ユニークさやオリジナリティは書かれていない。言葉なしで本からコンテンツマーケティングについて語る

「コンテンツマーケティング」は、現在のネットワークマーケティング業界ではホットな話題です。誰もが独創性について語っているため、「模倣して擬似独創性を集める」という道を歩む人が増えています。多くの友人も、「私は記事を書くことができない、素晴らしいコンテンツを書くことができないだけでなく、コンテンツについて考える時間もない、忘れて、副業としてネットワークマーケティングをやろう」と言っています。

コンテンツマーケティングは今ホットな話題です

この発言は完全に間違っています。実際、独自のオリジナリティは、販促品のポジショニングと全体的な把握から生まれます。粘り強く続けることでのみ、独自のオリジナルコンテンツシステムを披露するための最良の形を見つけ、独自のセルフマーケティングスタイルを形成できます。独自のオリジナリティは、方法やテクニックから生まれることはありません。製品の独自のセールスポイントを本当に把握している限り、オリジナリティは時間の経過とともに簡単に生まれます。製品の独自のセールスポイントを把握していないと、文章がどれだけ優れていても機能しません。これは過剰マーケティングの時代であり、マーケティングオーディエンスは長い間、財布のひもをしっかりと握っている怯えた鳥であることを知っておく必要があります。マーケティングオーディエンスのIQを過小評価することはできません。

本当に価値のあるオリジナルコンテンツとは、飾り立てた言葉の羅列ではありません。天津の農家で中学卒の郭智珍さんは、40代で大根を売るためにブログを始めました。彼のブログ記事はすべて「私の大根はとても美味しい」などの「無言の経文」か、大根の写真数枚とほとんど文章の説明がないものばかりでした。しかし、そのような「無言の経文」で、彼は実際に数千キロ離れた新疆で大根を売ったのです。これは驚くべきことです。

初めてインターネットを使った中学生農家の郭智珍が、天津紹興大根の栄養比較、無公害の栽培環境、歴史的逸話、顧客レビュー、さらにはさまざまな大根のレシピまで、すべてを網羅するプロのブログマーケターほど包括的になれなかったことは想像に難くない。

「うちの大根はおいしい」、本当に言葉のない本です

しかし、郭智珍の「私の大根は美味しい」というシンプルな言葉は、千の言葉よりも雄弁に語っています。さらに特筆すべきことは、郭氏は当初、ブログを通じて大根を直接販売したいと考えていたものの、ブログマーケティングのハイライトは「郭氏がオンラインで大根を販売する」という話題にあることにすぐに気付いたことです。当時、ネットショッピングは目新しいものではなかったが、大根をネットで売るのはまだ珍しい現象だった。「老果がネットで大根を売る」という宣伝は多くのネットユーザーを魅了し、各界のジャーナリストまでもが注目した。

老果は、自分の宣伝のハイライトは「老果がネットで大根を売るのは私だ」ということに気づき、すぐにさまざまなオフライン宣伝方法を使って「老果がネットで大根を売るのは私だ」を極限まで宣伝し、継続的に増幅し、他の「オンラインとオフラインで大根を売る」マーケターと本当に一線を画すハイライトにし、「老果がネットで大根を売るのは私だ」は瞬く間に広まりました。

実際、誰もが食べる一般的な野菜なので、どのように書いても大根は大根であり、高麗人参にはなれません。しかし、何千文字もの文章よりも、好奇心で見に来たネットユーザーの心を捉え、ユーザーの信頼を勝ち取ることができるのは、老郭のシンプルで平易な「無言天書」ブログ記事と、田舎風の強い現場写真だ。まさに「この時、沈黙は言葉よりも優れている」のだ。

これは、コンテンツが薄っぺらでプロフェッショナルでなくても、ユーザーに本当に感銘を与えることができるプロモーションの突破口があれば成功するということを示しています。もちろん、これは、上で述べたプロのブログ マーケターの標準化されたコンテンツ マーケティング手法が役に立たないという意味ではありません。それは確かに、優れたコンテンツ マーケティングの基礎です。しかし、老郭氏の「無言本」ブログマーケティングの成功体験は、基礎を理解するだけでは十分ではないことを示しています。しっかりとした基礎を築いた後、業界の変化をさらに研究し、トレンドに従って、変化の中に真のビジネスチャンスを見つけ、「他の人が書き尽くしたコンテンツ」をうまく活用し、このビジネスチャンスを効果的に利用して、自分の製品を真にマーケティングする必要があります。

偶然にも、独立系ブロガーの張家格さんは、玉のマーケティングを専門としています。彼のブログ記事は、ほとんど言葉がありません。様々な角度から丁寧に撮影された玉のジュエリーの写真を除けば、文章による説明はほとんどありません。言葉遣いが非常に倹約的であると言えます。玉のジュエリーの最も基本的な説明だけです。とても平凡で、他の玉のウェブサイトと何ら変わりません。しかし、過去5年間で、張家格さんの「群衆と区別がつかない」ように見える「コンテンツマーケティング」はますます大きくなり、さらには自分のスタジオを持つほどに武器をアップグレードしました。その理由は何ですか？

張嘉可のブログも非常に薄く、ALTタグさえありません

よく見ると、張家可の「無言本」ブログの内容は目新しいものではなく、他の翡翠電子商取引コンテンツとまったく同じに見えますが、実際にはそうではありません。張家可はブログマーケティングを始めたとき、ブログに独自のコンテンツシステムを構築するというユニークなアイデアを決意しました。誠実な管理と独自のビジョン（彼女自身の専門的なビジョンと翡翠ジュエリーに対する好み）を通じて、彼女は顧客の信頼を獲得しました。これが彼女のブログマーケティングの最もユニークなコンテンツの本質です。

確かに、すべての事業者は誠実に事業を営むことを口にしますが、張家格氏は「全商品値引き禁止」「当社で翡翠を購入したことがないお客様は、初回はカスタマイズをしないことをお勧めします。お互いに面識がないため、意思疎通に支障が出る可能性があります」「この商品にはどこかに小さな欠陥があります。完璧主義者の方は入札しないでください」などの規則を通じてそれを実践し、5年間これらの規則を遵守してきました。

一見すると、張家格の「まず悪人、次に紳士」というルールは冷たく、常識に反し、単に「民衆から切り離されている」ように見えます。しかし、バイヤーに対する彼女のほとんど厳しい要求は、実際には顧客に対して厳しいのではなく、彼女自身に対して厳しいのです。彼女は、玉の素材の選択と加工から写真撮影まで、そしてサービスから高品質でユニークな玉のジュエリー、一貫した誠実な管理スタイルまで、より集中する必要があります。そうすることで、より多くの遠方からのゲストをつなぎとめ、忠実なユーザーにすることができます。

さらに、ブログが一定の人気を得た後、張家可は状況を利用して、翡翠のアクセサリーのユニークさを巧みに利用し、適切なタイミングで「早い者勝ち」の「飢餓マーケティング」方式を採用し、潜在顧客の購買意欲を効果的に刺激し、人気を集めました。

張家可はこのようにして固執した。彼女のブログのテキスト内容は確かにあまり豊富ではなく、まさに「群衆と区別がつかない」無言の本であるが、過去5年間で、彼女の独特な翡翠に対するビジョンと嗜好は徐々に多くの人々に受け入れられてきた。多くの翡翠の電子商取引会社は彼女の真似をしたいと考えているが、「その精神は絵画では表現しにくい」ものであり、これは他人が真似してコピーするのが難しいオリジナルの「コンテンツの真髄」である。

厳密に言えば、張家可のブログは淘宝網のアフィリエイトサイトに分類されるべきです。彼女のブログは彼女の淘宝網ストアにリンクされているからです。しかし、百度が淘宝網のアフィリエイトサイトを取り締まっている現状でも、彼女の「無言」ブログマーケティングは順調に進んでいます。これは、豊富なオリジナルコンテンツは必ずしもテキスト形式で表現する必要はないということを鮮明に示しています。深く掘り下げて、ウェブサイトのコア価値に最も適した表現形式を慎重に見つけ出す必要があります。

「オンラインマーケティングでは、コンテンツこそが王様」というのはまさに真実です。誰もがコンテンツマーケティングに注目するのは良いことですが、重要なのは、私たちの考えが「記事の書き方」に限定されるべきではないということです。「記事が書けない」というのは決して言い訳にはなりません。プロモーション製品、業界全体、潜在的ユーザーの心理をじっくりと理解し、それに基づいて、製品プロモーションのハイライトを慎重に発見し、ユーザーのニーズに基づいて、適切な方法で表現し、「時間を道として」、さらにそれをマーケティングのコア競争力に組み込むことです。このようにしてのみ、コンテンツマーケティングで本当に良い仕事をすることができます。

ZAC は、あるウェブマスターからの質問に答える際、次のように述べました。「正直に言うと、オリジナル コンテンツに頼って目立つ企業 Web サイトは見たことがありません。SEO 業界を参考にしないでください。企業 Web サイトのコア競争力は企業のコア競争力から生まれるものであり、SEO から生まれるものではありません。企業が抗がん剤を製造できる場合、SEO やプロモーションは必要ありません。自社の製品を自ら探求する必要があります。」

ユニークなオリジナルコンテンツは書けません。自分の商品の特徴を注意深く発見し、独自のスタイルで「唯一無二」のものにし続けることが必要です。これが、Guo ZhizhenとZhang Kakaの「Wordless Book」ブログマーケティングが成功した理由です。この原則は、SEOERのオリジナルコンテンツシステムの構築に適用されるだけでなく、あらゆる形式の「コンテンツマーケティング」にも適しています。さまざまなオンライン マーケティングの独自のオリジナル コンテンツに不安を感じているすべての友人にとって、熟考する価値があります (この記事は SEO Yunnan によって最初に公開されたもので、すべての権利は留保されており、コンテンツの責任は著者にあります。転載する場合は、リンクの形式で記事の元のソースとこの声明を明記してください http://www.gouyn12.com/e-marketing/349.html)。

原題: ユニークさとオリジナリティは書き表せない: 言葉のない本からコンテンツマーケティングを語る

キーワード: ユニークでオリジナル、言葉のない本、コンテンツ マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化