モバイルゲームネットワークは、アプリランキング操作と巨額の利益のダークサイドによって作られた産業チェーンを明らかにします

モバイルゲーム開発者は、ユーザーベースがない場合、どのようにしてアプリを有名にすることができるでしょうか？ゲームオペレーターとの共同運営などの従来のプロモーション方法に加えて、ランキングを操作するというグレーゾーンもあります。これは、業界の多くのアプリ開発者の間ですでに暗黙の手法となっています。

国内ランキング操作ビジネスはオープンかつ低コストで効果的

Mobile Game Networkの作者は、電子取引プラットフォームに「APPランキング」などのキーワードをいくつか入力し、ランキングに関連するサービスを簡単に見つけました。海外では比較的秘密主義であるのに対し、中国ではアプリのランキング操作は比較的オープンです。ランキング操作に関する情報は、各業界のQQグループやWeiboアカウントで簡単に入手できます。ランキング操作会社はそれぞれ専門のオンラインプロモーション担当者を雇用し、各メーカーに見積もりを出しています。 iMedia ConsultingのCEO、張毅氏の推計によると、アプリを使って不正投票を行っている企業は約300社あり、パートタイム従業員が1万人を超える企業もあるという。

中国App Storeの無料アプリランキングトップ50入りの価格は4,000元、トップ10入りの価格は10,000元、トップ1入りの価格は50,000元です。維持費はランキング料の半額で、5つ星満点評価＋肯定的なレビュー1件につき2元です。これは、Mobile Game Networkが把握している国内ランキング会社が提示した価格です。業界関係者が計算したところ、無料リストのトップ25に入るのにかかる費用はわずか16,000元だが、15,000件の自然ダウンロードをもたらすことができ、ユーザーをアクティブ化するコストは1～1.5元であることがわかった。しかし、より正式なプロモーション方法を使用してランキングを25〜50位に上げる場合、10〜20万元の投資が必要になり、ユーザーあたりの平均アクティベーションコストは10〜20元になります。コストの大きな差は明らかです。

チャートを騙すのに技術的な知識は不要：iTunesアカウントが最適

比較的低価格であるため、ランキングを操作することで、無名のアプリがわずか 12 時間で全体のリストのトップ 10 に滑り込むことが可能であり、正式なチャネルを通じて正直にアプリを宣伝している多くの研究開発チームは非常に憤慨しています。 Appleはランキングアルゴリズムを明らかにしたことはないが、今年3月以前には、ダウンロード数がAppleのアプリランキングの決定的な要素であることを開発者は認識していた。これにより、チャートの操作も容易になります。チャートを操作する企業は、パートタイムのスタッフをさらに雇用し、Apple iTunes アカウントにログインし (米国で登録する場合はクレジットカードを紐付ける必要がありますが、中国地域で登録する場合はクレジットカードを紐付ける必要がないため、中国地域のアカウントが殺到する可能性があります)、App Store からダウンロードし、コンピューターの IP アドレスを別のアカウントに変更して、同じ操作を実行するだけです。チャートを不正に操作する鍵は、iTunes アカウントをいくつ持っているかです。

国内のチャートスタッフィング業者の多くは、1,000 万近くの iTunes アカウントを保有している。「これほど多くのアカウントを保証すれば、1 日で最大 100 万ダウンロードを達成できると断言できます」とチャートスタッフィング業者の Lao Yao 氏は言う。これらのレビュー促進会社は、肯定的なレビューを掲載するビジネスに加えて、多くのゲームメーカーが競合他社の否定的なレビューを掲載するのを支援しています。今年2月、Appleは360のアプリの一部に異常な否定的なレビューがあることを発見したため、360のアプリは店頭から撤去されました。この事件は間接的に、Appleが今年3月にランキングルールを変更するきっかけとなりました。しかし、アップルのランキングルールの変更は、チャート操作ビジネスを本当に抑制したわけではなかった。国内の大手チャート操作会社は、iTunesチャートの新しいルールを理解するまで、わずか数ヶ月間沈黙していた。7月以降、チャート操作のピークが再び現れた。

なぜ不正行為のゲームがこんなに多いのか？鍵となるのは、入り口が少なすぎることだ

なぜチャート操作がこんなに多いのか？チャート操作事業を手掛けるJilue.comのCEO徐懐哲氏は、ほとんどの起業家はモバイルインターネット広告に投資する資金がなく、広告がもたらすトラフィックが本物かどうかはまだ不明だと語った。チャート操作により、優れたアプリがApple App Storeのリストの上位に表示され、ユーザーが見て試すことができ、効果は即時に現れる。彼は、多くの大手APP企業がランキングを不正に操作しているとさえ述べた。 厦門のゲーム会社のトップは、アップルが新たにリリースしたiOS6では新製品を無料でリリースするオプションが削除され、新製品が披露する機会がなくなったため、チャート操作がさらに深刻化するだろうとさえ主張した。

一方、Mobile Game Networkは、App Storeでの競争が激しすぎると分析した。昨年末、App Storeのアプリ数は50万本を突破した。新しいアプリは宣伝せずに店頭に並べると忘れられてしまう。現在、中国にはiOSとAndroidプラットフォームの開発者が20万人いるが、市場全体の収益はわずか15億元だ。開発者は、アプリをすぐに目立たせるために、この「近道」を選択しました。ランキングを上げることで得られる利益は明らかです。アプリがリストのトップに上がると、ランキングのおかげでダウンロード数は自然に急増します。ダウンロード数の急増により、アプリは確実に上位にランクされ、雪だるま式に成長します。アプリストア分析会社Distimoのデータによると、米国App Storeの無料リストのトップ10にランクインしたアプリの1日あたりの平均ダウンロード数は8万回に達することもある。

巨大な利益市場はチャート操作の産業化を引き起こした

市場調査会社iMedia Researchの会長である張毅氏は、多くのモバイルアプリのうち30%がランキング操作に依存しており、70%が自己操作を行っていると推定している。モバイルインターネット産業連盟の李毅事務局長は、パソコンや携帯電話などの分野でのランキング操作サービスの市場を合わせると、年間の市場規模は少なくとも1億元を超えると推定している。

このような巨大な市場需要は、必然的に、Appleがアプリランキングのアルゴリズムを繰り返し調整したにもかかわらず、ランキング操作を決意した企業や個人に勝つことができないという事実につながります。スマートフォンやタブレットの普及により、アプリ開発が徐々に主流になるにつれて、ランキング操作はアプリ開発会社にとって一本の橋を渡る最も早い方法となり、ランキング操作の産業化の増加に直接つながりました。

結論: ランキング操作により、ユーザーがランキング操作ゲームにアクセスしやすくなりますが、ユーザーを維持する手段にはなりません。Playnomics の最新の調査研究によると、プレイヤーの 85% が無料ゲームをダウンロードしてから 1 日以内に削除します。このデータは、優れたゲーム品質とユーザー エクスペリエンスだけが、モバイル ゲーム メーカーがユーザーを維持し、収益性を達成するのに役立つことを証明しています。

原題：モバイルゲームネットワークがアプリランキング操作と巨額利益の闇によって生み出された産業チェーンを暴露

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