オンラインポップアップ広告の厳しい規制に関する規則が年内に発行される可能性

ウェブページ、ビデオ、ゲーム上の迷惑なポップアップ広告がまもなく抑制されます。最近、中国広告協会インタラクティブネットワーク委員会からのニュースによると、オンライン広告に関する規制規則が年内に発行される可能性があるとのことです。

クレイジーなポップアップ広告

今年、中国のインターネットユーザー数は5億人を超え、中国は世界第2位の広告市場になると予想されています。中国広告協会インタラクティブネットワーク委員会のデータによると、2011年の中国のインタラクティブネットワーク広告の売上高は296億7,300万ドルに達し、前年比62.3%増加し、その中でオンライン広告の成長率が最も高かった。近年も同様で、Web ページ、ビデオ、ゲームを開くと、さまざまな「ポップアップ」広告が常に表示されます。その中には、多くの「迷惑」なポップアップ広告が多くの罠を仕掛けているため、あえて「×」をクリックして閉じることができません。

「ポップアップウィンドウは純粋に宣伝目的であり、ウェブ閲覧の速度に深刻な影響を及ぼします。」市民のヤン氏は、突然現れて画面全体を覆ったり、メニューページを直接ドロップダウンしたりするポップアップ広告に非常にうんざりしています。

Xiaowei は、フォーラムを閲覧中に突然ポップアップが表示されるのは非常に恥ずかしいことであり、賞品獲得に関する情報は、判断力が弱い人が個人情報を漏らしたり騙されたりすることを容易に引き起こす可能性があると考えています。また、子供がインターネットを閲覧しているときに見たり騙されたりすることもよくありません。この分野での規制を強化し、「ポルノ」や「勝ち情報」コンテンツを含むこのようなポップアップをなくせることを願っています。

しかし、広告デザイン会社で働くシャオ・チャンさんは、オンライン広告に対して寛容だ。 「適切な広告はページを美しくすることができるので、通常は気にしません。」しかし、張氏は、ページを閉じた後も表示されるウィンドウ、特にページの内容に追従し、本文の一部を覆ってしまうモバイルウィンドウを受け入れることができない。

低価格が注目を集める

オンライン広告は業界では「リッチメディア」と呼ばれ、アニメーション（2次元、3次元）、サウンド、ビデオ、インタラクティブ性などを特徴とする情報発信方法を指します。現在はポップアップウィンドウの形で表示されることがほとんどです。

インターネット広告を主に手掛ける雲湖オンラインのゼネラルマネージャーの何兵氏は、リッチメディアは急速に発展しているものの、悪質なポップアップの割合は1％未満かもしれないと述べた。それどころか、視覚効果が大きく、印象が大きく、インパクトの強いオンライン広告である「クレイジーリッチメディア」は、一般広告会社の間でますます人気が高まっている。

その理由について、Qizi Technologyの副社長であるJia Feng氏は、インターネット上にポップアップ広告が存在する直接的な理由は、広告価格が安く、露出効果が良いことだと述べた。同氏の意見では、ゲーム広告は「ネットユーザーを引き付ける効果に頼っている」ため、ポップアップ広告の最大の割合を占めている。

しかし、華陽聯中広告有限公司のメディアディレクター、ヤン・チェン氏はそうは考えていない。 「注目を集めるためにポップアップ広告を使用するのは、多くの小規模ウェブサイトだけです。大規模な広告サイトではこのモデルが使用されることはめったにありません。」同氏は、その理由として「ユーザーにとって良い体験ではない」ためだと述べた。

Yang Chen 氏の意見では、一般的なオンライン ポップアップ広告と通常のオンライン広告の配信には違いはありません。ポップアップ広告には一定のランダム性もあります。ポップアップ広告は毎回ポップアップするのではなく、特定の HTTP パケットをランダムに選択して傍受するため、通常はページを再度更新すると、広告がポップアップ表示されなくなります。

何冰氏は、現在、ポップアップオンライン広告には、ウェブサイトのポップアップとユーザーのコンピュータのプラグインのポップアップの2つの主な種類があると説明した。一部の違法なフィッシング Web サイト、個人のトラフィックを利用して利益を集める小規模な Web サイト、** は、悪意のあるポップアップを使用して製品を販売および宣伝します。

対照的に、オンライン広告の一般的な傾向は、より正確な顧客ターゲティングに向かっています。 「これにより、企業の資源の無駄や不必要な費用が削減され、効果的な視聴者が最大化される」と何冰氏は認めた。国内の有名ウェブサイトの中には、ユーザーにできるだけ迷惑をかけないようにすることで合意に達しており、それが最高のマーケティング効果を達成できるとしている。

今年中に規制が導入される可能性がある

最近、中国広告協会インタラクティブネットワーク委員会の陳勇事務局長はメディアのインタビューで「年内にインターネット広告監督規定が公布される」と明らかにした。それまでに、どのようなオンライン広告が違法なのか、どのように監督されるのかが明らかになるだろう。

その時までに、技術的な手段で行われる精密マーケティングやターゲット広告は、ユーザーのプライバシーを侵害することになるのだろうか？ 何冰氏は、国がインターネット広告を制限する特別な法律や規制を導入すれば、精密広告は間違いなく監視の範囲内に入るだろうと述べた。

何冰氏は、一部の大手ポータルサイトがターゲット広告を掲載する際にログインの痕跡やユーザーのクリック習慣を通じて個人のプライバシーを侵害している状況について、「Googleはこの点でより良い仕事をしている。情報を取得する前にユーザーに通知し、同意を得た後にのみ使用する」と述べた。

「主な計画は、広告主とコンテンツの厳格な審査と、インターネットユーザーのプライバシーの強化という2つの側面に重点を置くことになるだろう」と何冰氏は説明した。同氏は、国内で横行する悪質なポップアップ広告に対し、企業登録手続きや営業許可証など発生源からの審査を実施し、根本的な封じ込め効果を達成すると説明した。

原題：オンライン「ポップアップ」広告の厳しい規制に関する規則が年内に発行される可能性

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