微博マーケティングは廃れ、業界は統合を待っている

短期間で、Weiboマーケティングは数え切れないほどの注目を集め、あらゆる種類の広告主や広告会社の注目を集めるようになりました。業界関係者は、Weiboマーケティングは伝統的なメディアを揺るがす強力な新しいメディアの力であると考えています。業界関係者は、その出現は画期的な意義を持ち、将来のマーケティングの新しい方向を示すと固く信じています。そのため、誰もがそれに夢中になっています。広告主はWeiboマーケティングをマーケティング計画に追加し、広告予算を拡大し続けています。多数の新しいメディア会社、代理店会社、草の根の大口アカウント、さらにはWeibo編集者という新しい職業も非常に人気があります。ビジネスは非常に好調で、Huayi Media Groupの創設者であるDu Zijianはメディアのインタビューで次のように述べています。「当社は大口の顧客のみを受け入れます。通常、注文は300万以上です。300万未満の注文は面倒です。小さな仕事や汚い仕事は引き受けません。」

しかし、好景気は長くは続かなかった。皇帝の新しい服のようなWeiboの神々しい外見が疑問視され始めた。攻撃の声は絶え間なく、商業広告、ゾンビファンなどが次々と登場し、微博の良好な環境を破壊し、業界最大手の金融家でさえ疑問を持ち始めています。多くの企業は、微博をマーケティングに活用した結果に非常に不満を持っています。経営者の微博マーケティングスキルに大きな改善の余地があるかどうかは議論の余地がありません。この購入者の集合的な声だけで、業界に危機を引き起こし、業界を破壊するのに十分です。

大規模メッセージの転送はかつて「大規模メッセージの1回の転送は1トンの金の価値がある」と賞賛されました。新しいメディアマーケティング会社はテレビなどの伝統的なメディアを推進してきました。新聞のマーケティングは正確ではなく、視聴者は混在して分散しています。客観的に言えば、新世紀のマーケティングでは確かに精度が必須条件ですが、最近の観察と分析では、「大規模な」転送も技術的な内容のない一般的なマーケティング手法であると結論付けられています。デジタルの皮をかぶっているだけで、本質は新聞などの伝統的なメディアと変わらず、明確な読者層を持たず、読者層を分類することも難しい。これを踏まえ、新浪微博は大手アカウントに対して公式に厳しい規制を課し、強力なファン一掃キャンペーンを展開し、ゾンビファンの数を大幅に削減した。弱点を容赦なく攻められ、効果は向上したものの、広告主の信頼を取り戻すのは依然難しい。

Weiboマーケティングに熱心であり続ける各大手校のマーケティングの性質と現状を一緒に分析してみましょう。

プランナーの最も一般的な業務はイベント マーケティングですが、これは新しいものではありません。イベント マーケティングは、フォーラムの時代から人気がありました。業界関係者は、Weiboには情報が溢れており、イベントも時間的制約があるため、長期的には企画派閥の発展は難しいと認めている。さらに、ユーザーはマーケティングされていることに気づけば嫌悪感を抱くだろう。

専門学校については、マーケティング会社が自社の公式Weiboのファン構成や特徴を分析し、データに全面的に頼っています。この方法は完全に問題ないと言われていますが、残念ながら、偽ファンの横行によって台無しになっています。マーケティング会社が契約条件を満たすためにゾンビファンを作り出すこともよく知られており、専門学校が役割を果たすのは難しいようです。

実際、Weiboマーケティング業界はまだ成熟には程遠いが、業界の圧力は悪いことではないかもしれないし、マーケティング担当者や広告主が深く考慮する価値がある。新しいものは生まれたその日から、その目新しさゆえに大きな注目を集めるのは避けられないが、その効果に対する期待については冷静でいるべきである。Weiboマーケティングが後回しにされたことは、その鮮明な例である。

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原題：Weiboマーケティングは廃れ、業界は統合を待っている

キーワード: Weibo マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化