ミニプログラムトラックをめぐる戦い：ToutiaoとBATが再び戦いに挑む！

モバイルインターネットの時代に入ってから、多くのインターネット製品がより多くのアプリを生み出しました。それらはユーザー維持率の向上に成功しましたが、多くの問題ももたらしました。 APP のダウンロードとインストールには時間がかかり、メモリを消費します。異なるアプリ間では情報のやり取りができません。より多くの種類の情報を取得する必要がある場合は、複数のアプリ間を行き来する必要があります。アプリ間を移動する際のユーザーエクスペリエンスは非常に悪く、パスが長すぎ、アプリ同士の互換性がないため、すべてが問題点となっています。

ある意味、モバイルインターネットは島のような存在になりつつあります。このミニプログラムは島々を統一する試みと見ることができる。ユーザーにとっては、ミニプログラムをダウンロードする必要がなく、複数のミニプログラムを 1 つの APP に組み合わせることができるため、APP 使用の悩みを解決できます。プラットフォームにとって、他の島々を自らの領土に組み入れることができるため、その意義はさらに大きくなります。一方では、島の面積が拡大し、他方では、自らの領土に関する規則を策定する権利を持ち、島にやってくる小島の所有者に影響を与えることができます。

もちろん、これに価値を見出している企業は1社だけではありません。2017年以降、WeChat、Baidu、Alipay、ByteDanceはいずれも独自のミニプログラムプラットフォームの構築を開始しました。 1年間の市場テストを経て、ミニプログラムに対する彼らの姿勢は大きく変わったようです。

WeChat: 商業的成果の収穫を加速

2017年1月9日、WeChatミニプログラムが正式に開始されました。 2018年8月、馬化騰氏は、150万人の開発者がミニプログラム開発チームに参加し、ミニプログラムのアプリケーション数は100万を超え、200以上のサブ産業をカバーし、毎日のアクティブユーザー数は2億人に達したことを明らかにした。 2018年通期の財務報告によると、WeChatミニプログラムの1日あたりのアクティブアカウント数は急速に増加しており、ユーザー1人あたりの平均1日あたりの訪問数は前年比54％増加し、ミッドテールおよびロングテールのミニプログラムがミニプログラムへの1日あたりの総訪問数の43％を占めていることも示されています。

テンセントクラウドは、WeChatオープンクラスで、10億ドル相当の「ミニプログラム・クラウド開発」リソースサポートプランを開始すると発表した。このプランは、長期ユニバーサル特典、高度なサポート、ハイレベルサポートの3つのメカニズムに分かれており、提供される基本バージョンパッケージ、プロフェッショナルバージョンリソース、フラッグシップバージョンリソースはすべてサポート特典です。

今年4月のアップデートで、WeChatはミニプログラムポリシーにいくつかの大きな調整を加えました。 1つ目は、「インセンティブビデオ広告コンポーネント」と「インタースティシャル広告コンポーネント」を、ゲーム以外のミニプログラムトラフィック所有者全員に正式に開放することです。 2つ目は、「ミニプログラムは最大500のパブリックアカウントと関連付けることができる」などの制限を解除し、パブリックアカウントとミニプログラム間の接続機能を強化することです。同時に、WeChatはフル検索も開始し、ユーザーは商品を検索してミニプログラムに直接入り、取引やサービスを完了できるようになります。

これに先立ち、WeChatはミニプログラムの検索方法を更新し、ミニプログラムデスクトップを立ち上げ、近くのミニプログラムを通じて地元の生活とつながるなどの取り組みを行ってきました。 WeChat ミニプログラムは、トラフィックの価値を最大化し、開発者や企業にさらに多様な収益化オプションを提供する方法を考えています。

今年初めのWeChatオープンクラスで、WeChatオープンプラットフォーム基礎部門の副ゼネラルマネージャーであるDu Jiahui氏は、ミニプログラムが2019年に前述のインセンティブビデオやインタースティシャル広告など、より多くの形式の広告収益化をもたらすだろうと述べました。さらに、WeChatはミニプログラム開発者に対する広告収益分配率を引き上げます。 2019年、WeChatミニプログラムは商業収益化に重点を置くことになるでしょう。アラジンミニプログラム観察レポートによると、WeChatミニプログラム広告市場は4年以内に1500億を超えると予想されています。

WeChat のミニプログラムが最初にリリースされたとき、それらは主に小規模なゲーム用に開発され、使用されていました。現在、2年間の発展を経て、業界分布は均衡に向かって進み続けており、オンラインショッピング、生活サービス、ビデオ、コンテンツ情報などの業界が急速な上昇傾向を示しており、特に電子商取引が顕著です。オンラインショッピングのミニプログラムは2か月連続でミニゲームの数を上回り、これまでに公開された売上好調の電子商取引ミニプログラムから判断すると、年間GMVは1,000万を軽く超えています。このことから、開発が徐々に成熟するにつれて、さまざまな分野のミニプログラムの割合が徐々にバランスを取り、電子商取引が主流の形態になることがわかります。

百度：加速する波の中で安定したペースを維持

2018 年 7 月 4 日に、Baidu Smart Mini Program が正式に開始され、主に Baidu アプリ上で実行されます。その年の12月までに、百度アプリはミニプログラム向けに40以上のトラフィック入り口を開設し、ミニプログラム開発者向けに60以上のAIインターフェースと20以上のNAコンポーネントを提供しました。

2018年の百度世界大会で、百度はスマートミニプログラムの「開発者共同構築計画」である「千、百、十一」を発表しました。これはそれぞれ、百度が世界中の1000億のユーザートラフィックをスマートミニプログラムに開放し、100億の広告収入を提供し、投資とプロモーションを提供するためのイノベーションファンドを設立し、オープンクラスなどの1対1の専用サービスを提供することを意味します。

今年5月11日、2019年百度アライアンスエコシステムパートナーカンファレンスのスマートミニプログラムサブフォーラムで、1年前のアライアンスサミットでデビューした百度スマートミニプログラムが最新の進捗状況を発表しました。昨年7月の正式リリースから300日余りで、百度スマートミニプログラムの月間アクティブユーザー数は2億人を超え、開発者は8万人を超え、オープンソースアライアンスメンバーは24社に上り、そのうち9社が実装に成功しました。

他のミニプログラムサプライヤーと比較して、Baidu ミニプログラムの最大の特徴は、オープンソースであることです。これは、ミニプログラム間の高い接続性とミニプログラム自体の軽量性に一致しています。その最大の利点は、情報フローの統合にあります。現在、さまざまなミニプログラム企業が自社の検索エンジンに自社のミニプログラムを接続している。これは一方では、データフローにおける高度な統合の優位性がミニプログラムにとって非常に重要であることを証明している。他方では、各企業がこの点で追いつき始めていることを示している。Baiduは優位性を維持するためにさらに努力する必要がある。

ByteDance: 電子商取引のミニプログラムに注力

今年4月、バイトダンスのDouyinもアップデートされたAndroid版の個人ページに「ミニプログラム」の入り口を追加した。すでに公開されているゲームミニプログラムに加え、電子商取引ミニプログラムも追加された。

Douyinは昨年3月に初めて電子商取引を試み、トラフィックを転換するためにTaobaoと協力することを選択したと報じられている。 2018年5月、Douyinは著名人の個人店舗への入り口を立ち上げ、Douyin独自の電子商取引ストアの構築を開始しました。同年12月、Douyinはショッピングカート運営サービスプロバイダー10社を発表した。今後登場する電子商取引ミニプログラムは、コンテンツの閲覧から取引の変換、そして最終的な取引の完了までのプロセス全体をより適切にリンクします。

同時に、Douyin はサイト内の機能も最適化しています。たとえば、検索バーに「製品」カテゴリを追加すると、ミニプログラムを通じて製品ライブラリに入ったすべての製品がサイト上の検索エンジンに同期され、ユーザーはキーワード検索で製品情報リンクを取得できるようになります。これは、電子商取引ミニプログラムが正式に開始されて以来、Douyin による電子商取引ミニプログラムの重要な強化です。

Douyinは、Xiaomi Youpin、NetEase Kaola、JD.com、Suningなどの電子商取引プラットフォームとサードパーティのミニプログラムにアクセスする意向に達したと理解されています。そのうち、Xiaomi YoupinやJD.com Haowojieなどの電子商取引ミニプログラムは、今年4月に開始されました。

アリペイ：金融分野の新たな拡大

2018年9月12日にAlipayミニプログラムが正式に開始され、主にビジネスや日常生活の分野で活躍しています。 2019年1月現在、Alipayミニプログラムの数は13万に増加し、1日のアクティブユーザー数は2億3000万人を超え、7日間の平均リテンション率は43.26%となっています。

今年3月21日、北京で開催された2019 Alibaba Cloud Summitにおいて、アリババのAlibaba Cloud、Alipay、Taobao、DingTalk、AutoNaviが共同で「Alibaba Mini Program Star Plan」を立ち上げ、200万人以上のミニプログラム開発者と100万人以上のマーチャントを支援するために20億元の補助金を提供すると発表した。「スーパースター」に選ばれたミニプログラムは、Alipay、Taobao、DingTalk、Gaode に参加した後、主要なトラフィックサポートを受けます。

4月8日時点で、Alipayミニプログラムを集めたユーザー数は1億人を突破した。 Alipay の実名認証と「お金」にリンクされているという性質は、ユーザーと商店の両方にさらなる信頼感を与えます。また、独自のクレジットシステムにより、Alipay はデポジットやリースに関連するシナリオで活躍できます。たとえば、Alipay のシェア自転車やシェアパワーバンクのミニプログラムは、デポジット不要、後払いなどの便利なサービスをユーザーに提供します。 Alipay にとって、ミニプログラムの重要性は、金融決済分野への深い統合にあるようです。

要約：百花繚乱の争い

PCインターネット時代からモバイルインターネット時代に入ってからは、BATなどのプレイヤーも越境展開モデルを開始し、ByteDance、Meituan、Didiなどの新進気鋭の企業も同じ舞台で踊っている。インターネットがPC時代の開放性からAPP時代の閉鎖性へと移行するにつれ、スーパーアプリも開放性と共有性をいかに追求するかを考え、ミニプログラムが最良の実践的道となりました。

その結果、WeChat、Alipay、Baidu、ByteDanceなどの企業は、より重要な市場ポジションを獲得するために、独自の製品システムに基づいてさまざまな角度からミニプログラムを解釈し、再定義し始めました。

ゲーム分野の収益成長が阻害されるなか、これまでは距離を置いていたWeChatもテンセントと圧力を分担し、商業化レベルを高めざるを得なくなった。短期間で相当な商業成果を上げるための直接的な手段は電子商取引と広告に他ならず、それらに最も関連のあるWeChatモーメントとミニプログラムが先鋒となっている。 WeChatが姿勢を緩める限り、協力の機会が不足することは決してないだろう。よりオープンな姿勢を見せるWeChatミニプログラムは、2019年に高速モードに入るはずだ。

BaiduのB2B分野におけるリソースはWeChatに匹敵し、常にオープンソースの実践を主張しており、現在のミニプログラムプレーヤーの中で最もオープンマインドであり、その歩みも最も安定していると言えます。しかし、他のプレーヤーが検索バーをオープンし、ミニプログラムプラットフォームに多面的かつ大規模なリソースを提供するにつれて、Baiduの最大の優位性は追い抜かれつつあります。自らの優位性をいかに維持するかが、百度ミニプログラムが独自のペースを維持できるかどうかを決める大きな問題である。

ByteDanceのミニプログラムは、狭義のミニプログラムとも言え、プログラムに特化したショッピングモールのようなものだ。クリックスルー率、コンバージョン率、維持率、再購入率などのデータを詳細にマイニングすることで、プラットフォームはユーザーの好みや支払い能力を理解し、さまざまな製品カテゴリの比較分析を実施して、プラットフォームの運営戦略をタイムリーに調整し、潜在的なターゲットユーザーをセグメント化し、消費を活性化し、洗練された運営を実現できます。前述のように、今後は電子商取引がミニプログラムの最も主流の形態となるでしょう。この観点から見ると、電子商取引ミニプログラムに最も多くの投資を行っているByteDanceが、ミニプログラムの最大の受益者となるかもしれません。

ByteDance システムと比較すると、Alipay は金融決済システムのミニプログラムプラットフォームという別の方向に進んでいるようです。 WeChatが姿勢を変え、Baiduが着実に拡大するにつれ、AlipayミニプログラムはByteDanceのように絞り込みを続け、苦手分野での競争を避けるため金融ミニプログラムを統合したプラットフォームになるかもしれない。

まとめると、各社のミニプログラムには同質性と差別化の両方が備わっています。共通点は、いずれもミニプログラムの内容と検索バーを偶然に結び付け、2019年に正式に商用化することを計画していた点です。ミニプログラムがさまざまなプレイヤーの手に渡るという点が差別化の要因です。さまざまなコンセプトと用途に基づき、独自の探求を経て、さまざまな形に進化してきました。こうした同質性と差別化の特徴から、2019年には各ミニプログラムが活躍する機会が与えられ、ミニプログラム間の競争はそれほど激しくないと予想されます。2019年はミニプログラムが人気を博す年になるかもしれません。