プレスリリースはインターネットのティーザースタイルを利用したイベントマーケティングを活用し、Yuan Fangを有名にした。

マイクロブログが普及している時代では、オンラインジョークは宇宙へのロケットよりも速く広がる可能性があります。杜甫は多忙を極めた後、ついに忙しくなくなり、杜甫は長い間寒い宮殿に追放されていました。「袁芳、どう思う？」この狄公に関するテレビドラマの古いセリフは、突然インターネットのいたるところで引用されました。頻度が高すぎるため、多くのネットユーザーが袁芳を罵り始めている。彼の名前があまりにも頻繁に登場し、「袁芳についてどう思うか」というステレオタイプが視覚汚染を形成しているようだ。実は、多くのネットユーザーは「袁芳は何を考えているのか」という深い意味を理解していないので、イライラしたり、腹を立てたりしています。

「袁芳はどう思う？」というからかいスタイルの人気は、あるニュース報道から始まった。 2012年4月5日、網易新聞は「福建省泉州市の繁華街の高層ビルから女性の切断された足が落下」という記事を掲載し、多くのネットユーザーの注目を集めた。近年、国内では奇妙な刑事事件が起こっているようだが、この事件も例外ではなく、この事件の女性は高層ビルから転落し、頭と体が分離し、警察は彼女に**の刑を宣告した。この結論は国内のネットユーザーの間で広く疑念を引き起こした。 「袁芳、どう思う？」この皮肉なコメントは、やがて世論の焦点となった。この記事が転載されると、「袁芳さん、どう思いますか？」もWeiboで拡散された。結局、袁芳は衙門ランナーからインターネットのスターになった。

「賈俊鵬、あなたのお母さんが夕食のためにあなたを家に呼んでいます」や「杜甫はとても忙しいです」のように。元芳スタイルが人気を博した後、ある広告企画会社がすぐに声明を発表し、これは彼らの計画と宣伝の結果だと主張した。

こうしたことを何度も経験すると、このような話題の娯楽イベントのたびに、一群の広告会社やマーケティング会社が「この事件の責任は自分たちにある」と宣言しに出てくることに気づくだろう。好むと好まざるとにかかわらず、彼らはみな、賈俊鵬、杜甫、袁芳の責任を主張しようと競い合っている。これが常態となっている。

「袁芳、どう思う？」事件は4月から現在まで発展してきたが、事件の全過程を研究すると、この問題が悲惨な刑事事件のニュース報道と草の根ネットユーザーの皮肉なコメントから始まったことが非常に明確にわかる。このネットユーザーは、このニュースを読んでいたときにちょうどテレビシリーズ「名探偵ディー」を見終わったところだったため、この文章をオンラインで入力したのかもしれません。狄卿が頻繁に使うこのフレーズこそが、多くのネットユーザーの司法制度の現状に対する無力感と、公平で公正な判決を求める気持ちを呼び起こした。後に、このフレーズは国内官僚社会の暗黙のルールと一致していることが判明した。さまざまな要因が炎上を招いたため、袁芳は皆から集団で嘲笑され、勢いをつけるために転送された。

これらの行動はすべてネットユーザーによる自発的なものです。この事件の原因は、責任のある広告企画会社とは一切関係ありません。

もちろん、Yuan Fang のようなオンラインのユーモアスタイルの人気は、イベント マーケティングを行う良い機会を提供します。トレンドを追うことに長けたマーケティング会社は、その力を活用するために必ず Yuan Fang を引き込もうとするでしょう。例えば、「賈俊鵬が夕食のために家に帰る」というジョークが流行していたとき、寧波のある会社は、従業員に献血を奨励するために、当時有名なネットスターだった賈俊鵬を招待して魅力的な看板を制作してもらいました。リーダーの魅力は大きくないかもしれないが、賈俊鵬の魅力は疑う余地がない。

今日のインターネット時代では、インターネット上で次に人気のホットスポットを予測することは困難です。トレンドを感じ、方向性を見ることはできるが、予測するのは難しい。袁芳事件がネットから消え去った後、次にネットの人気曲を独占し続けるのはどのグループになるのだろうか。しかし、どんな形であれ、ネットユーザーが集団で祝うときは、イベントマーケティングを始めるチャンスをつかむべきです。適切に計画すれば、予想外の結果が出ることが多く、トレンドに乗るだけなのでコストも低くなります。

いずれにせよ、「袁芳は何を考えてるんだ」というネット上のジョークは、「賈俊鵬は夕食のために家に帰る」や「杜甫はとても忙しい」よりずっと深い意味がある。それは広範囲にわたる社会的意義を持っています。予測不可能ではあるが、今後もいじめがさらに深まることを期待し、ネット全体がお祭り騒ぎになっている間も、私たちも前向きな姿勢を維持していきたい。

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原題: プレスリリースが元芳を有名にした: インターネットのティーザースタイルの背後からイベントマーケティングを活用する

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