高品質な外部リンクを判断する基準

当初は、検索エンジンのランキングに影響を与えるために不正な方法で外部リンクを構築しようとする人は誰もいませんでした。インターネット上のすべての外部リンクは自然で本物でした。外部リンクの重要性を認識する人が増えるにつれて、大量のブログコメントリンクやグループフォーラムリンクなどを送信するなど、外部リンクを使用してランキングを不正に操作する手法が登場し始めました。そのため、検索エンジンは、こうした不正な外部リンクを区別するために、真に優れたリンクとスパムリンクの違いを研究し始め、優れた外部リンクを判断するための一連の基準を形成しました。

1. 関連するウェブページ間に外部リンクが存在する必要がある

検索エンジンにとってもユーザーにとっても、外部リンク投票を開始する Web ページと外部リンク投票を受信する Web ページは密接に関連している必要があります。

以前は、外部リンク構築は重みの移転に重点を置く傾向がありました。たとえば、他の人の Web サイトの PR が高いことがわかった場合、外部リンクを使用して、その Web ページに自分の Web ページの重み付けを高めるようにしたいのですが、2 つのコンテンツのつながりは無視されます。完全に無関係なコンテンツを含むこの種の外部リンクには一定の重み転送効果がありますが、コンテンツが無関係であるため、ランキングへの刺激効果は非常に微妙です。

ユーザーの視点から見ると、ユーザーが検索エンジンで「梅菜こう肉」のレシピを検索したい場合、検索結果から「梅菜こう肉」を紹介するウェブページにたどり着くことになります。

このウェブページでは、「メイカイコウロウ」の詳しい調理方法を紹介するほか、「家庭料理レシピ」への外部リンクや、サッカーボールメーカーの電話番号への外部リンクも提供しています。しかし、多くの訪問者はサッカーメーカーへの外部リンクには興味がありません。

2. 外部リンクを提供するウェブサイトは健全でなければならない

相互接続された Web サイトは、Web サイト グループとして見ることができます。この Web サイト グループでは、各 Web サイトが「健全」で関連性があり、まったく関連性のない、品質の低い、不健全な Web サイトは存在してはなりません。

例えば、本来は高品質なコンテンツを提供し、自然な SEO を行っているウェブサイトが、低品質なコンテンツを提供し、SEO 不正行為で厳しく処罰されているウェブサイト群と外部リンクを交換している場合、この本来正常なウェブサイトは、SEO 不正行為を行っている可能性のある低品質なサイトとみなされることが多くなります。

3. 外部リンクの増加は自然なものであるべきである

外部リンクは、突然何千もの外部リンクを追加するのではなく、自然かつ段階的に増やしていく必要があります。

ウェブサイトの場合、そのウェブサイトを気に入ったユーザーは自発的に友人に勧め、そのウェブサイトが価値があると考える他のウェブマスターは、交換リンクや紹介リンクなどの方法を通じてそのウェブサイトを紹介するでしょう。外部リンクの自然な増加は比較的緩やかであり、一定の範囲の量と規則性があります。

あるウェブサイトが一夜にして外部リンクを何万、何十万も増やした場合、そのウェブサイトはリンクを増やすために何らかの不正な方法を使用しているか、あるいはそのウェブサイト自体が重要なイベントのために広く注目されているかのいずれかです。このような状況に対して、主流の検索エンジンは「サンドボックス」に似たメカニズムを導入しました。まず、劇的に変化したウェブサイトを不正ウェブサイトとして扱い、サンドボックスに入れて、そのウェブサイトが本当に不正行為をしているかどうかを時間をかけて検証します。不正行為の場合は相応の処罰が課せられます。不正行為でない場合は2～6ヶ月後にサンドボックスが解除され、ランキングは正常に戻ります。

一般的な中小規模のウェブサイトの場合、外部リンクの異常な増加によりサンドボックスに入った場合、不正行為の有無にかかわらず、回復には長い時間がかかります。外部リンクの急増がない場合は、この2〜6か月の間に、キーワードランキングは一定の成果を達成していることが多く、ウェブサイトのブランド構築も正しい軌道に乗っているため、外部リンクの急激な増加により時間を無駄にする必要はありません。

4. 外部リンクのアンカーテキストは多様化する必要がある

アンカー テキストはリンクのテキストです。外部リンクでは、アンカー テキストはできるだけ多様で、自然であればあるほど良いです。

外部リンクでは、アンカー テキストはキーワードのランキングに非常に役立ちますが、検索エンジン最適化担当者は、自分自身を指すすべてのアンカー テキストを統一された形式に設定しないでください。そうすると、検索エンジンの降格やペナルティが発生する可能性が高くなります。

例えば、ウェブサイトのメインコンテンツがテレビ番組に関するものである場合、ウェブサイトのホームページ全体を指すアンカーテキストリンクには、統一された番組名ではなく、番組名、番組司会者、番組が放送されるテレビ局、番組のメインコンテンツなど、さまざまなテキストが含まれることがあります。

ユーザー行動の観点から分析すると、自発的バックリンクとアクティブ バックリンクではすべて同じリンク テキストを使用することはできません。コンテンツのさまざまな側面を評価し、さまざまな角度から推奨を行う、さまざまな視点を持つ訪問者が必ず存在します。

5. 外部リンクはウェブページ上のさまざまな場所に存在する可能性がある

優れた外部リンクは、Web ページの下部だけでなく、Web ページ上のさまざまな場所に存在する必要があります。

ハッキングの手法を使って他人のウェブサイトに一括で侵入し、外部リンクコードを埋め込むケースは多くあります。共通点は、ウェブページの下部など、固定された領域に大量の外部リンクが存在することです。このような外部リンクは、不自然で、不自然であり、危険です。 通常の外部リンクは、Web サイトの下部に一般的に表示されるフレンドリー リンク、コンテンツ領域内の自発的な推奨事項、テキストの下部にある「転載元」など、Web ページ上のさまざまな場所に存在する可能性があります。

6. 外部リンクは異なるIP、異なるサイト、異なるページからのものである必要があります

実際の外部リンクはユーザーによって自発的に推奨されることが多いため、異なる IP アドレス、異なる Web サイト、異なるページに必ず存在します。

ウェブサイトのすべての外部リンクが同じサーバー上の他のサイトからのものである場合、検索エンジンは、このウェブサイトの所有者が同一人物であり、これらの外部リンクが制御されており自然ではないと判断する可能性があります。これにより、対象サイトの外部リンク投票効果が低下します。

7. 外部リンクを適切に交換する

インターネットに検索エンジンがなかった時代には、フレンドリーリンクなど、ウェブサイト間の外部リンクの交換はすでに存在していました。この通常の外部リンク交換動作は問題とはみなされず、検索エンジン最適化担当者は通常の心構えでこれを扱う必要があります。

これについて言及する理由は、フレンドリー リンクの重要性はますます低下していると考え、フレンドリー リンクを放棄することを提案する人もいるからです。友情リンクの重要性は確かに低下していますが、インターネットの誕生以来存在してきたこのユーザー行動は、インターネットの性質に完全に合致しており、決して放棄されるべきではありません。検索エンジンが通常の友情リンクを不正行為と見なす可能性はさらに低くなります。

8. 外部リンクはさまざまなレベルのページを指す必要があります

ウェブサイトの外部リンクを構築するときは、すべての外部リンクをウェブサイトのホームページに向けないようにしてください。

多くの検索エンジン最適化担当者は、まずウェブサイトのホームページの主要キーワードのランキングを向上させる必要があると考えているため、すべての外部リンクはウェブサイトのホームページに向けられています。このアプローチは明らかにユーザーの習慣に合致しておらず、自然でもありません。ホームページにリンクしている外部リンクが多すぎると、検索エンジンの関連するペナルティ メカニズムがトリガーされる可能性があります。

より良い状況は、外部リンクがさまざまなレベルの Web ページを指すことです。たとえば、Web サイトの外部リンクのほとんどはホームページを指していますが、リンクの 1 ～ 2 パーセントはコラム ページやコンテンツ ページを指しています。これは正常であり、最も自然な状況です。

一般的に、優れた外部リンクの基準は、たった 2 つの言葉、「自然」です。検索エンジンの目的はユーザーに貢献することであり、ユーザーの行動がキーワードのランキングに影響を及ぼすことがますます増えています。より良いキーワードランキングを獲得したい場合、自然な方法を使用して外部リンクを構築するのが最善の方法であり、好循環の基準に最も適合する方法でもあります。

この記事は、珠海 SEO_張吉源 SEO 学習ブログ http://www.zhangjiyuan.com/ から引用したものです。

原題: 高品質な外部リンクを判断する基準

キーワード: 外部リンク、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化