SEO神話の崩壊と復活の解釈

SEO という言葉は外国製品ですが、国内の検索市場プラットフォームに登場して以来、謎めいた印象を与えすぎているのかもしれません。ウェブサイトは SEO を行うことで、望むものを何でも手に入れることができるように思えます。しかし、2012年に国内の共同購入ウェブサイトが崩壊したのと同様に、SEOの神話もBaiduによって打ち砕かれました。 2012 年は、SEO の神話に時間の痕跡、破壊と再生の痕跡を残しました。

では、2012 年に SEO 神話がどのように打ち砕かれたかを再現してみましょう。

2011年末、GoogleはPandaとPenguinを相次いでリリースし、低品質のウェブサイトに対抗するためのアルゴリズム更新の始まりを示しました。Baiduは常にGoogleのアルゴリズム変更に忠実に従ってきました。Baiduは、Web2.0ウェブサイトでの不正行為、下品なウェブサイトコンテンツ、収集とコピー、リンクの売買、コンテンツアルゴリズムのアップグレード、ハイパーリンクアルゴリズムのアップグレードなどに対抗し始めました。これらの対策は、ウェブサイトの 90%、特に個人のウェブマスターに影響を与えたと言えます。

では、SEO は本当に終わりを迎えたのでしょうか?

合理的で成熟した SEO には、このような激しい検索の洗礼が必要になるかもしれません。この神話がこれほど早く打ち砕かれた理由は、外部要因と内部の困難によって説明できます。

1. 神話の崩壊をもたらした外部要因

ソーシャルメディアの台頭、海外でのFacebookの神話、中国での人人や鵬優の人気の高まりにより、検索エンジンはアップデートを余儀なくされ、主流に近づきました。これは必然的に伝統的なSEOモデルに影響を与えました。SEOモデルも変化しようとしていますが、外部リンクを投稿し、いくつかの不要な記事を書いてから、新心ソーシャルメディアのツールを使用してWeiboに投稿し、ソーシャルネットワークに参入することから逃れることはできません。しかし、これらでは、SEO が検索市場の需要の急速な発展に追いつけないという事実を根本的に解決することはできません。

2. 神話崩壊の内的原因

業界が急速に発展するためには、実践者の進歩が基礎であることは誰もが知っています。現在、SEO の買い手と売り手の両方が、ポジショニングの偏差という恥ずかしい状況に陥っています。

購入者は SEO の役割にこだわりすぎているため、SEO によって検索市場でウェブサイトの正確なランキングとマーケティングを実現できると信じています。ウェブサイトのランキングだけでは何も得られないことに購入者が後になって気付いたとしても、購入者は依然として SEO のビジネス推進における大きな役割を信じており、SEO によってウェブサイトに莫大な利益率をもたらすことができると考えています。

それでは、SEO 実践者が販売者としてどのように自らを位置づけているかを見てみましょう。プロモーションスペシャリスト、外部リンクスペシャリスト、記事ライター、ウェブサイトビルダー、ニュース編集者、製品デザイナーなど、SEO 実践者の役割のほとんどがこれらに含まれるはずです。これらの役割の単一の位置付けは、SEO 神話の崩壊につながった内部問題の 1 つになりました。

買い手と売り手は、ウェブサイトが運営されているという事実を見落としがちです。買い手は、SEO を備えた Web サイトが望みどおりの結果をもたらすと単純に考えていません。売り手は、自分たちが Web サイト運営の触媒であり、レンガやタイルを追加する Web サイト運営の一部にすぎないという事実を無視しています。

2012 年の SEO 神話の崩壊は、SEO 実践者にとって生まれ変わるチャンスとなるかもしれません。そのチャンスがどこにあるのかを見てみましょう。実際のウェブサイト運用段階におけるSEOの浸透度と決定的な役割について見てみましょう。

1. ウェブサイトの露出

ウェブサイトがオンラインになる初期段階では、ユーザーはウェブサイトについて全く知らず、どのような方法を使用するかに関係なく、SEO の役割は単なるプロモーターです。ウェブサイトを目立つ形で公開することで、そのウェブサイトは検索エンジンに最初にインデックスされ、検索評価期間をできるだけ早く通過すると言えます。 SEO 担当者はここで何をすべきでしょうか? どの SEO 担当者も、何をすべきか、何をすべきでないかは私よりもよく知っていると思います。

2. 人気

ウェブサイトが十分に公開された後、ウェブサイト訪問者ユーザーのデータ分析を通じてウェブサイトの欠点を分析し、改善を行うことができます。

まず第一に、露出と認知度を高める必要があります。ウェブサイトの人気度を最も直接的に反映するのは、キーワードランキングです。ここでのキーワードは、ウェブサイトのブランド、企業ブランド、製品ブランドなどです。ランキングには、自然なランキングと有料ランキングの 2 つの方法があります。1 つは構築に時間がかかり、もう 1 つは構築にお金がかかります。共通点は、いずれも正確なキーワードを持ち、人気のあるキーワードを避け、自分にとって適切でありながら十分な検索グループを持つキーワードを見つけることで、人的資源と資金資源を最大限に活用していることです。

次に内部の育成です。Web サイトは単なる空虚な言葉の羅列であってはなりません。華やかで美しい外観の裏には、検索ユーザーが利用できる適切なコンテンツが必要です。このコンテンツは、ウェブサイトのニュースコンテンツ、製品展示コンテンツ、ウェブサイトをより便利に利用できるようにするコンテンツ、ウェブサイトのユーザーの粘着性を高めるコンテンツである必要があります。コンテンツの育成には蓄積する時間が必要です。現時点では、SEO のより重要な役割は、Web サイトの特別ページの開発、ホームページの微妙な調整、ニュース コンテンツのタイムリーな調整であるはずです。

3. 忠誠心

ウェブサイト運営の前段階を経て、それは定常段階に入りました。この段階では、古いユーザーを維持し、新しいユーザーを掘り起こすという方針を堅持し、古いユーザーの忠誠心を高め、新しいユーザーのリソースを発見する必要があります。このとき、SEOはサービスの役割をより重視しており、ウェブサイトのニュースもタイムリーにこの目的を果たす必要があります。この段階では、SEOは基本的にユーザーの発見とインタラクションに移行していると言えます。

しかし、ウェブサイト運営における3つの変化は静的なものではありません。ウェブサイトの短期的な目標に応じて、すべて変化する必要があります。3つすべてを同時に実行することも、2つを交互に実行することもできます。ウェブサイト運営の変化に応じて、SEOはウェブサイト運営段階におけるこれらの変化に適応できる必要があります。このようにして、SEOはウェブサイト運営に生まれ変わるかもしれません。

古いものを捨てて新しいものを導入し、それをウェブサイトの運用プロセスに統合することが、2012 年に SEO 神話が打ち砕かれた後の復活となるはずです。

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原題: SEO神話の崩壊と復活の解釈

キーワード: ウェブサイト運営、SEO神話、崩壊、再生、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化