Toutiaoの広告戦略とチャネルの特徴

Toutiaoの広告戦略とチャネルの特徴

なぜ私の広告のパフォーマンスはいつも悪いのでしょうか?これは、すべての最適化担当者が興味を持っているものの、これまで答えられなかった質問だと思います。情報の流れの伝達においては、チャネルがすべてを決定すると言われています。良い広告効果を得たいなら、まずこのチャネルの特徴は何なのかを知る必要があります。このチャンネルの視聴者は当社の製品と一致していますか?このチャネルの配信手法は何ですか?これにより、入札、ターゲティング方法、資料の作成、コンバージョン ポイントの設定などをより具体的に選択できるようになります。

そこで今日は、Toutiaoのバックエンドに基づいて、Toutiaoのチャネル特性と関連する配信方法を詳しく分析してみましょう。

今日頭条は2018年以降、ダブルジャンプ事件、段子閉鎖、今日頭条とテンセントの戦争など、ニュースの見出しを独占してきたが、それでも今日頭条の地位は揺るがなかった。

下の図は3月から7月までの見出しのランキングを示しています。 7月のみランキングが若干下がったことがわかりますが、3月から6月までは常に上位数位以内に入っていました。

交通があるところには、必ず企業が競争しなければならない場所があると言われています。では、Toutiao のチャンネルの特徴と、それがなぜこれほど長く続いているのか?

Toutiaoの広告戦略

今日の見出し

Toutiao はデータマイニングとレコメンデーションエンジンをベースにした製品であることは周知の事実です。そのため、配信の面では、同じコピーライティング、ランディングページ、ターゲットタグのセットでも、異なるアカウントで運用すると、コンバージョン率が大きく異なることがあります。

注文時に注意しなければならないのはこの点です。

1. ユーザー特性

今日頭条は幅広い視聴者を抱えており、主に二級、三級地域に集中している。現在、ここはニュースの情報流通プラットフォームとしては最大規模であり、企業が投資し、競争しなければならない場所となっている。

2. 見出しのメリット

Toutiao のアルゴリズムは比較的成熟しており、単語パッケージを通じてターゲットを設定することもできます。

さらに、相対的に言えば、Baidu よりも配信方法がはるかに豊富です。ただし、モバイルウェブサイト構築に関しては、この機能はあるものの、Baiduほど多くのテンプレートはありません。

さらに、Toutiaoでのユーザーの使用時間が76分を超えると、5秒以内に迅速にプロモーションが行われ、テンプレートユーザーをロックインし、10秒以内にユーザーモデルを更新することで、広告の精度が向上します。

3. Toutiaoのデメリット

Toutiao の最大の欠点はコンバージョン率が低いことです。 Toutiao はユーザー層が広く、コンテンツの質も比較的低いため、効果があまり良くないことが多いです。

同時に、偽の注文や偽のトラフィックも多数存在します。

何百ものリードの中から 1 つの取引を成立させることはよくあります。

4. 広告の提案

Toutiao は幅広いユーザー層を擁しているため、金融、ライフスタイル、電子商取引、ゲームなどのカテゴリーでいくつかの製品をリリースすることをお勧めします。もちろん、Toutiao の上部にあるナビゲーション バーに基づいてリリースすることもできます。

全体的に見ると、Toutiao はデータマイニングに基づくレコメンデーションエンジン製品です。品質は比較的劣るものの、現在最大の情報フロープラットフォームでもあります。さらに、配信中にはバックグラウンド配信技術も習得する必要があります。

Toutiao広告チャンネルの特徴

1. Toutiao広告リソース

Toutiaoにはスプラッシュスクリーン広告のほか、チャンネルページ情報フロー広告もあります!

2. Toutiao広告のメリットとデメリット

利点: Toutiao のアルゴリズムは成熟しており、オーディエンス パッケージをカスタマイズすることもできます。さらに、Toutiao には、ユーザーが広告ランディング ページを簡単に構築できるようにする Web サイト構築ツールもあります。 Toutiao 広告は、ターゲット ユーザーをロックインしたり、5 秒以内に正確に広告を配信したり、10 秒以内にユーザー モデルを更新したりすることもできます。

デメリット:Toutiao の広告の基準は比較的高く、広告主の宣伝資金にも一定の要件があります。

3. Toutiao広告課金モデル

1. クリック単価

2. CPM

3. 公認会計士

4. 推奨される高品質産業

1. 財務管理

2. 展示活動

3. ゲーム

4.アプリ

Toutiaoに広告を掲載する必要がある場合はXingkong.comにお問い合わせください。

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原題: Toutiao の広告戦略とチャネルの特徴

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