ストーリーマーケティング: 良いストーリーを伝えてビジネスの評判を広める

インターネット マーケティング手法は何千とあり、常に変化するこれらの手法を使用して市場を勝ち取るのは簡単ではありません。さらに、オンライン マーケティングのコストも急騰しており、中小企業が負担できるものではありません。半分の労力で2倍の成果を達成できるマーケティング手法はあるでしょうか? 低コストで大きな利益を得るために、鄭州智奇ネットワークテクノロジーが最も推奨する手法はストーリーテリングです。良いストーリーは、圧倒的な広告よりも優れています。物語をうまく伝えるには、物語の背景、物語のテーマ、物語のメッセージ、物語の主人公、話し手を決定する必要があります。簡単に言えば、舞台背景、主人公、そしてスポークスマンです。

スポークスマンはとても重要な舞台小道具です。彼のスタイルによって、物語の人気と深みが決まります。スポークスマンは有名人である必要はありません。私たちのような草の根の人々も、素晴らしい物語を壮大に、あるいはユーモラスに語ることができます。他のことは考えずに、比較的身近な2つのマーケティングストーリーだけを見てみましょう。360はBaiduと戦い、Sogouは利益を得ています。Xiaomiは宣伝していませんが、注文は尽きません。

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360が誰に対しても恨みを持っていることは周知の事実である。昨年はペンギンと戦い、今年は百度に挑戦している。いずれにせよ、360は最終的な戦略展開において損失を被らず、巨額の利益を上げたと言える。

360はセキュリティ事業を営んでいます。Baiduの検索結果は不公平で不正確なことが多く、人々の財産に損失をもたらしています。360はこの機会を捉えてBaiduに公然と挑戦し、360 Searchのリリース後、短期間で検索市場シェアの10%近くを急速に獲得しました。ネット界はこの戦争を「3B戦争」と呼んだが、3B戦争が最高潮に達したとき、王小川があらゆる困難を乗り越えて介入し、一言でSogouがメディアの注目を集めるとは誰も予想していなかった。「ギャングと独占企業、誰を助けるべきだろうか？戦争に参加すれば、我々は3SBになる」

私はこの物語が本当に好きで、王小川がたった一行の言葉でソゴウのイメージを観客に伝えることができたことを尊敬しています。ソゴウは悪党でも独占主義者でもなく、SBのメンバーになることを望んでいません。3SBはダブルミーニングです。

Xiaomiを見てみましょう。2011年、XiaomiのマーケティングはAppleをはるかに上回っていました。スティーブ・ジョブズが去った後、鄭州智奇科技はAppleのマーケティングも死んだと感じました。Appleが今語っている物語を見てください。iPhoneを買うために、学校に行って両親にiPhone3台セットを頼みます。友達からiPhoneを借りるときは、友達にiPhoneを4台返します。

話が長くなりすぎたので、Xiaomi を見てみましょう。Lei Jun については何も言うことはありません。彼は社内で評判が良く、正義感とやる気に満ちており、間違いなく中国のインターネットのオピニオンリーダーです。しかし、彼は立場を好まず、めったに発言しません。しかし、2011 年は間違いなく例外でした。Lei Jun はさまざまなサミットやフォーラムに頻繁に登場し、起業家精神、若者、インターネット、Xiaomi について語りました。

最も広く流布されているのは、雷軍の創業の苦い歴史、彼が負け犬から金持ちのイケメンに成長する過程だ。この物語は小米を天に導いた。ネット上の友人たちが集まって雑談をするとき、彼らは皆雷軍の話をするのが好きだ。雷軍について語るとき、もちろん彼のXiaomiについても語らなければなりません。ここまで、良いストーリーを伝えるための重要なポイントを簡単にまとめました。1. 適切な機会をつかみ、すぐにトップに立つ。2. チーム内で最も影響力のある人や作品を主人公にする。聴衆が何を聞きたいかが重要です。良いストーリーとは、聴衆に精神的な豊かさをもたらすことができるストーリーです。

1. 神秘的なタイプ、代表：コカコーラの秘密の製法

2. 起業家タイプ、代表例：雷軍の悲しい成長物語、スティーブ・ジョブズの伝記

3. 冒険的なタイプ。タオバオの小規模店舗のオーナーに代表され、すべてを賭けてオンラインストアを開設する。

4. 知識ベース、代表例：28tui、鄭州志奇ネットワークテクノロジー、見返りを求めずにプッシュして経験を共有する

5. ハッピータイプ、代表：恥ずかしいことの百科事典、私の痛みをあなたの笑顔に栄養を与えるために使ってください

これら 5 つのストーリーテリング形式は、企業のイメージ形成にプラスの影響を与え、オンライン メディアもこの情報を積極的に広めています。

あなたの会社のストーリーは準備できていますか？あなたの会社のコピーライティングは準備できていますか？まずはこれについて話しましょう。この記事は元々、鄭州知奇ネットワークテクノロジー（http://www.ezhiqi.com/）によって共有されたものです。転載する場合は保存してください。ご清聴ありがとうございました。

原題: ストーリーマーケティング: 会社を有名にする良いストーリーを伝える

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