ユーザーを獲得すれば、検索エンジンよりも優位に立てる

ほとんどのウェブマスターにとって、2012 年は本当に特別な年でした。特にここ数か月は、アルゴリズムの継続的な更新によりウェブマスターは息もつかせぬ状況に陥り、そのせいで職を失った人も数多くいました。多くの人々が百度を呪い、正義を求めて百度本社の入り口まで出向くだろう。百度が無差別に罪のない人々を殺害したかどうかについてはコメントしないが、すべてのウェブマスターは、ウェブサイトを運営する過程で何らかの規則に違反していないかどうかをもっとよく考えるべきだ。実際、Baidu について不満を言う人の多くは不正行為をすべきではありませんでした。多くの場合、検索エンジンに重点を置き、純粋な SEO を行いすぎて、必要なユーザー エクスペリエンスの最適化を怠っているためです。

実際、検索エンジンがどのような変更を加えるべきかについて、なぜそれほど心配する必要があるのでしょうか。結局のところ、私たちがウェブサイトを構築するのは、ユーザーが見るためです。検索エンジンは単なるプラットフォームです。SEO に重点を置き、ユーザー エクスペリエンスを無視するのは、本末転倒です。 Baidu の残酷なアルゴリズム調整は、ウェブマスターに「ユーザーは神だ」というメッセージを送るためだけのものです。さまざまな主流の SEO 手法が普及した後、最適化の基本的な目的はユーザー エクスペリエンスであることがすべての Web 管理者にとってますます明確になるはずです。つまり、SEO テクニックが横行する時代は過ぎ去り、目的地のユーザー エクスペリエンスという健全な方向へと進みつつあるのです。

実際、最適化の本質に立ち返れば、検索エンジンが常にユーザー エクスペリエンスを重視する理由を見つけるのは難しくありません。Web サイトを構築する目的は、ユーザーに有用な情報を提供することであり、検索エンジンは最適な情報を収集し、その長所と短所に応じてユーザーに提示することです。したがって、ウェブマスターであろうと検索エンジンであろうと、どちらもユーザーにサービスを提供します。したがって、ユーザーを獲得できれば、検索エンジンのトップに立つことができます。以下の3点は強力な証拠です。

1. 検索エンジンはユーザーの読書習慣を模倣してきました。検索エンジンの継続的な改善やアルゴリズムの更新の目的は何でしょうか？ユーザーの読書習慣と同じアルゴリズムモデルを見つけることではないでしょうか？しかし、このアルゴリズム モデルはユーザーの習慣に近づくだけで、完全に一致させることは決してできません。なぜなら、機械は人間の感覚や知恵を超えることはできないからです。実際、検索スパイダーも訪問者であり、厳密に言えば、画像やフラッシュなど、人間が認識できる多くのものを認識できないため、比較的愚かな訪問者です。検索エンジンは人間を真似します。人間が好むものは、検索エンジンも好みます。最初からユーザーに焦点を当てることができれば、検索スパイダーはあなたをフォローするでしょう。

2. ユーザーの行動は、検索エンジンがウェブサイトの品質を判断する基礎となります。検索エンジンが初めて登場したとき、それを使用する人は多くなく、ユーザーの行動にうまく対応していませんでした。そのため、初期の検索エンジンは、キーワード密度や外部リンクなど、Web サイト自体のいくつかの単純なパラメータに基づいて Web サイトの品質を判断することしかできませんでした。しかし、検索エンジンを使用する人が増えると、検索エンジンはユーザーの行動特性を観察してカウントし、ユーザーの行動に基づいてウェブサイトの品質を判断できるようになります。例えば、IP、PV、滞在時間、新規訪問者と既存訪問者の比率などです。検索エンジンはこれらのデータの分析からウェブサイトの品質を判断できます。ウェブサイトの訪問者の行動特性が長期間にわたって非常に良好である場合、検索エンジンのウェブサイトに対する信頼は大幅に向上し、ウェブサイトの重み付けを増やすことで報酬を与える可能性があります。

3. 検索エンジンのアルゴリズムを完全に理解することは決してできません。今日のウェブマスターの中に、検索エンジンのアルゴリズムを完全に理解しているとあえて言える人がいるでしょうか? ウェブマスター界のベテランでさえ、そんなことは言えません。検索エンジンのアルゴリズムをマスターすることは決してできません。第一に、アルゴリズムは絶えず更新されます。第二に、アルゴリズムは機密性の高い企業秘密です。どうすれば簡単に習得できるのでしょうか?したがって、この方向では、努力を放棄することができます。しかし、ユーザーの心理は簡単に理解できます。あなたもユーザーも人間です。ユーザーのニーズを理解していませんか？完全にはわからない場合でも、関連する調査を通じて調べることができます。では、検索エンジンを満足させるよりも、人々を満足させる方が簡単ではないでしょうか?

まとめると、この UEO 時代は、ウェブマスターがユーザー エクスペリエンスを提供し、ユーザー エクスペリエンスが検索エンジンを導く時代です。ユーザーを獲得できれば、検索エンジンよりも優位に立てるので、ランキングやトラフィックは自然とついてくるでしょう。したがって、SEO のためだけに SEO を行わないでください。ユーザーに焦点を当てることで、検索エンジンの要望に最大限従うことになります。

この記事は、Wo Sports Network http://www.wo-yd.com/ の著者である Zhang Shifeng 氏によって提供されたものです。転載する場合はリンクを記載してください。ありがとうございます。  

原題: ユーザーを獲得すれば、検索エンジンより優位に立てる

キーワード: SEO、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化