、ブロガーのコンテンツ作成の安定性を確保することができます。

ブロガーが昨年他のブランドに取り組んだことがあれば、今年は競合製品に取り組むことができます。そうでない場合は、ブロガーにレビューを依頼することができます。動画コンテンツを作成する場合は、価格が比較的高くなります。

では、ブロガーにどうやって連絡すればいいのでしょうか?通常、彼らはあなたに連絡するための独自の電子メールアドレスを持っています。ただ、一対一で連絡を取りたい場合は少し面倒かもしれません。

2 番目の方法は、サードパーティ プラットフォームである Qiangua Data です。適切なトーンとスタイル、および対応するファンの数は、サードパーティのプラットフォームを通じて選択されます。プラットフォームは、ブロガーが契約する価値があるかどうかを判断するために、対応するリスク評価も実施します。

選択する際には、同じ色調のシーンや状況も考慮する必要があります。

例えば、夜中にスナック菓子を食べたいと思ったら、検索して結局バーベキューを選んでしまいます。実は、スナック菓子とバーベキューは同じ業界ではありませんが、同じシナリオの中では競合相手なのです。たとえば、私たちが母子用品事業に携わっている場合、紙おむつやベビークリームがあるかもしれません。実際、これらは異なる種類であり、競合関係にはありません。ただし、同じトーンの製品は、同じグループの人々を対象としています。

上記は、同じグループの人々、同じトーンに向けて異なる製品を立ち上げる方法と言えます。サービスプロバイダーをフォローして、推奨ブロガーを見つけることもできます。

業界の有名ブランドや大手ブランドの中には、自社のニーズに基づいてスポークスマンやプロモーターを探しているところもあります。ここでは、類似の製品やブランドに関するブロガーのマーケティング状況を参考にして、同じタイプのブロガーや差別化されたブロガーをマーケティングに選ぶことができます。

4. ブロガーの割合をうまく管理する

ブロガーの選択は、ニーズによって異なります。初期段階で量だけが必要な場合は、アマチュアブロガーを選択できます。コンテンツに非常に高い品質の要件は必要ありません。水注入されたブロガーも公式プラットフォームから徐々に排除されます。協力するかどうかは、私たち自身のニーズによって異なります。普通の人はどれくらい普通なのでしょうか？しかし、それは非常に現実的です。

優秀な人材の創造的効果は別の問題です。ブロガーを決めるときは、無料か安いかではなく、目的にかなうかどうか、価値があるかどうかを検討してください。

一般的に言えば、価格が安い場合は、低品質のジャンクアカウントしか選択できません。小紅湖のフライドポテトも活用できます。コンテンツは良いがデータが基準に達していない場合は、フライドポテトを燃やしてブロガーに良いノートを作成するように促すことができます。現時点では、製品の発売コストにはまだ注意を払う必要があります。数十ドル程度の商品は可能な限り無料で配布されます。

予算に余裕があれば、頭や腰までできるだけ伸ばすといいでしょう。同時に、効果のフィードバックに基づいて配信比率を調整し続ける必要があります。

誇大宣伝されたブロガーの特定から、質の高いブロガーの選別、そしてブロガーの配置まで、すべてが最高のブロガーの選択です。適切なブロガーを見つけることは、一見些細なことのように見えますが、小紅書のマーケティングにおいては極めて重要な核心かつ重要なステップと言えます。

本物で、信頼でき、信用できるブロガーを選択すると、半分の労力で 2 倍の結果を達成できる場合がよくあります。トラフィックはあるが適していないブロガーを盲目的に選択することは、ブロガーを選択する目的ではありません。

以降のコンテンツ共有では、Xiaohongshuの人気記事シリーズの作成とXiaohongshuのブランドマーケティングについても詳しく説明し、Xiaohongshuのマーケティング知識をさらに共有し、詳しく説明します。

著者: 荘俊

出典：荘君小紅書マーケティング

原題: 小紅書ブランドのマーケティングルーチン

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