ブランドプロモーション: マーケティングのアイデアはありますか?

創造性に関するあらゆる定義の中で、最も簡潔かつ意味深いのは、ジェームズ・ウェブ・ヤングによる定義だと思います。

創造性とは古い要素の新しい組み合わせであると彼は言った。

多くの人は、創造性は神秘的で捉えどころのないものであり、才能、インスピレーション、そして豊かな想像力から生まれるものだと考えています。自分が創造的なアイデアを出す番になると、想像力が乏しく、頭が空っぽで何も思いつかないと感じます。自分は創造力のない人間だと嘆くしかありません。しかし、古い要素の新しい組み合わせは、創造性をどのように構想するかについての具体的かつ鮮明な行動指針を与えてくれます。

想像力は大胆なものですが、どこからともなく湧き出るものではなく、人々の現実の経験の二次的創造から生まれます。

中国の神々が中国人のように見えるのと同じように、ギリシャの神々はギリシャ人のように見え、インドの神々はインド人のように見えます。中国人、ギリシャ人、インド人は古い要素であり、神々は新しい組み合わせです。

私たちの中国文化では、龍は大きな概念です。龍については、非常に豊富な物語や伝説があります。龍は皇帝の権力の象徴であり、中国国家の象徴でもあります。

私たちの想像の中では、龍は大きくなったり小さくなったり、暗くなったり明るくなったり、雲や霧を作り出したり、空に舞い上がったり深淵に飛び込んだりしますが、現実にはその物理的な形はまだ見つかっていません。龍の由来について言えば、古代から現代に至るまで、龍のイメージ的特徴は「九相」であると人々は一般的に認識しています。つまり、龍はラクダの頭、鹿の角、牛の耳、ウサギの目、蛇の首、貝の腹、魚の鱗、鷲の爪、虎の足などの古い要素で構成されています。

ドラゴンは古い要素の新しい組み合わせです。

創造性に関して言えば、想像力の豊かさは、まず、どのような要素を組み合わせるか、そして頭の中に古い要素が十分にあるかどうかによって決まります。これは、あなたのビジョン、経験、知識によって決まります。

まず、関連のない要素をつなぎ合わせることで、ドラマチックな効果を生み出すことができます。

2012年、天空創立者4人のうちの1人である肖坤は、AOスミス太陽熱温水器用の「一味違う日光浴」体験装置を考案した。

人々がこの空間に入ると、水のように降り注ぐ太陽の光を感じ、まさに日光を浴びているような気分になります。このインスタレーションは、2012 年カンヌクリエイティブフェスティバルで金獅子賞を受賞しました。

日光とシャワーはどちらも古い要素ですが、これらが組み合わさって新しいアイデアが生まれます。

2011年アメリカスーパーボウル、フォルクスワーゲンパサートの広告。

この映画では、ダース・ベイダーに扮した小さな男の子が、自分には超能力があり、心で物を動かすことができると空想します。彼は家で何度も何度もいろいろなことに挑戦したが、何度も失敗して落ち込んでしまった。その時、突然父親が帰宅する音が聞こえた。小さな男の子は興奮して外へ飛び出しましたが、父親を家に迎える代わりに、自分の気を使って父親の駐車中の車を誘導しました。

父親が家に帰ると、窓から何度も何度も挑戦している少年の姿が見えたので、車のキーのリモートスタートを押しました...この広告は、車のリモートコントロールとダースベイダーのマインドコントロールを組み合わせており、予想外の効果を生み出しています。

2008年北京オリンピック

スーポア氏は、U字型のローラースケート用プールの外側に鍋の絵を貼り、ローラースケート選手たちに背中に様々な形のエビや野菜を背負わせ、プールの中でジャンプや回転などの様々な動きをさせた。遠くから見ると、鍋の中で何かを炒めているように見え、これはオリンピックの巧みなマーケティングだった。

このアイデアの素晴らしい点は、料理とローラースケートという全く関係のない2つの要素を組み合わせた点ですが、料理の炒め物とローラースケートのジャンプは完璧な融合です。

2007年、世界自然保護基金は車の後部に巨大な黒い雲の形をした風船を設置し、それを車の排気管に接続した。

気球には、自動車が1日に排出するのと同じ量の排気ガスが充填されています。本: 1 日車を運転しなければ、私たちが呼吸する空気中に排出される一酸化炭素がどれだけ減るかがわかります。

ここでは排気ガスと黒雲が組み合わされ、排気ガスが自然に与える害がより直感的に分かります。

2007 年 1 月 9 日、ジョブズは Apple が 3 つの新製品をリリースすると発表しました。タッチスクリーンを備えた大画面 iPod、革新的な携帯電話、強力なインターネットアプリケーションです。そして、これら 3 つの製品は実際には 1 つの製品、つまり iPhone であると述べました。革命的なスマートフォンは、実際には通信機能 + タッチスクリーン + アプリの組み合わせです。

以前、自動車製造の狂人である李書福はこう言っていました。「自動車はただの4つの車輪と2つのソファではないのか？」この発言のせいで、李書福は長年嘲笑され、業界関係者からは自動車を理解していない人物とみなされた。

それから何年も経ち、吉利はすでに最盛期を迎え、年間販売台数が150万台を超え、中国の自動車ブランドのトップ3の一つになっていたが、あるメディア（中国青年報）は再び李書福氏にこの発言の真偽を尋ねた。

李書福氏は「私が自動車についてあまり知らないと思っているのか？実は知らない。4つの車輪、パワートレイン、車体、ハンドル、そしてソファーがいくつかあるだけだ。全工程をモジュール化して初めて、最先端の技術、最高の品質、低価格で自動車を大量生産できるようになる。自動車産業の発展は究極的にはモジュール化されている」と語った。

現在、モジュール生産と合理化された自動車製造プロセスが自動車業界の主流となっています。

フランスの分子生物学者フランシス・ジャコブはこう言った。「創造とは組み換えである。」

しかし、再編成の前に、生活の本来の姿と本来のものを解体し、分解する必要があります。解体が徹底的であればあるほど、再編成はより革新的なものになります。

したがって、私たちは、自分の思考に内在する惰性と怠惰から抜け出すよう、そして、世の中のすべてを従来の目で見たり、世の中のすべてを固定されたルーチンと結び付けたりしないように、最善を尽くさなければなりません。時には、物事を部外者の視点から見る必要があります。アマチュアのように考え、専門家のように実践しましょう。

「車って何だろう？4つの車輪とハンドルとエンジンと車体と中にソファが2つあるだけじゃないの？」そんな素人の考えは笑われるかもしれないが、ある意味、車の本質を露呈している。

脱構築の後、まったく異なる方法で物事を再編成し、これまでにない新しいアイデアを生み出す必要があります。

最も創造的なアイデアは、互いに何の関係もないもの、あるいは完全に相反するものを合理的な方法で組み合わせようとするものであるべきです。

たとえば、真面目さとユーモアの組み合わせ、ファンタジーと現実の組み合わせ、ハイテクと現実の組み合わせなどです。何も関係ないのにドラゴンが現れた。ナンセンスな話をするのは面白くない。ナンセンスな話を真剣に話すときだけ面白い。

たとえば、もともと物 A に属していた要素を物 B に移植すると、疎外感が生まれます。

ハイネケンの名作「スクリーム」シリーズの広告。私たちの本能的な思考では、女性は宝石、バッグ、靴でいっぱいの部屋を見ると悲鳴を上げるだろうが、男性もビールでいっぱいの部屋を見ると悲鳴を上げるだろうと信じており、これは十分にドラマチックな効果を生み出します。

映画『ライオンキング』が古典となった理由は、『ハムレット』の物語をライオンの群れに移し、王子の復讐を草原バージョンで演出したからだ。

テスラが初めて世に登場したとき、人々に最も衝撃を与えたのは、その見事な外観ではなく、巨大な17インチの中央制御画面でした。

テスラは自動車開発の歴史に残るほどの大画面車の時代を切り開いたと言えるでしょう。

これは車に移植されたiPadです。

それが創造性です。

創造的になり始める前に、まずはできるだけ多くの要素を集めて、イノベーションを生み出すのに十分な材料を準備しなければなりません。材料が多ければ多いほど、より多くの組み合わせを作ることができます。知識が多ければ多いほど、想像力は豊かになります。知識と経験は創造性を妨げるものではなく、むしろ創造性を促進するものなのです。

では、なぜ私たちは、始めたばかりの若者の方が創造的だと考えるのでしょうか?

これは、大人になると知識や経験が蓄積され、教義や決まりきった習慣、思考の慣性や経路依存性も増え、非常に時代遅れに見えるからです。創造性を妨げるのは知識や経験ではなく、教義と慣例です。

第二に、創造性はランダムな組み合わせではなく、内部的な論理を持っている必要があります。

私たちは通常、理にかなっていて予想を超えたものだと言います。合理的でありながら予想外な組み合わせは創造性と呼ばれ、予想外で不合理な組み合わせは偽装と呼ばれます。

例えば -

質問：なぜカイコはそんなに豊かなのでしょうか？

ジェームズ・ウェブ・ヤングは広告業界の重鎮、そして創造性のマジックアイランド理論の巨匠として知られています。彼は28歳でコピーライターとしてJWTに入社し、50年以上JWTで働きました。

この本の中で、ヤングは創造的な人々の特徴をまとめています。つまり、私はあらゆるトピックに興味があり、さまざまな分野の幅広い情報を読んでいます。牛が牧草地から栄養を吸収しなければ、牛乳は生産されません。十分な要素を保存することによってのみ、新鮮なアイデアを組み合わせることができます。

南シナ海を航海する船員たちは、広大な海の中に突然おとぎ話に出てくるような島々を発見することがよくある。

当初、ルートマップには真っ青な海が描かれていたが、現在は水以外何も描かれていない。しかし、航海中に、船員たちは突然、謎の層に囲まれた美しいサンゴの島が海から現れるのを目にするでしょう。

古代の船乗りたちはそれを海の神の魔法とセイレーンの呪いとみなしていたが、現在では科学者たちは、海から突然現れたサンゴ湖の島々の下にあるのは、数え切れないほど多くの目に見えないサンゴの建築家たちの長年の努力の結果であるということを知っている。