ブランドマーケティング: インフルエンサーマーケティングをマスターするには?

「10万件以上は欲しい」「圧倒的な案件を作ろう」「ヒットを出したい」…限られた予算、膨大なトラフィック、気まぐれなユーザー、高騰するトラフィックコストの中で、いかにユーザーの注目を集めるかが、現在ブランドにとって最も悩ましい問題であることは間違いありません。マスコミュニケーションにこだわるべきか？それとも垂直浸透に転換すべきか？

トッププレイヤーと手を組んでファンの間で人気者になりましょう

一流の動画メディアを除けば、インターネット界の新たなトラフィックエリートは、他でもないインターネットセレブである。インターネットセレブ銀行の中国光発クレジットカード、グルメ番組のインターネットセレブの米子軍、ソーシャル電子商取引のインターネットセレブの薛立らが、新たな中国光発シェアリングデーでトラフィックの新たな探査を行った。

大食い女王ミズジュン：イベント×ライブ放送、新しい食べ方

×人のファンを持つミジジュンが2年ぶりにグルメ放送界に復帰し、1時間で厳選した25種類の料理に挑戦した。ミジジュンは生放送前から人気を集め、ファンの間でも大きな注目を集めた。

生放送中には、GFシェアリングデーである金曜日の半額という超割引が巧みに盛り込まれていた。ミズジュン銀行は宣伝とプロモーションを通じて、自らの特色を若者の日常生活に融合させ、知名度を効果的に高めるとともに、トレンディでクールなネットセレブ銀行という新たなイメージを確立した。

この生放送の視聴者数はピーク時で700万人に達し、現在過渡期にある生放送業界に新たな驚きをもたらし、トップネットセレブの強力な召喚力を証明した。

電子商取引の銭シドニー夫人：ファンが共同ブランドカードをカスタマイズして、ネットセレブの新たなお気に入りを作成

中国光発銀行クレジットカードはファッション界のスター、シドニーと提携して共同ブランドカードを発行した。シドニーがカードをデザインし、ファンが投票し、ファンの参加意欲をフルに引き出し、共同ブランドカードを新たなネットスターにした。

中国光発銀行クレジットカードは、ネットセレブとネットセレブ商品を原動力に、若者に求められるネットセレブブランドになることを目指しています。ネットセレブマーケティングに注力することで、自身の知名度とスタイルを大幅に向上させるとともに、ファンと遊び、ネットセレブマーケティングの新たな可能性を模索しています。

洗練されたサークル：ニッチ文化の巨大な消費力

インターネット時代では、多様な文化が融合し、若いユーザーは明らかにパーソナライズされた選択をし、視聴者は興味に基づいてサークルに集まります。

GF Sharing Day は、さまざまなサークルにアプローチし、特定のグループに浸透し、サービスとコンテンツ出力を提供するためにあらゆる手段を講じています。

（１）スポーツ界、全国的なスポーツブームを巻き起こす

シェアリングデーに、GFセキュリティーズと粤東泉は共同で、スポーツやランニングを愛する人々に向けた「#RunAwayCaloriesInSevenDays#」チャレンジを立ち上げました。健康的なライフスタイルの追求を奨励されている若者たちがこのイベントに積極的に参加し、300万人以上が参加しました。

さらに、スポーツに参加する人々向けにDIY健康生活レポートを作成し、共有を奨励することで、より多くの人々が活動に参加するよう促します。

（２）第２の世界で国境を越えた協力がより流行している

快感漫画アプリは、GF分かち合いデーが次元の壁を突破するのを助け、人気漫画とコラボした特別エピソードをリリースしました。ユーザーは二次元世界の甘美さに浸るだけでなく、分かち合いデーがもたらす喜びを体験することができました。同時に、商人がストーリーシーンに自然に埋め込まれ、ユーザーの興味を喚起し、6,459万という高い露出を達成しました。

また、中国光発銀行クレジットカードは、人気漫画IPとの国境を越えた提携に満足せず、今年下半期にはIP「中国光発羊」も立ち上げ、快感コミックスと協力して羊の独占漫画をカスタマイズし、二次元界に浸透し、漫画は150万回以上読まれている。

GFは若者グループを精確に分析し、興味サークルの主要APPと協力して若者層をターゲットにし、サークルマーケティングのコンセプトを完璧に応用して「GF Sharing Day」を若者の趣味にしました。

「ネットセレブ＋プラットフォームエコロジー、交通渋滞を突破」

3か月間のプロモーション期間中、GF Sharing Dayは「ネットセレブ＋プラットフォーム」を総合的に活用し、相互接続されたネットセレブのエコシステムを構築しました。エコシステムにおいて、中国光発銀行クレジットカードはイベントのテーマを一貫して実行し、複数のネット有名人と複数のプラットフォームによる同時プロモーションを通じて、若者層にアピールし、既存ユーザーの粘着性を高めると同時に、自らに新鮮な血液を注入しました。

著者: Advertising Copy Circle、 Star Sky Networkより出版許可。

出典: 広告コピーサークル (ID: copyquan)

元のタイトル: ブランドマーケティング: インフルエンサーマーケティングをマスターするには?

キーワード: インターネットセレブブランドマーケティング

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