APP チャネル評価とリソースポジション獲得を向上させる 3 つの要素

2014 年末になっても、業界の「チャンネルが王様」という状況は覆らなかったようです。どの会議でも、最も多くの人がチャンネルの「大物」の周りに集まり、誰もが好んで写真を撮るのはそのチャンネルの評価シートとデータでした。この目的のために、私たちはAisi、UC、91、Dang Leなどを含む多くのチャンネルの責任者にインタビューし、チャンネルが製品をどのように見ているかに答えたいと考えました。編集者はまた、チャンネルの評価とリソースポジションの獲得を向上させる要因を側面から分析したいと考えています。

1. 初期評価 - チャンネルの内部評価チームが製品を受け取ると、チャンネルは製品の品質を確認します。諺にあるように、コンテンツは王様であり、これはチャンネルが最も重視するものです。通常、チャネルは製品を社内の評価チームに引き渡します。評価チームは、ゲーム IP、ゲームプレイ、グラフィック、初心者向けガイド、インタラクション、課金ポイント、操作性に基づいて、ゲームに総合的な評価を与えます。製品評価後、チャネルはいくつかの修正提案やフィードバックニーズを出力します。チャネルが修正提案を提示した場合、それはチャネルが少なくとも製品に対して期待を持っていることを証明します。メーカーはチャネルの需要を製品の需要に変換し、チャネルにおける製品の競争力とパフォーマンスをさらに高めることができます。結局のところ、いくつかのチャネル評価レベルは、その後のリソースの供給位置に影響を与えます。したがって、総合的な競争力のある製品の場合、スタートラインで勝つことも重要です。この期間中、チャネルコミュニケーション作業を適切に行い、製品企画、バージョン反復、ターゲットオーディエンス、その他の製品の競争力をチャネルビジネスやレビュー担当者に伝え、円滑なコミュニケーションを通じて製品の初回評価の向上に努める必要があります。 2. ゲームの品質以外の 5 つの要素が製品の「ステータス」に影響します。品質は非常に漠然としたもので、ほとんどのメーカーは自社製品の品質が良いと信じています。では、特定のチャネルではどのような要素に重点を置いているのでしょうか? 1. 背景：製品の品質に加えて、製品の背景、つまりその製品がどの会社から来たのかということも見ています。大企業には独自のブランド効果とブランド力があります。今回の製品が良くなかったとしても、次の製品は素晴らしいものになるかもしれません。会社のブランドに関しては、良い関係を築くことで、次の高品質のゲームを最初にリリースできるかもしれません。これは、製品の背景を見るときのチャンネルの考え方でもあります。 2. 関係: この関係は、深い協力関係である場合もあります。また、肯定的な関係 (高位の知人、サポートを通じて得た友情など) や、広報関係である場合もあります。 3. 影響: たとえば、「Plants vs. Zombies」と「Plants vs. Zombies 2」の関係、「World Online」と「World 2」の関係。ゲームの最初のバージョンの影響を受けて、ゲームの2番目のバージョンの影響は間違いなく大きくなります。このタイプのゲームはユーザーベースが非常に大きく、チャンネルはそれを非常に重視しています。一方、このゲームが他のプラットフォームでリリースされている場合、他のチャンネルでの製品のパフォーマンス（データ）も、チャンネルの製品評価の参考として使用されます。 4. 移植されているかどうか: ゲームを作る人は、PC ゲームや Web ゲームから移植されたモバイルゲームがあることを知っています。たとえば、XX ゲームのモバイル版、XX ゲームのリスキンなどです。チャンネルもこのような要素に注目します。これらの移植されたゲームは以前の PC ゲーム/Web ゲームですでに一定の評判を得ており、元の熱心なプレイヤーは他のプラットフォームに切り替えて引き続きフォローするからです。 5. プロモーション力: チャネルが製品を受け取ると、一般的にはメーカーのプロモーション力と市場での露出度を確認します。ここでのプレーヤーの期待は主にメディアの宣伝を通じてであり、多くのチャネルは百度指数や業界内外のユーザー認知度を参照します。 3. チャンネルのおすすめを取得するにはどうすればよいですか?これら 3 つのことをうまく実行すれば、チャンネルの推奨とトラフィックを獲得できるでしょうか? 次の方法が役立つかもしれません: 1. データに注目してください。データ分析は非常に重要な部分です。モバイルゲームの断片化された時間と高いユーザー離脱率のため、製品はユーザーを引き付け、ユーザーを維持し、最終的にユーザーに支払いを促す必要があります。一般的に、チャネルからの製品データは、ダウンロード、登録、ログイン、維持、支払い率、支払い回数です。データから、クリックスルーコンバージョン率からダウンロードコンバージョン率、リテンションデータからビジネスデータ、つまり支払い率、ARPU値まで、チャネルデータがプロセスに従って発展していることは簡単にわかります。もちろん、ビジネスデータは素晴らしいがリテンションが良くない場合、チャネルはメーカーの製品最適化を支援することにも重点を置きます。メーカーはさまざまな手段を使ってデータを増やし、チャネルからのサポートを得ることができます。 2.活動をうまく行うことに加えて、チャンネルでは「活動は重要である」とも述べます。一部のメーカーは、チャネルから独立して、チャージカードやパワーバンクの配布などのアクティビティを企画しています。チャネルの観点から見ると、チャネル通貨（Uポイント、ゴールドコイン）やチャネル報酬（人形）などのアクティビティは、双方が行うのが最適です。互いに協力することで、一方ではチャネル運営者からユーザーが好むアクティビティを学ぶことができ、他方では、チャネル側も何らかのリソース（豊富な報酬やサイトトップのプロモーションなど）を提供する方法を見つけます。結局のところ、両者が一緒にアクティビティを行ってもプレイヤーの参加がなければ、双方とも恥ずかしい思いをすることになります。そのため、協力することで、双方が非常に心配することになります。アクティビティもゲームアップデートの重要な部分であることを知っておく必要があります。チャンネルのフィードバックによると、ユーザーはさまざまなチャンネルから、ゲームが特定の日にアクティビティを開催していることを知ることができ、これもプレイヤーがゲームに戻るように刺激することができます。これはユーザーの戻りに直結します。アクティビティの報酬に関して、チャンネルは車、家、携帯電話をプレゼントすることに興味がありません。彼らによると、実用性の方が重要です。アクティビティを大げさに宣伝して大げさに言うのではなく、実際にプレゼントを配る方が良いです。プレイヤーが本当にプレゼントをもらえれば、ユーザーの忠誠心が向上し、口コミを通じてより多くの潜在的なユーザーグループを引き付けることができます。 3. 十分なコミュニケーションをとる。パブリッシャーまたはメーカーは、チャネルと十分なコミュニケーションをとる必要があります。休日、バージョンの更新、新しいサーバーの起動などについては、事前にチャネルに通知するのが最善です。例えば、休日のデータ交換、バージョンアップのお知らせ、新サーバーテストのスケジュール、サーバー立ち上げのニュースなどは、事前に通知する必要があります。やる前から言わないようにしましょう。先に行動して後で報告すると、チャンネルが現時点でリソースを提供できないのは当然です。そのため、ゲームの動向はタイムリーに伝える必要があり、ゲームを継続的にアップデートすることでチャンネルの注目度を高める必要があります。チャンネル上であなたの製品に注目する人が増えるほど、それは良いことです。チャンネル側が製品以外の要求、例えばゲームに内蔵インターフェースを追加するなどの要求をした場合は、ぜひ協力してください。このような内蔵インターフェースは協力プロセスに追加されていますが、製品の状況に応じて協力できる追加要件がいくつかあります。結局のところ、チャンネル側が要求したということは、誰かがこの製品に注目しているという証拠です。積極的に協力することで、お互いを理解していると感じさせ、一方でゲームの宣伝を喜んでくれるでしょう。結論：ゲームの品質とチャネルの関係が変わらない場合、洗練された操作はチャネルリソースを活用するための重要な手段であり、これがこの記事で最も伝えたいポイントでもあります。

原題: APP チャネル評価とリソースポジション獲得を向上させる 3 つの要素

キーワード: アプリチャネル、アプリの評価、アプリリソースの場所

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