アプリの宣伝は難しいですか？チャンネルはありませんか？人手がない？お金がない？全部言い訳だ！主な理由は、あなたがあまりにも怠惰だからです。

数日前、私は、 APP のプロモーションが困難に直面していること、そして起業家にとってそれがいかに困難であるかを述べた記事をオンラインで見ました。この記事はメディア関係者ではない人が書いたもので、ある程度は意味をなしています。しかし、アプリのプロモーションの分野で働いてきた者としては、そうではありません。諺にあるように、素人は興奮に注目し、専門家は細部に注目します。私のような内部者にとって、アプリのプロモーションが困難になっている本当の理由は、難しすぎるからではなく、起業家が怠惰すぎるからです。

さて、これらの起業家がいかに怠惰であるかをお話ししましょう。

第一のタイプ: 仕事が面倒

私はよくアプリのプロモーションに関する記事を書いているので、アプリのプロモーションの問題について相談に来る人がよくいます。私はいつも、以前書いた「新しいアプリをプロモーションする方法」という記事を送ります。その記事には、200のチャネルを配置する必要があると書いてありました。こんなに多くのチャネルを配置する必要があるのを見て、文句を言う人もいます。「なぜこんなに多くのチャネルを配置するのですか？」「今はチャネルがそれほど多くなく、他のチャネルは効果がないと言われています。」と言う人もいます。さらに、「チャネルが少なくても効果的なチャネルはありますか？」と言う人もいます。これらの質問を聞いた後、私の心の中で千頭身が疾走しています。私はとても怠け者です。多くの起業家はお金をかけたくないし、努力もしたくないが、それでも結果を求めています。もちろん、実際にレイアウトしたことは一度もありませんし、その後、[効果がないという話を他の人から聞いたので]、やめてしまったということもあります。私がいかに怠け者かおわかりでしょう。

もちろん、チャネル初心者を雇った起業家のボスもいます。彼らは、ボリュームが増えていないのを見て、新しく雇った[チャネルマネージャー]に相談し、ボリュームがない理由についていくつか質問します。そして、私は通常、「どんなアプリを持っていますか、チャネルはいくつありますか...」などと尋ねます。すると、ボスは「これは私たちのチャネルマネージャーの責任です」と言います。すると、チャネルマネージャーは、私たちが約10のチャネルを敷設したと私に言うふりをしますが、効果はないようです。一部の良いポジションにはお金がかかり、特に宣伝が難しいのです。チャンネル数が少なすぎるので、少なくとも 40 から 50 必要だと言いました。

チャンネル管理者はそれを知っていたにもかかわらず、これほど多くのチャンネルが開設されると聞いて衝撃を受けた。すると私は、無作為に反応し、多くのチャネルを研究したが、それらは非効率的であると感じたと主張しました。また、アプリの初期段階では、それほど多くのチャネルを配置する必要はなかったと言う人もいました。上司の前でこれらの人々を批判するのは本当に恥ずかしかったです。私は、仕事がやりたくないし、死ぬほど怠け者だと思っていましたが、それでも自分は非常にプロフェッショナルだと思っていました。

一言で怠惰と言っても、理由は様々です。チャネル担当者の中には忙しすぎるという人もいれば、そんなに多くのチャネルを並べる必要はないという人もいれば、そんなに多くのチャネルを見つけることができないという人もいれば、疲れるし人が足りないという人もいます...。私のところに何人のアプリ起業家が相談に来たでしょうか？おそらく400～500人はいると思いますが、その中で本当に一生懸命努力し、私のやり方を「愚かにも」実行したのは4～5人だけで、全員が良い結果を達成しました。つまり、誰もがビジネスを始めてプロモーションを行っているにもかかわらず、実際にそれを実行できるのはわずか 1% であり、ほとんどのアプリ起業家は非常に怠惰なのです。

2番目のタイプ: 考えるのを怠けている

私はWeChatで起業家からアプリのプロモーション情報を受け取ることがよくあります。例: こんにちは、当社のアプリはオンラインです。Baidu Mobile Assistantで xxx を検索し、xxx をダウンロードして、良いレビューを投稿してください。ビジネスを始めるのは簡単ではありませんので、ぜひ当社をサポートしてください。

大量のメッセージを見ると、どうしようもなくなります。グループに送信したのであれば、ダウンロードアドレスを直接送信してはいかがでしょうか。そうすれば、リンクをクリックするだけでダウンロードできますが、Baidu Mobile Assistant で検索するように要求されます。そのためには、Baidu Mobile Assistant をダウンロードして、再度検索する必要があります。それをサポートする気力がありません。これが考えない、考えるのを怠る理由です。プロモーションを行うときは、ユーザーに素早くダウンロードしてもらう方法と、ユーザーにとって便利にする方法を考えなければなりません。ただ一部の人に送って、そのまま放っておくことはできません。

また、投稿やソフトな記事を投稿する人もいます。一見すると、非常に広告的な投稿やソフトな記事で、文字数も非常に少ないです。たとえば、非常に便利なアプリをみんなにお勧めして、それが何ができるかを伝えたり...他にもたくさんあります。このような純粋に広告的な投稿や記事では、ユーザーを引き付けるのは本当に難しいです。

要するに、多くの作業が行われているように見えますが、その量は重要ではありません。具体的な理由は、それについて考えておらず、心を込めていないため、アプリをうまく宣伝することが難しいことです。

3番目のタイプ: 怠惰すぎてうまくできない

多くの起業家がアプリを作成し、リリース後にコンサルティングを求めてきました。アプリを一目見ると、インターフェースのデザインは美しく見えますが、いくつかのメニューをクリックすると、コンテンツがあるはずの多くの場所にコンテンツがないことがわかります。なぜコンテンツがないのでしょうか?回答: 人手が足りない、忙しすぎる、エネルギーが限られている。なので、良いコンテンツを作らずに多くのユーザーを獲得するのは難しいと思います。

また、多くのアプリはひどいです。悪いというのは、バグが多すぎて、体験が悪すぎることを意味します。いくつかのアプリストアからメモ帳アプリやスクリーンショットアプリをダウンロードしましたが、機能もリマインダーも多すぎてひどいものでした。また、使用時にエラーが多く、非常に使いにくくなっています。

もちろん、説明文がとても専門的に書かれているのに、理解できないアプリもたくさんあります。ユーザーはそれをダウンロードすると思いますか？

多くの起業家がアプリを作成したが、うまく機能せず失敗しました。これは、アプリの宣伝が難しい理由でもあります。

お金をかけるだけの起業家の多くは、専門性のないアプリチャネル担当者を採用します。相談に来たときに、チャネル、紹介、製品ドキュメントなどの基本的な作業を十分に行っていないことに気づき、その後プロモーションを始めます。

チャンネル担当者はどうですか?彼らの多くは 1990 年代生まれの若い男女です。彼らはプロモーションにお金を使うためのあらゆる手段を知っていますが、基本的なことについては何も知りません。実際、お金をかける必要がある場合もありますが、段階によっても異なります。最近リリースされたアプリの中には、基本的なプロモーションも行わず、ランキングを磨いたり、ファンパスを作ったりすることにお金をかけているものが多くありました。考えただけでも酔ってしまいます。なんという才能でしょう！ このようなアプリ プロジェクトが消滅しないはずがありません。

お金の使い方しか知らないプロモーションディレクターを雇ったチームもありました。結局、創設者はお金があまり残っていないことに気づき、その人を解雇しなければなりませんでした。したがって、お金の使い方しか知らないが基本的な仕事ができないプロモーターを雇わない方がよいでしょう。

今はアプリ起業にとってレッドオーシャンですが、適者生存の好機でもあります。アプリプロモーションの難易度が増すにつれ、怠惰で、仕事が下手で、近道をする起業家は淘汰されるだけです。しかし、慎重に考え、研究し、仕事とサービスに注力したアプリには、まだチャンスがあります。誰もがセルフメディアがレッドオーシャンだと言ったとき、Papi Jiang、 Mimi Meng 、Tongdao Dashuが成功しました。誰もが携帯電話がレッドオーシャンだと言ったとき、360 Mobileが成功しました。誰もが電子商取引がレッドオーシャンだと言ったとき、JD.comが成功しました。

したがって、どんな時代でも、熱心な起業家にとってレッドオーシャンは存在しません。レッドオーシャンは、日和見主義的で、怠惰で、集中することを望まない起業家を溺れさせるだけです。

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原題: アプリの宣伝って難しい？チャンネルはありませんか？人手がない？お金がない？全部言い訳だ！主な理由は、あなたがあまりにも怠惰だからです。

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