LeTVのWeiboマーケティングは疑わしい：情報開示規制に異議を唱えていると非難される

インターネットイベントマーケティングは、eコマース分野からビデオ分野へと移行しています。

9月14日、LeTV（300104、SZ）は放送停止の発表を行ったが、この発表は「偶然」業界で多くの憶測を引き起こし、競合他社のSohu VideoとPPSまで巻き込んだ。業界の噂では、LeTVがSohu VideoとPPSを買収するとも言われていた。

昨日（9月18日）、捜狐映像は日刊経済新聞の記者に対し、LeTVが捜狐関連の要素を無断で利用し、sohu.letv.comを立ち上げたと語った。捜狐映像の法務部門は先週金曜日に関連の法的認証を完了しており、訴訟を申請する予定である。

PPSの徐衛峰CEOも上記の噂を断固として否定した。

買収の噂が停止の勢いを増す

LeTVは9月14日夜、同社が主要イベントを計画しており、同社の株式は9月17日の市場開始時から取引停止となり、同社が関連発表を行った後に取引を再開するとの発表を行った。

その後、日刊経済新聞を含む多くのメディアの記者がLeTVから招待状を受け取ったが、LeTVは具体的な内容については口を閉ざした。

14日正午、誰かがWeiboで「LeTVから奇妙な招待状が届いたが、何も情報を明かしていない。9月19日、LeTVがPPS、PPLIVE、Sohu Videoのいずれかを買収するという噂が流れた」というニュースを広め始めた。その後、「LeTVがSohu VideoとPPSを買収するという噂」というニュースはインターネット上で急速に広まった。

関係者によると、14日、LeTVに協力する広報担当の段氏が、親しいメディアに個人的に電話をかけ、記者会見に関する憶測に関する微博の投稿を転送するよう依頼したという。しかし、多くのメディア記者はこの件について懐疑的だった。これに先立ち、LeTVの広報担当者はメディアに対し、LeTVで「大きな出来事」が起こるだろうと繰り返し明かしていた。

さらに奇妙なのは、sohu.letv.comとpps.letv.comというドメイン名が同時に表示され、そのホームページのデザインがSohu VideoとPPSの公式ホームページと一致していることです。

これにより、LeTVが発表しようとしている重要なニュースは、実際にはSohu VideoとPPSの買収に関係しているのではないかという外部からの憶測も生まれている。

外部からの噂については、LeTVの広報担当者は微博などの公の場で「あらゆる噂が起こり得る」と述べた。

17日、LeTVの株価が謎の停止状態に陥った。その日、普段は公の場にほとんど姿を見せないLeTVの会長兼CEOの賈躍亭氏は、自身の新浪微博で意外にも記者会見の準備をしていた。「9月19日、LeTVは重要なイベントを発表する予定であり、それはインターネット業界全体にとって歴史的な日となるだろう。」

不可解な取引停止から招待状、そしてCEOによる大きなサスペンスの仕掛けまで、LeTVのさまざまな準備はメディアの興味をそそった。

停止の理由は電子商取引への参入によるものかもしれない

しかし、LeTVがSohu VideoとPPSを買収するという噂については、「噂」の相手側が激しい反発を起こした。

昨日、徐衛鋒氏は日刊経済新聞の記者に対し、PPSはこの件に関してLeTVと一切連絡を取っていないと語った。その後、PPSはLeTVに連絡を取ったが、相手側はニュースを流したことを否定した。

最も大きな反発を受けたのは捜狐動画だ。同社のユー・タオ上級取締役は「成長企業市場に上場している企業が、買収について頻繁に大言壮語している。中国の動画業界の全体的な環境を理解している専門家なら、それがいかに馬鹿げているか分かっている」とさえ語った。

記者は、LeTVの公式Weiboアカウントが以前、LeTVが9月19日に記者会見を開く予定であり、メディアに招待状を送ったという声明を発表したことに気づいた。この件に関してインターネット上で流れている情報はすべて憶測である。LeTV関係者と経営陣は記者会見のテーマについていかなる情報も発表しておらず、関連する憶測を確認したこともない。記者会見の内容につきましては、9月19日に発表資料として公表させていただきます。

買収の噂に加え、記者会見当日にLeTVが電子商取引分野への参入を発表するのではないかとの憶測も流れている。 2011年11月中旬には、LeTVが密かにオンライン酒類販売分野に参入しているというメディア報道があった。

また、LeTVが自社のコンテンツ優位性とプラットフォーム技術をベースにスマートテレビ端末を発売するという憶測もある。現在、LeTVはすでにセットトップボックス事業を展開しており、CNTVとの協力を通じて間接的にテレビライセンスを取得している。

著名なインターネット評論家である賈静華氏は、電子商取引への関与はLeTVの株式上場停止の理由の1つに過ぎないと述べた。もう1つの理由は、LeTVがテレビセットトップボックス事業部門を分離したいと考えており、将来的にハイビジョンセットトップボックス事業を上場する可能性を排除していないことだ。

匿名を希望する上場企業の幹部は日刊経済新聞の記者に対し、LeTVが大規模な資本移動を行う可能性は排除されていないとし、たとえLeTVが本当に電子商取引分野に参入したいとしても、合併や買収、あるいは別途新会社を設立するといった形で参入する必要があると語った。

しかし、業界関係者の中には、LeTVの今回の動きはCSRCの情報開示に関する法律や規制への挑戦だとして疑問を呈する者もいる。

実際、Weiboなどの新しいメディアの台頭により、Weiboをマーケティングに利用するインターネット企業が増えています。英科法律事務所のパートナー弁護士である劉明氏は、微博は新しいものであり、管理や法律には抜け穴や欠陥があると述べた。微博を使って過剰な情報を送信する一部のマーケティング活動を効果的に抑制し、処罰する方法はない。

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LeTVの停止はまだ不明、「Weiboマーケティング」は事前の仕掛け

原題：LeTVのWeiboマーケティングは疑わしい：情報開示規制に異議を唱えていると非難される

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