ウェブサイトのマーケティングとプロモーションに関するちょっとした知識

今日、インターネット業界は急成長しており、その影響は私たちの仕事、勉強、生活にまで浸透しています。同時に、ますます多くの企業が独自のウェブサイトを構築し、オンラインマーケティングの仲間入りをし始め、電子商取引が主流のビジネスチャネルになりました。では、どうすれば合理的な企業電子商取引計画を立てることができるのでしょうか? このトピックについては以下で説明します。

企業の電子商取引プロセスを確立する前に、合理的な予備分析を実施する必要があります。独自のB2Cウェブサイトを構築したり、eコマースプラットフォームに参加して旗艦店を開設するなど、自社製品の販売チャネルを計画・構築する必要があります。企業の新製品がインターネット上に登場した際、そのウェブサイトの認知度がゼロであることが多いため、事前分析では自社のオンラインブランドをいかに構築するかを検討する必要があります。さらに、コスト面での優位性や市場での製品の差別化にも注意を払うことが非常に重要です。これは、その後の製品プロモーション計画にも影響します。例えば、IDC業界ウェブサイトの製品は基本的にクラウド仮想ホスティング、サーバーレンタル/ホスティング、ドメイン名登録などを含み、Badu Network（www.ebadu.net）は独自に開発したプラットフォームクラウドシリーズ製品をクラウドホスト製品カテゴリに追加しました。便利な操作体験で業界をリードしており、製品の差別化と優位性が非常に重要です。

電子商取引企業にとって、公式サイトは企業の独立した B2C プラットフォームでもあることが多いため、消費者の習慣に適合したレイアウト設計を確立することが非常に重要です。まず、ウェブサイトを計画する際には、ウェブサイトの位置づけ、ウェブサイトの列のデザイン、ウェブページ構造のレイアウト（ファイルディレクトリの構造、内部リンクの一貫性と相互接続など）などを明確にする必要があります。次に、ページを設計してコンテンツを更新するときは、Web サイトの重要な要素を強調し、雑然としたものではなくシンプルでわかりやすいものにすることに特に注意する必要があります。ビジュアルデザインの観点から、ウェブサイトのスタイルは企業イメージと一致する必要があります。たとえば、Badu Network の登録商標が青であれば、ウェブサイトのメイントーンもそれに応じて青に設定する必要があります。そうすることで、企業イメージと一致するだけでなく、ブランドの特徴も強調されます。商品のプレゼンテーションでは、Badu Network は大衆の分類の思考習慣に適合したモデルを採用しており、商品のプレゼンテーションは非常に合理的に見えます。インタラクションの面では、Web サイトで Q&A コラム、苦情コラムなどの健全なインタラクティブ メカニズムを確立する必要があります。これにより、ユーザー エクスペリエンスが向上するだけでなく、Web サイトでのユーザー情報の収集と分析も容易になります。

ウェブサイトのデザインとコンテンツの重要性を指摘しました。次に、ウェブサイトの内部最適化について詳しく見ていきましょう。顧客情報の観点から見ると、ナビゲーションのデザインは訪問者の体験に大きな影響を与えます。Webサイトの機能やコンテンツの配分を分かりやすくするナビゲーションはユーザーに好まれ、ユーザーに便利な体験を提供できます。同様に、列の位置はユーザーの思考順序や行動習慣と一致しており、コンテンツの提示は主と副の明確な区別を十分に示しており、これもユーザーに良好な体験を与えることができます。検索エンジンのレベルでは、キーワードの選択と密度の設計が、Web サイトのランキングに非常に重要な役割を果たします。適切な内部リンク、健全なスパイダー プロトコル、RSS ファイル、サイト マップはすべて、Web サイトを最適化するために必要なオブジェクトです。

企業サイトの構築が完了すると、具体的なプロモーション企画やマーケティング企画が必要になります。前述の通り、ECサイトにおいてはオンラインブランドの確立が極めて重要であり、プロモーション企画においては露出度を高めて企業ブランドイメージを確立することが急務となります。プロモーション計画では、共通検索入札、CPSアライアンス、電子メールとテキストメッセージ、外部リンク/広告スペースの購入、リンクの交換など、Webサイトの露出を増やすことに重点を置いて広告計画が行われます。一方、口コミ計画では、コミュニティブログでのプロモーション、IM、ソフト記事、SNS、ビデオなどを通じた署名/大量メッセージ/共有など、ブランド構築を含む一連のコンバージョン率向上方法に重点を置いています。つまり、プロモーション企画の範囲は非常に広く、インターネット上では「人がいるところにプロモーションがある」ということになります。マーケティング計画の目標はただ1つ、マーケティングターゲットに企業のWebサイトを訪問してもらい、製品やサービスを購入してもらうことです。そのため、マーケティング計画はテキストメッセージ、電子メール、ブログなど、販売に重点が置かれており、その中でもイベントマーケティングは短期計画では非常に効果的な方法です。ただし、イベントマーケティングは規模が限られていることに注意する必要があります。活用する場合、企業はターゲットオーディエンスと密接な関係のある時間を選択し、活動の影響を制御可能な範囲内に抑え、常にシステム全体のプロセスを体系的に把握できる必要があります。マーケティングを計画する際に、企業ウェブサイトのマーケティングに限定する必要はありません。かなり成熟した電子商取引プラットフォーム上に旗艦店を設立することも非常に効果的な方法です。

最後に、企業の電子商取引システムが完成段階に入ると、データ分析と顧客関係管理が重要になってきます。まず、プロモーションとマーケティングの効果をリアルタイムで監視する必要があります。第二に、顧客登録、訪問パターン、コンバージョン率などの要素をリアルタイムで分析する必要があります。合理的な結論に達した後、データ分析によって解決策が提供され、プロモーションおよびマーケティング チームにタイムリーなフィードバックが提供されるはずです。このような完全なエンタープライズ電子商取引プロセスが確立されました。

転載の際は出典を明記してください: Badu Network (www.ebadu.net)

元のタイトル: ウェブサイトのマーケティングとプロモーションに関するちょっとした知識

キーワード: ウェブサイトのプロモーション、マーケティング計画、ウェブサイトの構築、ウェブマスター、収益化