医療業界は 360 度検索から利益を得ることができますか?

医療業界はSEOマーケティングの大軍であり、インターネット上でのマーケティングとプロモーションの面で最も必死な業界の1つです。プロの医療ウェブサイトの外部リンク専門家は、1日に1,000を超える外部リンクを投稿できると言われており、多くのプラットフォームを怖がらせています。この業界に関して、周洪義氏の言葉を借りれば、それはグレーな業界である。病院には良いものと悪いものが混在していることが多く、また「魚」の数は「龍」の数よりはるかに多く、実際のところ、その試練に耐えられる普通の一流病院は多くありません。

百度の検索結果から、百度が医療ウェブサイトに十分な広告シェアを与えていることがわかります。医療キーワードを検索すると、右側の専用広告欄に大量の医療広告が表示されるだけでなく、左上にも大量の宣伝ウェブサイトがあり、その一部は画面の半分を占めることもあります。さらに、広告と自然な結果は異なる背景色で区別されていません。実際、医療広告は百度の広告収入の柱です。百度は医療広告をしっかりと管理しており、医療広告のための広告スペースをさらに増やす用意があります。もちろん、医療ウェブサイトも百度から多くの恩恵を受けており、両者は「非常に良好な協力関係」にあると言える。

360 Search は発売されるとすぐに市場シェアの 10% を獲得し、業界で第 2 位になりました。首位の百度の地位を揺るがせるかどうかはさておき、業界第2位の称号は多くの企業の注目を集めている。さらに、360サーチキーマーケティングシステムの発売に伴い、さまざまな業界でも360サーチマーケティングの準備が始まっています。検索エンジン マーケティングの主力として、医療業界がこの市場を無視することは絶対にないでしょう。では、Baidu と比較して、医療業界は 360 Search から多くの収益を得ることができるのでしょうか?

医療ウェブサイトは、主に入札と自然な最適化という 2 つの方法を通じて検索エンジンから利益を得ています。これらは総称して検索エンジン マーケティング (SEM) と呼ばれます。次に、医療業界がこれら 2 つのチャネルを通じて大きな利益を上げる可能性を分析してみましょう。

まずは入札部分を見てみましょう。さまざまな兆候から、周紅義氏自身が医療業界の360 Searchへの関与をかなり懸念していることがうかがえる。最近のインタビューで、彼は医療広告に対してあまり寛容ではないことを示唆した。以下のように表示されます。

実際、これはもっと巧妙な言い方です。WeiboでのBaiduとの論争の中で、360 Searchの幹部はBaiduの医療広告が多すぎるという問題を取り上げて繰り返し攻撃し、このことから学び、医療広告は受け入れないと繰り返し述べました。

これは、10月29日に医療広告は受け入れられないという最初の公式声明でした。

11月1日付けの医療広告を受け入れないという約束の再確認は次のとおりです。

11月2日からのもう一つの約束は次のとおりです。

11 月 3 日の最新のコミットメントは次のとおりです。

360 Searchの公式Weiboアカウントはこれまで何度も自らの立場を公に表明しており、これはBaiduとの争いではない。実際、360 Dianjingマーケティングプラットフォームのリリースにより、彼らも徐々に約束を果たしつつあります。なぜなら、このマーケティングシステムでは、医療商人の参入は歓迎されていないようです。たとえば、マーチャント マーケティング アカウントを登録する場合、業界選択カテゴリに医療業界が見つかりません。

より詳細な広告掲載指示リストには医療ウェブサイトの痕跡はなく、医療に最も近いカテゴリは健康とウェルネスです。

入札となると、医療業界は支払う価格が必ずしも最良ではないという厄介な状況に陥っているようだ。

では、SEO についてはどうでしょうか? 自然なランキングを通じてかなりの利益を得ることができるでしょうか? 私の意見では、状況は楽観的ではありません。まず、周宏義氏は医療ウェブサイトの順位を非常に重視しており、ウェブサイトのブランド認知度と権威を重視し、無名の医療ウェブサイトを簡単に上位にランク付けしないことを示唆している。

さらに、SEO の観点から、一般的な医療ウェブサイトは、サムネイル プランとウェブサイトのアイデンティティ ラベリングという 2 つのハードルを克服する必要があります。

Thumb プロジェクトは、ユーザーが Web サイトで投票を通じてランキングに参加できる仕組みです。ユーザーは、ウェブサイトの品質が良いと思ったら、親指ボタンを使って 360 Search に推奨することができます。投票率の高いウェブサイトは、上位にランクされる可能性が高くなります。しかし、医療ウェブサイトのコンテンツ品質は比較的低く、盗用がひどく、読みやすさも低いため、ユーザーが推奨する可能性は低いです。さらに、ほとんどの患者は治療を求めて来院し、その多くは1回限りの取引です。一般の入院患者はそれを覚えておらず、次回戻ってくる可能性は非常に低いです。言い換えれば、ほとんどの人は医療ウェブサイトに真剣に注目することはなく、ましてや検索エンジンに推奨することもありません。

さらに、医療関連のキーワードの場合、360 では通常、次のような関連プロンプトが表示されます。

さらに重要なのは、Web サイトのアイデンティティのラベル付けがユーザーの選択に大きな影響を与えるということです。

最近では、医療ウェブサイトは量で勝つことが多いです。プロジェクトには数十のウェブサイトが含まれる場合があり、当然、その多くは個人登録を必要とします。もちろん、民間病院を企業病院と比較することはできません。医療ウェブサイトが苦しんでいるのはこの点でもあります。

以上の分析から、医療業界が今後360度検索で大儲けするのは、少なくとも百度よりもはるかに難しいことがわかります。これはユーザーにとって悪いことではないかもしれません。なぜなら、彼らが必要としているのは正式で実際の医療情報であり、おそらくこの「夢」はここ 360 で本当に実現できるからです。

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元のタイトル: 医療業界は 360 Search から利益を得られるか?

キーワード: 360 検索、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化