インターネットブランドの法的保護と育成 - ドメイン名

ドメイン名はインターネット企業にとって間違いなく大きな意味を持ちます。有名なソーシャル ネットワーキング サイト Kaixin.com と Oak Pacific Kaixin.com の間のドメイン名紛争は、最も典型的な例です。

テキスト/ゲスト著者 張燕来

ブランドについて話すとき、人々の頭に最初に浮かぶのはおそらく商標でしょう。このような特徴的なロゴは、消費者をうまく誘導し、会社の質を強調できるため、ブランドの主な担い手となっています。電子商取引が徐々に普及するにつれて、「インターネットブランド」と呼ばれる新しいブランド形態が登場し始めました。

ここでは、インターネットブランドを、インターネット上で生まれ、インターネット上で育ち、インターネット上で使用されているマーケティング指標記号の体系と暫定的に定義します。現在急速に発展している「タオバオブランド」は、典型的なインターネットブランドです。また、多くの有名なB2Cウェブサイトブランド、ソーシャルネットワーキングサイトブランドなどもインターネットブランドです。インターネット ブランドの出現と発展は、外形的には新しいビジネス慣行の結果です。しかし、著者は、その存続と発展の基盤と保証は法的なレベルにあると考えています。したがって、インターネット ブランドの所有者は、法的手段を使用して自社のブランドを育成し、ゲームのルールを知らないことによる商業的損失を回避する方法を理解する必要があります。

インターネットブランドの定義と構成

筆者は、いくつかの典型的なインターネット ブランドを調査した結果、従来のブランドと比較して、インターネット ブランドは包括的かつ立体的であり、互いに補完し強化し合う複数の要素で構成されたブランド システムであることがわかりました。その構成は下の図の左に示されています。

ブランド要素の顕著性の観点から見ると、インターネットブランドは明示的要素と暗黙的要素で構成されています。明示的要素とは、顕著性が高く、所有者（商人）とより明確に一致し、消費者が商人や製品を見つけやすくするとともに、品質を強調できる要素を指します。明示的要素には、主にドメイン名、商標、ウェブサイト名、スローガン、特許が含まれます。

暗黙的要因とは、あまり明白ではないが、消費者が販売者や製品に対する信頼と忠誠心をさらに確立するための重要な基盤となるガイダンス機能を指し、信頼性、ユーザーレビュー、サービス保証措置、Web サイトのインターフェース設計などが含まれます。

明示的要因と暗黙的要因は、企業のインターネット運営における努力を凝縮して担い、消費者が商品やサービスに留まり、選択するための重要な参考指標となると言えます。インターネットブランドにはインターネット**の要素が多く含まれていることに気づくのは難しくありません。そのため、その法的保護と運用手段も、従来のモデルによるブランド維持戦略とは異なります。以下では、ドメイン名の法的栽培における明示的な要素について簡単に紹介します。

ドメイン名登録の原則

ドメイン名は、特徴的であると同時に示唆的であり、企業名や商標などに関連付けられることがよくあります。ドメイン名には大きな商業的価値があり、インターネットでは商標として知られています。中国がドメイン名に関して発行した主な法律文書には、「中国インターネットドメイン名管理弁法」（中華人民共和国情報産業部令第30号）（2004年12月20日発効）、中国インターネットネットワーク情報センターが2009年に発行した「中国インターネットネットワーク情報センタードメイン名登録実施規則」、中国インターネットネットワーク情報センターが2006年に発行した「中国インターネットネットワーク情報センタードメイン名紛争解決方法」、および2007年に発行された「中国インターネットネットワーク情報センタードメイン名紛争解決手順規則」、および最高人民法院が2001年6月26日に発行した「コンピュータネットワークドメイン名に関わる民事紛争事件の審理における法律適用に関する若干の問題に関する解釈」などがあります。

ドメイン名管理の面では、「中国インターネットドメイン名管理弁法」は主にドメイン名登録管理・サービス機関、ドメイン名登録原則、紛争解決について規定している。要点は以下の通り。1. ドメイン名登録管理機関およびドメイン名登録サービス機関の設立は、情報産業部の認可を受け、規定の条件を満たさなければならない。2. ドメイン名登録サービスは「先着順」の原則に従う。3. ドメイン名紛争解決機関による決定は、紛争ドメイン名の所有者の情報の変更のみを伴う。ドメイン名紛争解決機関による決定が人民法院または仲裁機関の法的効力のある判決と矛盾する場合、その決定は法的効力のある判決に従う。 「中国インターネットドメイン名管理弁法」に基づき、「中国インターネットネットワーク情報センタードメイン名登録実施規則」では、上記の問題に対して具体的な規定を設けています。

紛争解決の面では、CNNICドメイン名紛争解決ポリシーは主に、ドメイン名紛争の受理条件、期限、専門家システム、紛争判決、裁定と裁定の関係などを規定しています。

1. CNドメイン名と中国インターネット情報センターが管理する中国語ドメイン名のみが受け付けられ、紛争の対象となるドメイン名の登録期間は2年を超えています。

2. 苦情の対象となるドメイン名が申立人の民事上の権利の名称または商標と同一であるか、または混同を生じるほど類似している場合、苦情の対象となるドメイン名保有者がドメイン名またはその主要部分に対する法的権利を有していない場合、または苦情の対象となるドメイン名保有者がドメイン名の登録または使用に悪意を持っている場合は、苦情が支持されます。

3. 苦情申立て前、紛争解決手続き中、またはパネルの決定後、当事者は、中国インターネットネットワーク情報センターの所在地にある中国の裁判所に同一の紛争に関する訴訟を提起するか、合意に基づいて中国の仲裁機関に仲裁を要請することができる。

「CNNICドメイン名紛争解決手続き」に基づき、「CNNICドメイン名紛争解決手続き規則」では上記の問題に対して具体的な規定を設けています。

司法実務においては、最高人民法院が2001年6月26日に公布した「コンピュータネットワークドメイン名に係る民事紛争事件の審理における法律適用に関する若干の問題に関する解釈」において、ドメイン名紛争事件の受理条件と管轄、ドメイン名の登録や使用などの行為が侵害を構成する条件、行為者の悪意、事件における商標の周知性の認定などが規定されている。主なポイントは次のとおりです。

1. ドメイン名に係る権利侵害紛争事件は、権利侵害が発生した地または被告の住所地の中級人民法院が管轄する。侵害の場所と被告の住所地を特定することが困難な場合には、原告がドメイン名を発見したコンピュータ端末等の所在地を侵害の場所とみなすことができる。

2. 原告が保護を求める民事上の権利と利益が適法かつ有効であり、被告のドメイン名またはその主要部分が原告の商標またはドメイン名と同一または類似しており、関係公衆に誤認を生じさせるに十分であり、被告がドメイン名またはその主要部分に対して権利または利益を有しておらず、ドメイン名を登録または使用する正当な理由がなく、被告のドメイン名の登録および使用が悪質である場合、侵害が成立する。

3. ドメイン名の悪意ある登録または使用の具体的な形態としては、営利目的で他人の著名な商標をドメイン名として登録すること、原告の登録商標、ドメイン名等と同一または類似のドメイン名を登録または使用して関係公衆に故意に混乱や誤解を招くような登録または使用をすること、不正の利益を得るためにドメイン名を高額で譲渡することを申し出ること、ドメイン名を登録した後使用せず、使用の準備をしないこと、権利者がドメイン名を登録することを故意に妨げることなどが挙げられる。

4. 人民法院は、ドメイン名紛争事件を審理するにあたり、当事者の請求及び事件の具体的な状況に基づき、関係する登録商標が周知であるか否かについて法的判断を下すことができる。

ドメイン名保護に関する注意点

ドメイン名はインターネット企業にとって間違いなく大きな意味を持っています。有名なソーシャル ネットワーキング サイト Kaixin.com と Oak Pacific Kaixin.com の間のドメイン名紛争は、最も典型的な例です。Kaixin.com は当初ドメイン名に十分な注意を払っていなかったため、多数のユーザーが競合他社に流出してしまいました。Kaixin.com は、多くの時間と費用を費やして法的手段に訴えるしかありませんでした。一方、ジャック・マー氏はアリババを創業した際、当時わずか50万元の創業資金から1万ドルを出し、カナダ人からアリババのドメイン名を買い戻し、同社の最も核心的な無形資産の一つを守りました。その後、彼はalimama.comやalibaby.comなどのドメイン名を登録しました。彼はビジネス感覚と法律意識の両方を備えていたと言えます。

ドメイン名の法的保護と育成のために、企業は以下の 4 つの側面に注意を払う必要があります。

1. ドメイン名は可能な限り独自性と特異性を備え、他者の既存の権利と類似したり混同したりしないようにする必要があります。

2. できるだけ早く登録してください。重要なドメイン名の場合、防御的に類似したドメイン名を登録するのが最善です。条件が許せば、.com、.cn、.net などの異なるサフィックスも登録する必要があります。

3. ドメイン名と商標の共通の特徴と商標の法的保護の安定性を考慮して、ドメイン名はできるだけ早く商標保護を申請する必要があります。

4. 有効化したいドメイン名が登録されていることがわかったら、事前にドメイン名に多くのリソースと商業活動を投資し、ドメイン名所有者の厳しい移転条件を受け入れなければならない状況を避けるために、できるだけ早く移転による取得を検討する必要があります。

原題: インターネットブランドの法的保護と育成 - ドメイン名

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