YYの秘密のエンターテイメントの世界：女性音楽教師がオンライン歌手に転身

レレはYYで最初に歌った人の一人です

記者 ブ・シャン 写真 王欣

レレ氏はオフィスに戻り、中国工商銀行から引き出したばかりの1,760元を机の上に叩きつけた。そして同僚たちに「皆さん、鄭州のレストランを選んでください」と言った。

それは2011年6月のある日のことでした。 「あの時、私がどんなに嬉しかったか、あなたには分からないでしょうね。」レレさんは、あの予期せぬ驚きを今でも覚えています。

レレさんは鄭州の音楽学校の女性教師です。彼女は暇な時に、自宅のパソコンの前でマイクに向かって歌っています。彼女の歌声はYYという無料の音声ツールを通じてインターネットに送信され、YY音声ソフトを持っている他のリスナーがリアルタイムで聞くことができます。 1,760元はYYを開発した会社である多万が契約歌手の楽楽に支払った初月の給料である。

Lele さんはオンライン ゲームをプレイしており、YY ボイスはマルチプレイヤー ゲームをプレイする際のコミュニケーション ツールです。当初は完全に趣味として始めた YY で歌ってみることにしました。彼女が想像できなかったのは、どちらも楽しいけれど、ゲームをするとお金がかかるのに、歌うとお金が稼げるということだった。

2008 年に発売されたこの音声チャット ツールは、優れた音質や遅延のないスムーズな操作などの利点により、この市場セグメントですぐに 80% 以上の市場シェアを獲得しました。ゲームプレイヤーはYYと切り離せない存在となり、これを機にYYは音楽、広告、教育などの分野にも進出しました。

YYの親会社であるJoyyは11月8日、米国証券取引委員会（SEC）に目論見書を提出し、11月21日に取引コード「YY」でナスダックに正式に上場する予定です。同社の対外的な声明では、YYはTencent QQのようなプラットフォームになる可能性を秘めていると述べられている。

これは誇張ではないかもしれません。音楽を例に挙げてみましょう。2011年、Duowanの音楽事業の収益は5,200万人民元でした。2012年上半期末までに、収益は2倍の9,200万人民元を超え、同社の総収益の30%を占めました。ゲーム以外の余暇が、この中国のインターネット企業の上場につながった。

オンラインコンサート

レレはYYで最初に歌った人の一人でした。当時、歌手や聴衆は趣味や鑑賞のために歌を演奏していました。すぐに、レレはYYでファンを獲得しました。当初、ファンはオンラインで仮想のバラを送ることで愛情を表現していたが、それは金銭とは関係がなかった。「歌が上手で、他の人からバラをもらったら、精神的に満足するでしょう」とレレさんは言う。

YYの音楽チャンネルは急速に人気となり、人気チャンネルに同時にオンラインになっている人の数は数万人に達しました。これにはDuowan社も驚き、喜んだ。ゲームツールに加えて、YYは偶然にも想像力豊かなエンターテインメント市場に参入したのだ。

YYが歌手に報酬を支払うことを決める前から、レレはすでにYYの「超人気アイドル」だった。しかし、虚栄心の満足は常に一時的なものであるため、彼女は疲れと退屈を感じていたのもこの頃でした。彼女は徐々にYYと距離を置くようになったが、YYが誰かを送って彼女に連絡を取り、契約歌手になって報酬をもらえると伝えた。

再びマイクの前に戻って歌うと、レレはYYの演奏方法が商業化後に変化し、常に変化し続けていることに気づきました。 YY で「月間チケット」を入手する以前の方法は、YY メンバーが無料で抽選し、お気に入りの歌手にプレゼントして、その歌手のランキングを上げることに役立てるというものでした。商品化後は「月間チケット」を現金で購入できるようになり、月間チケット1枚あたりの価格は2.5元となる。

当初、「月間チケット」は 1 枚ずつしかスワイプできませんでしたが、すぐにまとめてスワイプできるようになりました。 YY はギフト送信ダイアログ ボックスで複数の数量レベルを設定しています。YY では数量 1 のギフトが最も一般的です。188 はハグを意味し、520 は愛を意味します。 1314 もあり、これは一生を意味します。これは、YYがインターネット上で音楽コンサートを開催するのと同じです。歌手には基本給があり、チケットは無料ですが、ファンはギフトを贈るためにお金を払わなければなりません。 Duowan社が収益全額を分配します。

ある時、レレが歌っていると、黄色いハート型の月間チケットがコンピューターの画面に素早く表示され、ギフト表示エリア全体を埋め尽くした。ファンは月間チケット520枚をスワイプした。 「1枚2.5元札が500枚以上あり、合計すると1,000元以上になります。あっという間に、1秒で払い出されたのです。」レレさんはその時、唖然としました。

YYの規定によれば、歌手は固定給のみを受け取り、贈り物の額は歌手の収入とは関係ありません。しかしすぐに固定給制度は廃止され、歌手は基本給と贈答品に対する手数料を受け取ることができるようになりました。 2011年6月から9月まで、レレさんの月給は2,000元で、税金を差し引いた後、1,760元を受け取っていた。 10月、レレはYYで受け取ったプレゼントの数で2位になり、11月には7000元以上を受け取り、初めてレレの実際の給料収入を上回りました。

お金に駆り立てられて、歌手やアーティストは目立ち、さまざまな方法でファンを獲得するために競争します。 「Flying onto Someone Else's Bed」や「18 Touches」などのポルノソングは、一部の歌手にとって人気を得るための手段となっている。 YYは監督を実施するために適切な管理システムを導入する必要がありました。

レレはその誘惑に抵抗した。 「本当に実力のある歌手は『春風』のような歌は歌わない。短期的には効果があるかもしれないが、イメージを台無しにする」とレレは言う。レレは「実力＋アイドル」の道を主張する。YY名刺のプロフィール写真では、レレは色白で髪が長い。レレは自分自身のために純粋で楽観的なイメージを注意深く作り上げました。彼女はファンに、自分は性格が良くて前向きで明るいという印象を与えたいと考えている。「私がレレと呼ばれているのは、友達に幸せをもたらすためです」と彼女はさらに説明した。

ファンアルケミー

歌手とYYの利益分配比率は20:80であるため、YYはレレのような歌手からより多くの利益を得ることになる。このビジネスモデルは人々をさらに遠い時代へと連れ戻すようです。 「京劇のスター、梅蘭芳の主な収入はチケットの売り上げではなく、興奮した観客が舞台に投げた金銀のアクセサリーです。これは一種のファン経済です。」劉燕氏は、柳江芳公司のCEOもインターネットによって復活した大衆オンライン娯楽消費のチャンスを見出し、多湾YYと協力してこの市場に参入しようと努力したと語った。

ファン経済は当然ファンによって支払われます。ファンにお金を使わせるための秘訣は、レベルと特権を使うことです。レベルによる分類は、YY における最も一般的なルールです。レベルの背後には、有料リスナーが支払う金額があります。

YY Voiceは、音楽を聴いたりパフォーマンスを観たりするために来た会員のために、6つの名誉レベルに分かれた称号レベルセットを開設した。最低レベルは男爵で、月額数百元で購入でき、最高レベルは王で、初月12万元かかる。異なる肩書を持つ人にはそれぞれ異なるレベルの車が装備されており、その人の地位が上がるにつれてナンバープレートの数字は短くなります。肩書きを持つこれらの人々は、歌を聴くためにチャンネルに来ます。彼らの存在を思い出させる特別な場所があり、彼らには多くの特権があります。たとえば、定員が 500 人の仮想ルームの場合、ルームが満員になると、上位ランクのユーザーは権限を使用して、ランクのないユーザーや下位ランクのユーザーを追い出すことができます。

ここはお金が支配する仮想世界です。プレイヤーに能力をアップグレードしたり装備を購入したりするためにお金を使うよう促すゲームとは異なり、音楽プラットフォームは、ユーザーにお金を仮想ギフトと交換し、それをLeleのようなオンライン歌手に贈るよう促します。違いは、ゲームをしたり装備を購入したりするのは殺すためであり、贈り物を購入したりするのは愛情を示すためであるということです。

プレゼントを贈るファンは「月替わりチケット」を購入する若者から、贅沢三昧の富裕層２世まで多岐にわたり、贈ったプレゼントの累計額が一定額に達すると、寄付リストにファンのIDが表示される。贅沢にお金を使うファンは良い評判を得られません。彼らは自らを「王族」と呼んでいますが、多くの人は彼らを「大物」と呼びます。 「金持ちの中には、ただお金を使いたいだけの人もいます。見た目や歌が上手いかどうかは気にしません。会えるだけで、贈り物をくれるのです」とレレさんは言う。

YYで最も有名な「大物」は「鳳流天子」で、YYミュージックのギフト貢献ランキングで常に1位を獲得しています。 11月11日夜、「ロマン皇帝」は楽楽生放送室で2時間で1700元以上のプレゼントを贈った。先週、彼はYYの各生放送室に長居し、合計6万元以上のプレゼントを贈った。

伝説によれば、彼はバーチャルギフトに3000万元以上を費やしたという。彼の「大金」は経済を刺激するための政府投資のようなもので、ファンに贈り物を奨励するものだったため、多くの人が彼がYYミュージックのエージェントかYYの従業員ではないかと疑っていた。

しかし、YYネットユーザーの「人間検索」によると、 「鳳流天子」のもう一つのIDは、YYゲームで有名な「皇神の贈り物」です。彼は「正図2」のプレイヤーであり、彼の本当の正体は福建省の有名な不動産開発業者です。彼がYYに多額の資金と時間を費やしたのは、ちょうど「春華スーパースター」というエンターテインメント会社を設立したばかりだったからだ。

競争相手

2011年末、YYは最初の危機に直面し、多数の歌手がグループを脱退し、人気が急落した。

同時に、競争相手のLiujianfangが台頭し始めました。この会社はYYとは背景が異なります。動画共有サイトとして始まり、かつてはTudouやYoukuのライバルでした。変革後はオンライン歌謡ショーに注力し、YYに先駆けてビデオ歌謡ショーをスタートした。使用する前にダウンロードする必要がある YY クライアントと比較して、Liujianfang では、Web ページで音楽を聴くだけでなく、ライブ ビデオをリアルタイムで視聴することもできます。さらに恐ろしいのは、両社のビジネスモデルに違いがないことだ。

Lele も Liujianfang に行き、ライブビデオ放送を開始しました。六軒坊のウェブサイトでは、楽楽が歌うパノラマライブシーン（人物、衣装、小道具など）が、まるでテレビの生放送のように公開されている。それは歌手にとって夢の舞台のようなもので、ファンと歌手のオンライン上の交流はテレビにはないものであり、歌手とファンの距離をさらに縮めている。

これは大きな誘惑であり、何人かの歌手がYYを去りました。もう一つの理由は、Liujianfang がより高い 50-50 の利益分配比率を提示したことです。これら 2 つの措置が実施されると、YY の歌手はより多くの手数料を得るために「大物」を 6 つの部屋に呼び寄せて贈り物をするという状況が生まれました。

その 2 ～ 3 か月間、YY の技術チームはビデオ製品の研究に残業して取り組みました。 2012年2月、数回のテストと修正を経て、YYはLiujianfangと真っ向から競争するためにライブビデオストリーミングを開始しました。状況に詳しいYY Voice 2080チャンネルの元マネージャーQingsi（ネット名）は、「ビデオ機能の開始により、以前脱退していた歌手たちがすぐに戻ってきた」と語った。

YY Videoは元々蓄積してきたものを頼りに、すぐに人気を取り戻し、もともと六江坊でしか公演していなかったアーティストも何人か引き付けました。劉江坊には「紅塵恋歌」の演奏、作曲、歌唱で有名になった70歳の「MC李おじいさん」がいて、YYに来ました。レレは2080チャンネルにも復帰し、そこで有名になり、YYの最初のビデオアンカーの1人になりました。

11月4日午後8時、レレの「パフォーマンス」が始まった。彼女は、ライブ放送室の寝室にあるパソコンの横にぬいぐるみを置いて、カメラの方を向くようにするのが好きです。コンピューターの反対側、レレの近くには、歌うためのマイクがあります。彼女がYYで初めて歌ったときに使用した500元の機材は、ファンが提供した4,000元の機材に交換されました。

「花火」を歌った後、レレは赤いミッキーマウスのぬいぐるみを手に持ち、ファンにこう言った。「去年の10月19日、あなたはこのプレゼントを持って私のところに来て、『これをあなたのために買ったの。聞いてくれる？』って言ったの」。レレはしばらく間を置いて、コンピューターを通じてファンから送られてきたさまざまな質問や表情を眺めた。ファンが物語の男性主人公が彼女に愛を告白すると思ったちょうどその時、彼女は続けた。「あなたは私に、『あなたの親友を彼女に紹介してくれる？』って言ったの」

これは、歌の合間に喜びをもたらすレレのちょっとしたトリックです。 2月から9月にかけて、彼女の人気は一時14,000〜15,000にまで上昇した。

YYビデオライブストリーミングの開始後、非常に短い期間でさまざまな形式のエンターテイメントが導入されました。 「最初はみんな真剣にミュージックビデオを作っていましたが、その後コスプレが登場して大人気になり、一群の人がそれに倣いました。コスプレは一時的な流行のようなもので、その後別の一群の人が自分たちをからかったり、人々を惹きつけるためにあらゆる醜い顔をしたりして有名になり始め、その後多くの人がそれに倣いました」と清思さんは語った。現実世界で過去数十年間に流行したトレンドが、YY の時間と空間で圧縮された形式で早送りされます。

「競争はより激しくなった」とレレ氏は語った。彼女の収入も変わりました。劉建芳とYYの競争により、歌手のシェアの割合が客観的に上昇した。 「100元のギフトを贈ると、YYが50％、私が加入しているギルドが残りの50％の20％を受け取ります。つまり、残りは40％です。お金を引き出すときに20％の税金が差し引かれ、最終金額は32％になります。」これは、元の20：80の分配よりも高いです。

ギルド

今年9月19日、レレはYY内でライブ放送ルームを移転し、チャンネル2080からチャンネル3200にジャンプしました。人気は14,000から5,000または6,000に多少低下しましたが、レレはより多くの特権を獲得しました。彼女は公に「リラックスするため」にそれをしたと主張したが、YYを知る人々は、レレの「転職」がギルドとうまく付き合うことと収入に関係していることを知っている。

「今、私は生放送チャンネルのOWです。管理や字幕、現場管理もやっていて、小さなギルドみたいなものです。」レレが言うOWとは、ギルドの所有者を意味する英語のOwnerから来ている。 YY では、ギルドマネージャーは歌手のギフトから手数料を受け取ったり、メンバーシップを販売して利益を得たりすることができます。

YY の従業員の多くは、YY にエンターテイメント ギルドがいくつあるかを明確に理解していません。強力なギルドは、YY 音楽プラットフォームとともにほぼ成長してきました。協会の役割は顧客ロイヤルティを向上させることです。

現実世界で芸能事務所が歌手と契約するのと同じように、YY で歌手になるには、まず定住できるギルドを見つけなければなりません。ギルドの概念はゲームから生まれました。共通の利益のためにゲーム内で徐々に形成される緩やかな組織です。ギルドには役割分担があります。ボスはOWと呼ばれ、マネージャー、メンバーなどがいて、それぞれ異なるアイデンティティと異なる権限を持っています。 Lele は 2080 年のエンターテイメント ギルドで初めて有名になりました。

すべてのギルドは、規模に関係なく、公式の YY 管理の対象となります。 YYの役員は、いくつかの代表的なギルドに財政支援を提供します。「今年9月まで、Duowanはスターギルドにお金を与えるシステムを中止し、人気に基づいた計算に変更しました。人気が10,000を超えると、10,000元以上を得ることができたと覚えています」とQingsiは言いました。

チャンネル2080は、YYのトップギルド「80s」が管理する多くのチャンネルの1つであり、多数の歌手とリスナーがいます。つまり、歌手獲得の競争は熾烈だが、非常に魅力的でもある。ライブビデオルームがオープンする前、2080チャンネルのマイクの前には歌うのを待つ人が大勢いた。「300秒間歌う順番を待つのに数時間もかかりました。」

YY Music は創業当初から、Duowan ゲームギルドにプロモーション活動の重点を置いていました。その目的は、ゲームとエンターテインメントは切り離せない関係にあることを利用し、ゲームユーザーをエンターテインメントギルドに紹介することでした。プロモーション方法の 1 つは、カラオケを開催することでした。 「ほとんどの男性プレイヤーは、オンラインで歌える女の子を見るのは珍しいので、急いで聞きに行きます」とQingsi氏は言う。カラオケのおかげで娯楽チャンネルの人気が高まりました。

Qingsi の意見では、Duowan は長い間エンターテインメントの発展を望んでおり、最初にいくつかのエンターテインメント チャンネルを選択してサポートし、試してみるのは当然のことです。Channel 2080 もその 1 つです。 YYは2080年に大規模なゲームイベントや人気イベントを頻繁に開催しています。ゲームを作る際、すべてのサーバーで見られるように放送を流し、YYプラットフォーム全体で宣伝しました。その結果、2080の人気は目に見えないほど高まっています。

2010 年の初めに、2080 は一連の活動を計画しました。 「Singing Azeroth」イベントは、YY の多くのチャンネルの中で 2080 を主導する地位を確立しました。このイベントはQingsiが企画しました。当時、「World of Warcraft」のサーバーは一定期間シャットダウンされ、一部のプレイヤーのアカウントがブロックされ、一部のプレイヤーの接続が頻繁に切断される事態が発生しました。 「Singing Azeroth」は、当時ゲームをプレイ中に遭遇した多くの不快な経験を歌詞に書き記し、当時最も人気があった曲のメロディーに乗せて歌った。「My Name is MT」や「Fire Mage Emperor」（韓国の曲「Nobody」のカバー）などの曲は、そのキャッチーな曲調と経験との近さで、ゲームプレイヤーの間で強く共感された。

「この活動を初めて行ったとき、チャンネルの参加者が突然1万人から2万人増え、その時点でYYチャンネルは崩壊した」とQingsi氏は語った。その後、歌唱イベントを何回か開催し、ネットでの人気は4万～5万人にまで達しました。過剰なトラフィックによりチャネルがクラッシュした場合、Duowan は積極的に技術部隊を組織して問題を解決します。

Qingsi の印象では、YY はギルドが提起した技術要件をすぐに満たすことができます。 Qingsi がイベントを宣伝していたとき、フィードバックを集める必要があり、投票アプリを作成できるかどうか尋ねました。このリクエストはすぐに実現されました。

「80年代」は人気を転換し、より多くのチャンネルリソースを占有するために、カラオケ、ラジオ、チャット、MC（ラップに似たもの）など、さまざまなテーマのチェーンチャンネルを生み出し、その数は10を超えています。その目的は「どこに行っても80年代の曲を流せるようにチャンネルのブランドを確立する」ことだった。2010年末にレレが2080に加入する頃には、2080はすでに非常に人気が出ており、歌手の採用にはより厳選するようになっていた。レレは合格するまでに2回の歌唱テストを受けた。

2012年までに、ギルドの運営はビジネスとなった。新しく設立されたギルドは人気歌手を引き抜いて人気を集めるために資金を投じ、ギルド間の競争はより激しくなった。レレが切り替えたチャンネル3200は2080ほど人気はないものの、ビジネスモデルの先例を打ち立てた。 3200 は、ギルドとリスクと利益を共有する一部の株主を吸収しました。

YY の世界は残酷さと物質主義に満ちているわけではありません。Lele ギルド内では、メンバーとマネージャーが家庭的な雰囲気を作り出すために懸命に働いています。レレのライブ放送室では、司会者は助けなしにはやっていけず、手伝いに来るファンに報酬は支払われないが、彼らを支えているのは彼らの熱意と愛だ。これらの人々は、他のギルドに紹介されるとき、「LeLe の人々」とも呼ばれます。レレジアには19,600人以上の会員と25,400人以上のVIPがおり、合わせて約45,000人が参加している。この数値レベルは YY では小規模ギルドとしか考えられず、大規模ギルドは 100,000 人を超える人数になることもあります。

地球に来て

YYが築いたビジネス帝国において、音楽は最も重要な試みです。この一連のビジネス ルールは、オンライン学習という新興分​​野ですぐに再現されるでしょう。さらに、このシステムには、恐ろしいオフラインビジネス再現機能も備わっています。

Duowanはオンライン歌手を現実のものにしようとしている。 YYは2012年に専門事務所を設立し、歌手やアーティストを意識的に契約し、実力をつけてきました。 YYはまた、ライブコンサートをリアルで放送する人々を組織し、湖南衛星テレビとも協力している。「YYは非常に大きな野心を持っており、テレビメディアの方向に進みたいと考えているかもしれない」とQingsi氏は語った。一方、YYは携帯電話ユーザーを無視しておらず、Changbaに似たアプリをリリースしている。

YYのライバルである劉燕のビジョンでは、オンライン歌唱は音楽業界を変える可能性を秘めている。 YYやLiujianfangで人気のオンライン歌手の中には、従来のレコード会社と契約している歌手よりもギフトで多くの収入を得ている人もいます。彼は、現在中国には主流の音楽プラットフォームが存在しないという事実を認めた。ラジオはプラットフォームと見なされているが、その影響力は小さすぎる。オンライン動画歌唱ライブスタジオに訪れる人が増えるにつれ、今後はLiujianfangやYYなどのオンラインエンターテイメント企業から新しい歌手が誕生するだろう。

レレには大きな野心はありません。彼女は『The Voice of China』第2シーズンへの招待さえも断った。彼女には自分の仕事と自分の余暇生活があります。 YYに頼っている多くのオンライン歌手と同様に、彼女も自分のTaobaoストアをオープンして服を販売している。彼女は毎晩7時から9時までしか歌わず、生放送室では好きなだけ歌うことができます。 YYの専属歌手として、彼女はレベル35に昇格したばかりのスーパースターです。彼女の上にはスーパースターや音楽界の伝説がいる。

しかし、レレはこれらを気にしません。彼女はファンとチャットするのが好きで、インターネット歌手として求められているという感覚を楽しんでいます。夜から昼まで、彼女のアイデンティティは普通の教師のままであり、彼女は自分の仕事が好きです。

YYの上場は通信業界のIPOへの冷え込みを払拭できず

YYは小さな勝利で大きな勝利を収めるビジネスシナリオを上演：集中ルートでテンセントに反撃

原題：YYの秘密の芸能界：女性音楽教師がオンライン歌手に転身

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