ゲーム情報フロー広告のクリック率を上げるには？

ゲームの広告はなぜこんなにも混乱しているのでしょうか?

01

パソコン上で最も人気のある広告は、かつてネットユーザーの間で批判の対象となった伝説的なウェブゲーム広告「私はZha Zha Huiだ」である。

最近、携帯電話のゲーム広告も奇妙な方向に進んでいます。ジャイアントくんが新たなトレンドになりつつあるようです。

ネットユーザーは冗談を言った

ヘッドラインアプリを開いてざっと見てみると、ほとんどの広告がこの手のゲーム広告であることが分かります。奇妙な画像や文章は、多くのネットユーザーを魅了する鮮やかなジョークです。

02

しかし、これらの誇張された奇妙な広告を本当に多くの人がクリックするのでしょうか?

広告に詳しいシャオ・Kさんは、「信じられないかもしれませんが、このタイプの広告は1000億回もクリックされています！2017年には、国内ゲームの50％以上がこのタイプのゲームの広告を出しており、ほとんどのメーカーは、コンバージョン率が高いため、このタイプの素材を好んで使用しています！喜んでお金を払ってくれる人もいます。もちろん、クリック率が高い理由は、一部の人々がこの種の目新しさを好み、それを見ると幸せな気分になるからです。初心者でもベテランゲーマーでも、このようなゲームプレイのゲームをプレイしたいと願っています。」と語った。

本当に「くん」として遊ぶ方法があるのでしょうか？広告をクリックすると、ランディング ページまたは直接ダウンロードに移動します。

こうした人工的に設定されたコメントもドラマの真髄です。ユーザー同士の「ぎこちないチャット」という形式を利用して「親しくなり」、「ダウンロードを勧める」のです。ダウンロードをクリックすると、5 秒以内に不意を突かれることになります。

これはウェブゲームではないのですか？正確に言うと、これはモバイル フォンに移行された Web ゲームであり、おなじみのゲーム視点、放物線状の光ジャンプ、自動パス検索、タスク、モンスターの殺害とレベルアップ、およびサーバー再充電アクティビティの完全なセットを備えています...

03

しかし、広告に表示されているような巨大なくんはゲームには登場しません。

信じられない場合は、さらにいくつかの広告をクリックしてください。ダウンロードしたゲームにはまだ Kun がありません。また、異なるゲーム名の複数の広告が最終的に同じゲームをダウンロードすることに気付くでしょう。

ゲームの内容が広告の説明と一致しておらず、同じゲームであってもユーザーを誘惑するために偽装されています。これは消費者を欺き、誤解を招く行為とみなされますか?

「中華人民共和国広告法第4条：広告には虚偽または誤解を招く内容を含んではならず、消費者を欺いたり誤解させたりしてはならない。」

Xiaoxin さんは、かつて広告を通じてそのようなゲームをダウンロードしたことがあるゲーマーです。ゲームの内容が一致していないことに気づいたときのことを尋ねると、彼は「広告がないことに気づいたので、カスタマー サービスになぜ広告がないのか、広告されているものを販売してもらえないかと尋ねました」と答えました。

彼は一部の選手の典型です。このような傑作を実際に体験してみたくない人がいるでしょうか?おそらくメーカーは、心配しないでください、ゲームの後半で広告コンテンツを追加しますと言うでしょう。

結果がどうなるかは不明ですが、多くの人が知らないのは、広告の巨大くんがこれらのゲームに登場するのはそれほど簡単ではないということです。なぜでしょうか?

これらの素材は、YouTubeで100万回以上再生されている、ルアイリ・ロビンソン監督のSF短編映画「リヴァイアサン」からのものです。広告に登場する巨人クンの写真は、Baiduで検索すると見ることができます。

申し訳ありませんが、この塩漬けの魚も隣人から盗まれたものです。

04

海外の素材のため、著作権者に責任を負わせることが難しいためか、著作権を侵害しているかどうかに関わらず、有用であればそのまま使用しています。

Xiao K: 「はい、すべてはコンバージョン効果に基づいています。外国の素材を採用するだけでなく、ゲーム広告クリエイティブのテンプレートも用意しています。データから、さまざまな種類のゲームでクリックスルー率とダウンロード率が最も高い最初のいくつかの素材を使用していることがわかります。」

「美しいキャスターがゲームをプレイするときのように、キャスターや外国人キャスターの写真を見つけてゲーム画面を変えても、通常は責任を問われません。」

「カードが好きなプレイヤーのために、デッキの画像をいくつか見つけ、フレームはそのままにして、キャラクターを変更することができます。」

「配信チャンネルがあまり慎重に審査しないこともあるので、私たちは他の人のゲーム画像をそこに載せるだけです。それで何も悪いことはありません。」

「広告の性質上、情報の非対称性は避けられません。あなたがおっしゃった盗作については、幅広いユーザーを獲得するための手段だと理解しています。広告とは、情報を広めることです。」

広告クリエイティブに関して言えば、国内市場はトリックを使うのが本当に上手です。素材をコピーして再加工し、ユーザーの喜びのポイントをつかみ、さまざまな方法を使用して素晴らしい広告を生み出し、とても楽しんでいるようです。

05

ゲーム広告マーケティングは実施されており、2017年には2,279億回のクリックを生み出しました。これは、セカンドレベルページやダウンロードページへのアクセス回数が驚異的であったことを示しており、このようなゲーム広告が中国の人々に受け入れられていることを証明しています。

では、ダウンロードしてゲームを体験したプレイヤーが、コンテンツが広告と一致していないことに気付いた場合、ゲームに留まるでしょうか?この質問はちょっと馬鹿げているように思えます。ゲームの広告はどこにでもあるので、広告主、ゲームメーカー、プレイヤーの間で利益の連鎖が実現可能である必要があります。彼らは利益のないビジネスをするでしょうか?

肖K：「ゲーム広告の購入はレッドオーシャンとなり、トラフィックはますます高価になっています。Toutiaoのようなトップチャンネルでは、特定の種類のゲームのiOS広告は、1人のユーザーを購入するのに100元を超えています。テストまたは安定化期間中、ゲームは毎月数万人を購入します。ゲームが収益を上げていない場合、購入のために毎月数百万元、さらには数千万元の消費に耐えることはできません。」

「プレイヤーの視点から見れば、彼らの多くがこれらのゲームにお金を払っており、そのようなゲームやモデルを認識していることは間違いありません。メーカーはそのようなゲームを作ることで利益を得ており、国内の広告購入も認識しています。ユーザーが購入して初めて、メーカーは喜んでお金を投資し、広告業界はこのように運営することができます。」

2017年3月、早くも衝撃的な事件が起こりました。有名なゲームビデオプロデューサー「敖長張」が、国内のウェブゲーム広告とウェブゲーム自体の品質を訴える作品を発表しました。Unreal Engine 4で作成されたグラフィックが批判されました。今日、モバイルゲームは依然としてウェブゲームモデルを継続しています。

06

一般の人々は良いゲームをプレイしたいと思っており、メーカーはトリックを使ってお金を稼ぎたいと思っており、プラットフォームはトラフィックをロンダリングしてお金を稼ぎたいと考えています。

1. プレイヤー。トラフィック購入の価格が高騰するにつれ、私たちプレイヤーはゲームの品質に対してより厳しい要求を持つようになり、業界の混乱は抑制され始めました。これは良いことです。なぜなら、メーカーは高品質の製品を生産せざるを得なくなるからです。結局のところ、中国のメーカーは最も利益を上げているビジネスマンであり、常にユーザーのニーズに応えています。

高品質なゲームを作るのは簡単なことではなく、プレイヤーのサポートが必要です。これらすべてが迅速なマネーロンダリングをサポートするウェブゲームである場合、あなたがプレイしているのは単なる資本サンドボックスです。もちろん、これを好むユーザーグループもかなり存在しますが、将来的には、新しい世代のプレイヤーの要求はさらに高くなると思います。

2. ゲームメーカーアイデアのあるゲームプロデューサーの多くは、「鶏が先か卵が先か」のような哲学的な疑問を心に抱いています。つまり、質の高い製品を作るには、まずお金を稼がなければならないのか、それともお金を稼ぐには質の高い製品を作る必要があるのか​​、ということです。いずれにせよ、「偽の」広告に時間を浪費するよりも、事実に基づいて製品を作る方が良いでしょう。

ゲームの真の品質に本当に魅了されているプレイヤーにとって、新しい追加、アクティビティ、保持、支払いのデータはより安定するでしょう。ウェブゲームのような「金採掘」方式は、すぐにお金を儲けますが、ゲームエコシステムの健全な発展には適していません。 (プレイヤーの維持率が低い場合、ウェブゲームはトラフィック購入のコストを賄うために多額の支払いしかできません)

「第9の芸術として認識されているビデオゲームは、お金では測れない感情を人々にもたらすことができます。」

3. 交通プラットフォーム。トラフィックコストが高くなる原因としては、広告のコンバージョン率の低下、ユーザーが「偽の」広告を認識し始めたこと、製品の選択を変えたことなどが考えられます。長期にわたる安定したデータは、依然として「卵を得るために鶏を殺す」のではなく、実際の広告と実際の創造性に依存しています。同時に、高品質の製品を識別して選別することも非常に重要です。

さらに、いくつかの大手プラットフォームは規則を回避して大儲けしようとしており、最近、国家ラジオ映画テレビ総局から召喚され、製品を棚から撤去し、運営を停止するよう求められました。これは非常に不安ではありませんか?

国は依然として混乱状態にあります。あなたの視点から見て、どう思われますか?

原題：ゲーム情報フロー広告のクリック率を上げるには？

キーワード: Yitiao、Toutiao、トップ チャネル、広告、モバイル ゲーム、チャネル、ゲーム広告、クリックスルー率、保持率、ランディング ページ、コンバージョン率