購入したトラフィックを価値あるものにするために、APPプロモーションチャネルの効果を5段階で最適化します。

購入したトラフィックを価値あるものにするために、APPプロモーションチャネルの効果を5段階で最適化します。

プロモーション期間中にトラフィックを有効活用し、ユーザーが購入したトラフィックの価値を最大化するにはどうすればよいでしょうか。次の点に注目しましょう。

1. 最適な地域を選択する

1 つのチャネル内でも、人々のグループや地域によって、コンバージョン効果が異なります。従来のプロモーション方法では、通常、対象省をまたがるチャネルを通じてプロモーションを行うことを選択しますが、異なる都市でもたらされる可能性のある異なる効果は無視されます。 プロモーション効果モニタリングツール「U- ADplus」を用いて単一イベントの地域分析を行うことで、プロモーション期間中の地域別のコンバージョン効果を可視化することができます。 地域分析の割合から、次のことが結論付けられます。

1. ある省の変換率は他の省の変換率よりも高くなります。

2. 転換率が低い省の中には、転換率が高くランキングも高い都市もあります。

これら2つの結論を組み合わせて、コンバージョン率が高く、成果が良好な都市を正確な配信と配信の増加の対象都市としてターゲットとし、コンバージョン率の低い都市を排除して、これらの都市から対象都市に資金を移します。例えば、ある旅行アプリが国慶節ゴールデンウィーク中に自社の商品を宣伝する計画を立てているとします。まず、ターゲット人口の多い北京、上海、浙江を総合プロモーションの対象地域として選びます。地域分析により、浙江省のユーザーグループのコンバージョン率は高くない一方で、浙江省杭州のユーザーコンバージョン率は他の都市に比べて大幅に高いことがわかりました。これは、総合プロモーションのために省や市のデータを見るだけでは十分ではなく、総合プロモーションの対象都市を絞り込む必要があることを示しています。そこで【Umeng+】の広域効果モニタリングツールであるU-ADplusの地域分析に都市分析を組み合わせ、上位都市をターゲット都市としてリストアップ。コンバージョン率の低い都市のプロモーション費用をターゲット都市に転嫁し、リソース配分を有効に活用し、的確なデリバリーを実施しました。これにより、同じ金額を費やしながら、コンバージョン率が少なくとも 30% 増加する効果が得られます。

(画像をクリックすると拡大表示されます)

2. 最適な時間を選択する

最適な時間を選択する方法は、最適な地域を選択する方法と同様です。 Umeng+ の広告モニタリングツールである U-ADplus を使用して単一期間の分析を実行すると、1 つのチャネルで異なる期間のクリック数とアクティベーション量を確認できます。このデータからいくつかの短期的なパターンを見つけることができます。たとえば、ターゲット時間帯にアプリがリリースされた後、11時から12時の間にコンバージョン率が最も高くなることがわかり、この時間帯にユーザーがプロモーションコピーに注目する可能性があることがわかります。そのため、配信の次のステップを実行する際には、この時間帯の配信量を増やし、他の時間帯のプロモーションを減らすことで、この時間帯の ROI を改善できます。

(画像をクリックすると拡大表示されます)

3. 重複分析

重複とは、クロスチャネルプロモーションを実施するときに、異なるチャネル間で重複するプロモーションコンテンツを指します。プロモーションを繰り返すということは、効果を倍増させることなく、製品への投資を倍増させることを意味します。

たとえば、ある製品はチャネル A と B でそれぞれプロモーションされましたが、異なるチャネルから取得したデバイス数データに重複が見つかりました。重複は、チャネル プロモーション中にプロモーション チャネルが重複していたことを示しています。製品は重複部分に対して 2 倍の金額を支払いましたが、アクティベーション番号は 1 つしか買い戻せなかったため、ROI を最大化できませんでした。ただし、製品では、これら 2 つのチャネルのどちらがより価値があるかを識別する必要があります。 現時点では、重複するデバイスを除外し、最終クリック時間を取得し、最終クリック時間 (LastClick) を使用して、どのチャネルが効果的にコンバージョンしてユーザーを引き付けることができるか、またどのチャネルがクリックには貢献しているがアクティベーションには貢献していないかを判断する必要があります。これにより、効果的なユーザーを獲得するチャネルを通じて、きめ細かなプロモーション活動が可能になります。

4. 帰属分析

異なるチャネルで広告が配信される場合、同じデバイスが異なるチャネル リンクを通じてクリックされる可能性があります。データは重複排除され、アクティベーション番号は LastClick チャネルに基づいてこのチャネルに記録されます。 Umeng+ の人気広告モニタリング サービスである U-ADplus の LastClick アトリビューション分析を使用すると、どのチャネルのアクティベーションが多く、どのチャネルのコンバージョン率が高いかを確認できます。また、このデータを使用してチャネル パートナーとコミュニケーションをとったり、そのデータを使用してチャネルが製品にもたらす価値を証明したり、チャネルのプロモーション プランを最適化したりすることもできます。

(画像をクリックすると拡大表示されます)

5. クリエイティブの最適化

上記の 4 つのポイントは、主にデータの観点から見たチャネルの最適化に関するものですが、クリエイティブの最適化はプロモーション コピーの観点から最適化する必要があります。プロモーションを行う際、多くの人は一般的なプロモーション コピーを 1 つまたは複数作成するだけです。コピー コンテンツでは、ほとんどのユーザーにアプリについて知らせることしかできませんが、ユーザー グループの心理を探ることはできず、潜在的なユーザーの活性化を促すことはできません。ターゲット市場が大きすぎます。アプリをユーザーに認知してもらうために多額の費用を費やしましたが、ターゲット層の活性化が図れず、目標のコンバージョン率を達成できませんでした。弊社では、ターゲット グループの好みやニーズに基づいて市場をセグメント化し、複数のプロモーション コピーを作成できます。たとえば、出会い系アプリのプロモーションを準備する際、まずは一級都市の90年代以降の世代をターゲットにします。コピーを書く際には、新しいものが好きで、見た目に少しこだわりがあり、共有するのが好きなターゲットユーザーグループの特徴を捉えます。コピーは「見た目だけでこのアプリをダウンロードしました。あなたも試してみてください」、「シンプルなインターフェース、いいね!が好き、直接ブロックしたくない、デートがより純粋になります」、「新しいものが好き、ユニークであることが好き、美しいものはすべて好き、XXAppを使用するとすべてが簡単になります」、「楽しい!すべての興味深い出会い系ゲームがここにあります。クリックして、見逃さないでください!」などと書かれています。各コピーは、クリック監視のユニットとして作成されます。チャネルを通じてプロモーションを行う際、これらのコピーライティングのクリック率とアクティベーション率を監視して、どのコピーライティングがユーザーに人気があるかを判断できます。その後のキャンペーンを実施する際には、ユーザーが興味を持たないコピーを排除し、製品の機能を組み合わせ続け、高品質のコピーを最適化して宣伝することで、ユーザーの注目を集め、より大きなアクティベーション量を生み出します。

(画像をクリックすると拡大表示されます)

上記の 5 つのステップを学習した後、チャネル最適化の効果、どの時間と地域にプロモーションを集中できるか、どのチャネルプロバイダーのチャネルが優れているか、どのようなコピーライティングがユーザーに受け入れられやすいかを判断し、洗練された操作をプロモーションに適用して、費やした費用に見合う価値を生み出すことができます。

モバイルアプリケーション製品プロモーションサービス: APPプロモーションサービスXingkong.com情報フロー

この記事は@友盟数据操作舍によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

元のタイトル: 購入したトラフィックを価値あるものにするための APP プロモーション チャネル効果の 5 段階の最適化!

キーワード: ASO、ASO 最適化、ASO 最適化サービス、情報フロー、Umeng、Umeng データ、広告、チャネル プロモーション、アクティベーション ボリューム、コンバージョン率

<<:  徹底分析 | 広告費はどこに消えたのか?広告チャネルに数千万ドルを投入する方法論

>>:  ライブストリーミングは現在、モバイルインターネット上で最大のトラフィックプールです。インターネットセレブによるライブストリーミングを利用してトラフィックを引き寄せることはできるでしょうか?

推薦する

xfusesolutions-512m KVM VPS/75G ハードディスク/月額 5.99 ドル

xfusesolutions は、2009 年後半に設立されたアメリカの VPS 販売業者で、仮想ホ...

serverwala: 世界50の国と地域でVPSと専用サーバーを運営しています。ここでは人気のないサーバーを選択してください

serverwalaは2017年に設立されたインド企業です。主に世界50ヶ所のデータセンターでVPS...

ポジショニングが未来への鍵。インターネットプラットフォーム事業のポジショニングとセグメンテーション

昔、私は「ウェブサイトの宣伝とウェブサイトの運営、どちらが重要か」という自分の考えをまとめ、他の人に...

安定したランキングを維持するために、春節期間中のSEO作業を合理的に調整する

春節が近づいてきました。最近、多くの同僚がフォーラムやグループで、春節期間中に SEO 作業を合理的...

次世代ハイブリッドクラウドがコロケーションデータセンターにもたらす影響

以前のバージョンとは異なり、新しいハイブリッド クラウド フレームワークは導入が簡単で、「クラウド ...

エージェントがWeChatモーメンツを活用する方法

2011年にWeChatが台頭して以来、私の周りの友人たちもどんどんWeChatやモーメントを使い始...

新しいサイトに最初から高い権威を持たせる方法

どのウェブサイトも最初は新しいウェブサイトとして始まります。ウェブサイト構築の最初からウェブサイトの...

SEOの企業採用要件とSEOアイデア

現在、多くの企業がSEOの必要性を認識し、電子商取引の甘さを味わっています。Baidu入札とGoog...

WeChatエコシステムはプロモーションコスト0でUVレベル10万のToB分裂を達成しました!

B 側では、WeChat エコシステム内の顧客獲得には多くの類似点と共通点があり、そこからいくつかの...

マルチコアCPUでの検証パフォーマンスを最適化 Synopsys VCSマルチコアテクノロジにより検証速度が2倍に向上

北京、2009 年 4 月 7 日 - 半導体設計および製造向けソフトウェアおよび知的財産 (IP)...

プロメテウスのプロ意識を称賛

prometeus 11/26 に 192M メモリの openvz を購入しましたが、数日前にキャ...

Python で Apache Kafka を使いこなすために知っておくべき 3 つのライブラリ

データは世界に力を与えます。私たちは毎秒大量の情報を取得し、それを整理して分析し、ログ ファイル、ユ...

従来の強力なマーケティングは人々に抵抗感を与え、それを排除することは難しい

街を歩いていると、至る所でチラシが目に入ります。ウェブページを開くと、至る所で広告や相談のポップアッ...

Pacificrack: クアドラネット傘下の新しい独立ブランド、中国でのルート最適化、Alipay/PayPal

Pacificrackは2008年11月にquadranetから分離し、独立して運営を開始しました。...

チケットを盗むソフトウェアに遭遇、12306 ウェブサイトは「ログインが遅い」状態が続く

モーニングポスト記者の沈良、張少潔、張静燕鉄道の春節旅行シーズンは昨日も引き続きチケット販売のピーク...