民間病院のWeiboマーケティングのやり方

インターネット マーケティングは常にソーシャル ネットワーキング プラットフォームと切り離せないものであり、医療インターネット マーケティングも例外ではありません。新しいソーシャル ネットワーキング プラットフォームが登場するたびに、必然的に多くの関連するマーケティング手法が生まれます。 2010年、中国ではWeiboが人気になり始め、Weiboに注目し利用する人が増えるにつれて、Weiboマーケティングに適した環境が形成されました。多くの無名の企業や製品がWeiboマーケティングをうまく活用し、大きな成功を収めています。では、民間病院はWeiboをマーケティングに使用するのに適しているのでしょうか？民間病院はどのようにWeiboマーケティングを行っているのでしょうか？

現在、多くの病院がWeiboマーケティングを重視していますが、実際に運用に成功している病院はごくわずかです。多くの病院が公式Vアカウントを登録していますが、表面上は活気があるように見えますが、実際には多数のデッドファンとゾンビファンで満たされています。無効なファンが多すぎるため、このアカウントでマーケティングプロモーションを行っても、当然ながら大きな効果は得られません。

この状況は、一方では医療業界自体があまり注目されていないという事実、他方では病院のWeiboコンテンツ更新戦略によって引き起こされています。以前は、これらのWeiboアップデートの内容はすべて病院の広告と利点で埋め尽くされていましたが、現在は戦略が変わり、その多くは主に科学や常識に関する内容の公開に基づいており、病院の割引情報やイベント内容の公開が散りばめられていますが、この2つのオプションではアカウントに人気をもたらすのは困難です。

では、民間病院はどのようにWeiboマーケティングを行っているのでしょうか？次に、私の経験に基づいて、Weiboを使用して病院のマーケティングとプロモーションを行う方法についてお話しします。

1. ブランド構築：公式Weibo

病院の公式 Weibo アカウント（できれば認定されたもの）を作成します。ファンを維持するために、コンテンツを毎日定期的に更新します。広告コンテンツはできるだけ少なくし、ファンとの交流を増やす必要があります。また、公式Weiboの専門性が重要であり、更新されるコンテンツは権威あるものでなければなりません。最初のステップは基礎です。

2. エキスパートマーケティング：個人Weibo

病院の各科の主治医名義でWeiboアカウントを開設することができ、認証が受けられるとベストです。このステップが鍵です。病院は無生物ですが、専門家は生きた人間です。病院のWeiboは人気を集めることができないため、専門家のWeiboを利用して病院のWeiboにトラフィックをもたらすことができます。現在、多くの民間病院がA級病院の専門家を雇って診療を行っており、地元で一定の知名度があるため、宣伝にもつながりやすい。操作上のポイントは次のとおりです。

（１）専門家の情報は信頼できるものでなければならず、ファンはオンラインで具体的な情報を見つけることができる。プロフィール写真は専門家の日常生活の写真であり、情報には特定の病院の特定の部門の責任者としてマークされています。

（２）微博の内容は多様です。例えば、婚前交渉の蔓延により病院で中絶患者が大量に発生していること、病院や生活での興味深い話、特別な患者のケース、社会で話題になっている話題の転送など、病気に関する個人的な意見を語ることができます。病院の微博に病院の割引や特別イベントに関する投稿があった場合、適切なコメントを転送することができます。

（３）Weiboの専門家：私たちは自分自身を真の専門家とみなし、Weiboユーザーともっと交流するべきです。彼は専門家なので、Weiboでは病気について質問するユーザーが必ずいるでしょう。彼は医師の口調で返答し、Weiboユーザーとより密接な関係を築き、ユーザーを転換する方法を知っているはずです。

（4）Weiboユーザーの関連特性に基づいてWeiboグループを設立したり、特定のイベントに投票したり、Weiboマガジンを作成したりするなど、Weiboの関連アプリケーションを有効に活用します。

（５）Weiboの投稿は真実性を反映したものでなければならない。専門家が一日中オンラインでWeiboを使用することは不可能なので、Weiboを更新する時間にもいくつかの要件があります。一般的に言えば、夜の8時以降に外出するのが最適です。

3. リソースの活用：病院公式サイト、公式ブログ、公式Weibo、専門家Weiboなどを組み合わせてプロモーションに活用します。

ほとんどの病院は、公式サイト、公式ブログ、公式フォーラムなどの独自のオンラインプラットフォームを持っています。ここでは、公式Weiboと専門家Weiboをすべての病院プラットフォームに表示する必要があります。専門家Weiboは、病院Weiboの活動や優先コンテンツを転送およびコメントする必要があります。専門家Weiboでは、ファンの質問に病院Weiboが回答し、ファンを病院Weiboに誘導することができます。

さて、民間病院のWeiboマーケティングはどのように行うのでしょうか？以上が著者が整理して分析した3つのポイントです。ご興味のある方はすぐに実践してみてください。お役に立てれば幸いです。現在、医療業界のオンラインマーケティングの競争は最高潮に達しており、これまでのあらゆる手段が極限まで利用されています。Weiboマーケティングのボトルネックを打破する新しい方法を見つけることができれば、どのような効果が得られるのでしょうか。医療業界のWeiboマーケティングに興味のある方は、ぜひ私たちとコミュニケーションを取ってください。この記事はA5で初公開されました！承認後、転載を歓迎します！http://www.ysem.cn

原題: 民間病院向けWeiboマーケティングのやり方

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