Pinterestについての考察 Pinterestは興味グラフを構築したいと考えている

私は Pinterest に関するブログを 2 つ続けて書いてきました (リンク リンク)。そして今、もう 1 つ書こうと思っています。しかし、この記事では、前の2つの記事の見解のいくつかを批判したいと思います。私が考え直すきっかけとなったのは、最近、Pinterest で人をフォローするときには「全員をフォロー」という言葉が使われていたのに、ボードをフォローするときには「フォロー」だけが使われていたことに気づいたことです。ちょっと混乱してしまいました。

私の考えでは、SNS に基づく慣性が実際に多すぎるのです。新しいソーシャル ネットワーキング サイトに取り組むとき、私はいつも無意識のうちに関係構造、関係の強さ、その他の側面から分析を始めます (ブログ記事「なぜ関心グラフが目立つのか」など)。しかし、今回は、それが間違っていたようです。

Pinterestはコンテンツネットワークである

この考察を通して、私は新たな結論に達しました。Pinterest は関係ネットワークをあまり重視しておらず、最も重視しているのは、興味に基づいて最高品質のコンテンツを作成し、集約することです。

さらに、Pinterest では、興味や関係性がコンテンツに役立つのであって、その逆、つまり興味やコンテンツが関係性の構築や維持に役立つのではないのです。これは関係ネットワークというよりもコンテンツ ネットワークです。同社はソーシャル ネットワーキングの責任を Facebook に押し付け、コンテンツのみで差別化を図った。他のリレーションシップ ネットワークの仕事を奪おうとはしなかった。すべての努力、関心、関係は、世界で一番見栄えの良い写真ウェブサイト（関係中心ではなくコンテンツ中心）を作成することという 1 つの目的のためです。関係については、自由に好きなようにしてください。

Pinterest はオッカムの剃刀を駆使し、関係ネットワークをサポートするよく使われる機能の多くを排除しました。また、Follow All や Follow など、関係関連の残りの機能についても、関係ネットワークから厳しく排除しました。フォローしたり友達として追加したりすることは人間関係のネットワークの基本ですが、Pinterest では誰かをフォローするときに「全員をフォロー」というボタンが表示されます。なぜ「全員」が余分にあるのでしょうか。この「全員」とはどういう意味でしょうか。少し考えれば、この ID の背後にあるすべての (すべての) ボード (ボード内のコンテンツ) をフォローしていることがわかり、このボタンは、通常のソーシャル ネットワーキング サイトのようにアバター (人物) の下ではなく、コンテンツ データの横に配置されています。 （下の写真をご覧ください）

また、フォロー機能は単一のボードに直接焦点を当てます。ここで、Follow All と Follow の対象は両方とも Boards であり、黒幕ではないようです。つまり、Pinterest は、ユーザーが人々やソーシャル ネットワーキングに過度に注意を払うことで、興味に基づいたコンテンツの作成を無視したり、影響を与えたりすることを望んでいません。高品質のコンテンツだけが人々を引き付けることができますが、Pinterest ですべてのソーシャルなことをする必要はありません。ここでは最小限の関係構築ツールのみが提供されています。交流したい場合は、ソーシャル ネットワークに戻って交流してください。

Pinterestは興味グラフを構築したい

Pinterest は常に興味を重視してきました。なぜでしょうか? これについては、以前のブログですでにお話ししました。興味は、内発的動機から生まれるものだからです。それは、まず第一に個人の内なるニーズであり、第二に社会的ニーズが関係しています。それは主に、外部の目標の刺激や動機からだけではなく、ユーザーの内なる「好き」から生まれます。

社会化に基づく共通の利益（共有）は、個人の内在的利益の自然な産物に過ぎません。つまり、個人の利益が先（前提条件）であり、共通の利益（結果）は後からついてくるのです。個人の興味に基づいた慎重な投資によってのみ、ユーザーに最高のコンテンツ（少なくともユーザー自身が非常に気に入っているコンテンツ）を提供できるようになります。高品質なコンテンツは Pinterest の爆発的な成長の基盤です。

Pinterest が人間関係ではなくコンテンツを通じて人々を引き付けていることは明らかであり、これが Pinterest と Facebook の根本的な違いです。

Pinterest には「私 + 投稿者」というオプションがあり、ユーザーが他の人を指定して共同でボードを作成できるのではないのか、これは社会的な配慮に基づくのではないのか、と言う人もいるかもしれません。はい、ここには社会的な要素があります。 Pinterest は 4 月上旬に「プライベート ボード」も開始すると言われていますが、これも特定の人だけが閲覧できます。これも、強い関係を築くことをベースとしたソーシャルな取り組みなのでしょうか。個人的には、これらの機能は関係性を中心に据えるというよりは、コンテンツに役立っているのではないかと思います。 「コンテンツ貢献者」と訳されることが多い Contributors という単語と同様に、やはりコンテンツが優先されます。 「プライベートボード」に関しては、ユーザー同士の既存の強い関係性を活用して「興味のある」トピックを強化する手段である可能性が高いと個人的には考えています。

Pinterest が将来的にソーシャルベースの機能をさらに提供するかどうかは、ユーザーからのプレッシャーがどの程度あるかによって決まるかもしれません。しかし、少なくとも、コンテンツ重視の戦略は当分の間、簡単には変わらないだろうと私は予測しています。現在の視点から見ると、個人の興味に基づいたコンテンツが、同社の中核的な競争力です。ソーシャル ネットワークが大流行している今日の世界で、興味を引く写真という形で一見時代遅れのコンテンツ ネットワークに戻るのは、Pinterest の逆転の発想の結果なのかもしれません。

話題から外れた話をする

このブログを読んだ後、私が「全員をフォロー」や「投稿者」という言葉に重点を置くのは、あまりに細かいことにこだわりすぎていると思う人もいるかもしれません。はい、以前、Facebook で企業アカウントに「いいね！」はできても「友達」にはできないのはなぜか、海外の Web サイトのレビューとコメントの違いは何かなどについて説明しました。

私がこれらの言葉にとらわれているのは、私たち中国人にとっては取るに足らない言葉遊びの背後に、西洋人の厳格な思考論理の手がかりがあるからです。つまり、その概念はそれぞれ明確で曖昧さがなく、正確な含意と拡張性を持っている必要があります。これらの概念を明確にして初めて、これらの概念の背後にある明確な論理的文脈を理解し、前提、結果、目的、手段が何であるかを理解できるようになります。この方法でのみ、「相関関係」を「因果関係」と間違えたり、「仮説」を「真実」と間違えたりするような冗談を避けることができます。

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この記事へのリンク: http://www.socialbeta.cn/articles/rethink-pinterest-2012.html

著者: SocialBeta コンテンツ寄稿者 @曹宇Charlie

元のタイトル: Pinterest に関する考察: Pinterest は興味グラフを構築したいと考えている

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