中国での曲面テレビの売上は低く、プラズマテレビと同じ道をたどる可能性がある

昨年私が書いた記事では、曲面テレビの発展について比較的深く議論し、展望しました。当時、業界全体が曲面テレビは4Kに続く新たな技術変化であると信じていました。残念ながら、現在、曲面テレビの販売台数は予想を大きく下回り、業界全体が厳しい冬を迎えているという現実が見えてきました。

私たちはかつて、より多くの強力な企業が市場に参入するにつれて、曲面テレビがすぐに一般の人々に提供されるようになるだろうと楽観視していました。なぜなら、技術革新は決して終わることはなく、新しい技術や製品は常に市場の寵児となるからです。

薄型テレビから液晶テレビへ、プラズマテレビからインターネットテレビへ、それぞれの変革には数年かかりました。スマートテレビが 4K から曲面スクリーンに移行するのに半年もかからず、スマートテレビのアップデートと反復によりムーアの法則は完全に覆されました。しかし、急速な進化を経て、数年前のプラズマテレビのように、曲面テレビも歴史の過渡期の産物になってしまうのではないかと心配せずにはいられません。

主流のeコマースプラットフォーム：曲面テレビの販売は極めて少ない

オフラインのチャネルは散在し、人影もまばらであるため、商品が売れ筋商品なのか、誰も興味を持たない不良品なのかを見分けることが不可能な場合がよくあります。したがって、Taobao、JD.com、Suning などの主流の電子商取引プラットフォームを参考にして、新製品や新しいテクノロジー モデルに基づく製品の人気度を確認することができます。

タオバオで「曲面テレビ」などのキーワードを検索すると、B店、C店を問わず曲面テレビの売れ行きが非常に悪く、トップの旗艦店でも販売台数はわずか100台程度であることがわかります。同時に、非曲面テレビの売れ行きが非常に好調で、多くの店舗で数千台が販売されていることもわかりました。

同時に、百度指数や微博検索などの主流ソーシャルネットワーキングプラットフォームを通じた調査でも、2014年の雷雨と少雨の後、2015年には曲面テレビの分野で雷雨と少雨が大幅に減少したことが示されています。

分析：曲面テレビの売上減少の3つの理由

曲面テレビの販売が苦戦しているのは事実です。理由は様々でしょうが、私の考えでは、主に次の3つが理由ではないでしょうか。

1. 視覚疲労などの健康上の問題

さまざまなハイテク製品が私たちの生活に入り込むにつれて、電子製品が人間の健康に及ぼす脅威はますます深刻になっています。テレビは私たちの目に直接触れる機器であるため、目の健康問題は当然、消費者がテレビを購入する際の重要な問題となります。曲面テレビが目に及ぼす健康影響については、北京テレビの「北京グッドモーニング」番組が9月7日に関連報道を行った。北京大学人民病院眼科の医師らが「曲面テレビは近視を予防できるか」という問題について実験を行った。最終結論は、いわゆる曲面テレビは視覚疲労を軽減しないという結果を示した。さらに、技術的要件により、曲面テレビの画面は60インチを超えることが多く（他に方法はありません。小型画面の曲面テレビの技術的要件は高すぎます）、消費者はテレビの画面が大きくなるほど目に悪くなると考えています。

2. 期待に沿わない体験だった

映画館レベルの視聴体験や想像を絶する視覚的衝撃といった概念は、私たちが曲面テレビに対して抱く印象ですが、時間があればGomeやSuningなどの店舗を訪れると、宣伝と実際の視聴体験の間にどれほど明らかなギャップがあるかがわかります。では、なぜ大型映画館のスクリーンは湾曲しているのに、衝撃的な体験ができるのでしょうか。それは、映画館のスクリーンが十分に大きく、オーディオと映写システムが完備しているからです。さらに重要なのは、映画館の現場の環境設定が自宅の環境とは比べものにならないことです。言うまでもなく、映画館で再生される映画ソースも、自宅のテレビで観られるものとは異なります。

3. 同じ構成の製品は高価で、費用対効果が低い。

インターネット思考が流行し、ハードウェアが無料になりつつある時代に、曲面テレビの発売によりテレビの販売価格が大幅に上昇しており、これは明らかに一般的な傾向に反しています。曲面テレビの価格は数万元、数十万元にもなりますが、その分性能が数倍も向上していないため、私たち貧しい消費者は購入をためらっており、裕福な消費者はお金に見合わないと感じています。曲面テレビがなぜ高価なのかについて言えば、多くの単純な理由があります。技術コストとプロセスコストに加えて、曲面テレビの生産量は多くないため、生産ラインで生産される製品が少ないと、テレビ1台あたりのコストが急激に増加します。これは、私たちがよく知っている Xiaomi の携帯電話が、最初に 1,999 元で販売されたときには赤字だったが、後に 1,499 元で販売されたときには黒字になった理由でもあります。生産台数が 500 万台に達すると、携帯電話 1 台のコストは 5,000 台の半分以下になります。

将来、ユーザーはどのようなテレビを必要とするでしょうか?

実際、私たちは何度もこの質問について議論してきました。「将来、ユーザーはどのようなテレビを必要とするのでしょうか?」中国のユーザーは、国産のテレビを韓国のサムスンとよく比較し、中国のテレビメーカーは、ユーザーが本当に気に入る、あるいは熱望するような携帯電話を作れないと考えています。しかし、私の意見では、そうではないかもしれません。中国には韓国よりも多くの大学や研究機関があります。中国のトップテクノロジー企業の人材資源は、サムスンや他の企業に劣っていません。中国企業は創造性と学習能力も備えており、コア分野で確実に違いを生み出すことができます。そのためには、国内企業は、盲目的にマーケティングで優位性のある製品を売り込むためにさまざまな仕掛けを考案するのではなく、本題に戻って製品に集中する必要があります。

はっきり言って、テレビは単なるテレビであり、携帯電話やパソコンではありません。テレビの開発は、あらゆるクールだが実用的ではない新機能を盲目的に追求するのではなく、画質と独創性を追求する必要があります。ユーザーが求めているのはテレビの美しさを体感すること。本質的な部分がきちんと実現されれば、当然十分な市場リターンが得られる。

出典: 丁道志提供

原題: 中国での曲面テレビの売上は低く、プラズマテレビと同じ道をたどる可能性

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