JD Mall SEM——SEO戦略の総合分析

3C 消費者向け電子機器および家電製品最大手であると主張するこの B2C 企業は、特に詳細な製品モデルのキーワードに関して、私に多くの驚きを与えました。

キーワードをいくつかのカテゴリに分類しました。

1. ブランドキーワード（例：Apple、Lenovo、Joyoung、Chigo、Fuji、Dopod など）。このタイプのキーワードに対する京東の全体的な状況は、SEOランキングのほとんどが最初の3ページにあり、次のような非常に優れたパフォーマンスを発揮するページもいくつかあるということです。

GREEはBaiduで11位、13位、29位にランクイン。CHIGOは1位と9位にランクイン。

Antec はオーガニック検索ランキングで 2 位、6 位、7 位などにランクされています。これらのページには、製品ページ、レビュー ページ、オークション ページ、製品カテゴリ ページ、WAB ページ、レビュー ページなど、さまざまな種類があります。これらのページの SEO ステータスを調査すると、他の Web サイトを最適化するのに役立ちます。

2. 製品モデルのキーワード（Logitech M215、Apple Touch 32G、Touch 32G など） JD.comのこれらのキーワードのBaiduでのランキングは、ほとんどが1ページ目にあり、中には最初の3ページに混在しているものもあり、非常に良い結果が出ています。たとえば、上記のApple Touch 32G、Touch 32G、Touch3世代の例では、これらの3つの単語はそれぞれ1、1-7-15、1-29の自然検索ランキングの位置を占めています。つまり、Touch3を購入したい場合は、JD.comを避けることはできません。 JD.com はこの種の単語に対して非常に優れた SEO 最適化効果を持っているため、入札に多額の投資をする必要はありません。JD.com は、HP laserjet p1007、HP P1007、laserjet p1007 など、自然ランキングではあまり上位にランクされていない、比較的人気のあるいくつかの単語に対してのみ、対応する入札ランキングを作成します。この HP プリンター製品は比較的人気がありますが、JD.com はこれら 3 つの単語の Baidu 自然ランキングで 3 ページ目以降にあるため、Baidu 入札を行い、1 位になりました。

3. JD のデータ構造に従って、商品分類キーワードは次の 3 つのレベルに分かれています。

a. 家電製品、携帯電話・デジタル製品、コンピュータ製品、日用品などの第1レベルのカテゴリ。このタイプのキーワードの Baidu の自然なランキングは 2 ページ目または 3 ページ目です。現在、SEM には家電製品のみが使用されています。ランキングは時期によって異なります。現在、最高の位置は 6 位、最悪の位置は 38 位です。このタイプのキーワードは、次の2種類のキーワードと同じです。対応するコンバージョン率は、細分化されたブランドキーワードと製品モデルキーワードよりも低くなるはずです。したがって、優れたSEOパフォーマンスを持つことを前提として、対応するSEM投資を削減することは合理的です。

b. 二次カテゴリ: 大型家電製品、家庭用電化製品、モバイル通信、デジタルイメージング、コンピュータシステム、周辺機器など。このタイプのキーワードの SEO ランキングは前者よりもわずかに高いですが、それほど高くはありません。同様に、JD.com は SEM にほとんど投資していません。

c. 洗濯機、薄型テレビ、扇風機、電磁調理器、携帯電話のバッテリー、ノートパソコン、デスクトップパソコンなどの 3 段階の分類。これらのキーワードの中には自然検索ランキングが高いものもありますが、商品モデルのキーワードと比較すると、下位中位のレベルにすぎません。第 3 レベルの分類キーワードは第 1 レベルおよび第 2 レベルの分類キーワードよりも正確であるため、JD.com も SEM にいくらかの投資を行っており、その取り組みも中程度です。

以下のキーワードは主にSEM用です。上記の3つのキーワードカテゴリと比較すると、以下のキーワードに対するJDのSEM投資はかなり高く、ランキングも非常に高くなっています。

4. 製品の品質を表すキーワード（正規品、手頃な価格、全国保証、代金引換など）。

5. Nokia の携帯電話、Dell のノートパソコン、Chigo のエアコンなどのブランド製品の総合キーワードは、一定の SEM を投入していますが、総合ランキングは高くありません。これは期間に関連している可能性があり、さらに観察する必要があります。

6. ショッピングのキーワード。例: ショッピング、オンライン ショッピング、購入、ノートブックの購入方法、どのオンライン ショッピング サイトがよいかなど。これらのキーワードは、コア ワードと広範囲に一致する必要があります。

7. 割引クーポン、ギフトカード、割引カード、特別オファー、分割払い、送料無料などの優待情報のキーワード。

8. 自社名や競合他社名に関連するキーワード（例：JD.com、JD.com fakes、Newegg、Newegg fakes、Lusen、Lusen Mall、Excellence など）。

これが大体現在の分析です。今後は観察・補足し、Newegg、Lusen、Century Electric Networkなどの競合のキーワード分析も追加していきます。

以上の観察から、JD.com は長年運営されており、正確にセグメント化された製品モデルのキーワードに対して SEO を最適化していることがわかります。これらのキーワードは、コンバージョン率が高く、コストがかからないトラフィックです。これだけでも、後発企業にとって大きな競争上の優位性を生み出すことができます。同時に、SEM の焦点はブランドや製品ではなく、オンライン ショッピングに関連するいくつかの周辺キーワードにあります。ただし、新規参入企業には SEO の優位性がないため、これは良い参考にならない可能性があります。

出典: Babu E-commerce http://www.babu.cn/

元のタイトル: JD Mall SEM - SEO 戦略の包括的な分析

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