SEOスペシャリストはプロモーションの目標を理解する必要がある

私が初めて SEO 業界に接したとき、最もよく耳にした概念は、「外部リンクが王様であり、コンテンツが王様である」というものでした。さらに、SEO 初心者の多くは、文の前半部分、つまり外部リンクが重要だということに注目しています。外部リンクの作り方については、正解というものはなく、あらゆる手段を使って無茶苦茶に外部リンクを貼っていくのが従来のやり方です。この点に関して、Guardian Yuan Kun は次のトピックについてお話ししたいと思います。なぜ外部リンクを掲載するのか? プロモーションの目標は何なのか?

なぜ外部リンクを投稿するのでしょうか? それはおそらく、誰もが「外部リンクは王様」という言葉の影響を受けているからでしょう。多くの人は、十分な外部リンクを掲載していれば、ウェブサイトのスナップショットがすぐに更新され、ランキングも上がり、トラフィックも増加し、自然に目標を達成できると考えています。本当にそうなのでしょうか？ここ数年、外部リンクの狂気的な解放は非常に良い効果をもたらしました。 2012 年 6 月末の大きな変更と、今年 2 月 19 日の Baidu の Green Radish アルゴリズムの導入により、スパム外部リンクへの打撃はますます大きくなっています。多くのウェブサイトのランキングとトラフィックが期待外れになっています。誰を責めればいいのでしょうか？Baiduのせいでしょうか？誰もが心の中に秤を持っていると思います。

ウェブサイトを構築する目的は利益を上げることであり、ウェブサイトの直接的な対象者はユーザー（顧客）です。そのため、多くのウェブマスターがユーザーエクスペリエンスの概念を提唱しています。これは、フォーラムで提案されたウェブサイトの利益取引理論とまったく同じです。ユーザー間の相互作用を形成し、ユーザー間の取引を促進し、ユーザーに利益をもたらすことによってのみ、ウェブサイトは利益を上げることができます。 TaobaoやA5などのウェブサイトがこのコンセプトを忠実に守っているからこそ、これらのウェブサイトは今や業界のリーダーとなっているのです。ここで、Guardian Yuan Kun は、外部リンクを投稿する目的は何ですか、それは単にウェブサイトのランキングとトラフィックのためだけですか? これは二次的なものにすぎないと私は信じています。私たちの最終的な目標は、コンバージョンを形成し、利益を上げることです。では、この宣伝・プロモーションは具体的にどのように実施すべきでしょうか？Guardian Yuan Kunは、基本的には以下の側面に分けられると考えています。

1: 外部リンクプロモーションの目的を理解する。

外部リンクを掲載する目的は非常に単純で、Web サイトの露出を増やすか、Web サイトのパフォーマンスを向上させることです。前者は、ウェブサイト、つまりブランドの影響力を大幅に高めます。後者は、利益への変換という最も根本的な問題をより大きく解決します。しかし、最近の SEO 担当者の多くは、なぜ外部リンクを掲載する必要があるのか​​さえ知りません。彼らは上司の指示に盲目的に従い、さまざまなウェブサイトに登録し、自分のウェブサイト情報を公開しました。この影響はどれほど大きいのでしょうか。それらのウェブサイトから私たちのウェブサイトにやって来て、有効なユーザーになるユーザーは何人いるでしょうか。私たちがさまざまなウェブサイトにスパム情報を投稿することに熱中するのは、まさに監督者によって発行されたタスクのためです。結局、被害を受けるのは自分のサイト、あるいは自分自身だけです（ほとんどの人は、自分を負け犬、IT出稼ぎ労働者と称し、日々疲れ果てています）。外部リンクを掲載する2つの重要な理由を皆様にご理解いただければ、より効果的な運用ができると考えております。

2. プロパガンダは単に思想を植え付けるだけではない。

プロパガンダは単に思想を植え付けるだけではありません。実際、堅苦しい広告に人々は嫌悪感を抱くことが多いのです。ソフト商品は比較的優れたプロモーション方法です。ウェブサイトの最適化に関しては、外部リンクを掲載するという 2 つの概念を遵守し、独自の目標に応じて積極的に実装するだけで、ターゲット ユーザーを見つけやすくなります。まるでGuardian Yuan Kunがオンラインマーケティングに従事しているようです。現時点では、私はフルタイムでウェブサイトの運営、マーケティングプロモーション、ソフト記事、ウェブサイトの最適化などのビジネスを行っています、と他人に言う必要がありますか？実際、これは必要ありません。自分の記事に自分のアイデアを散りばめ、ブログ、Weibo、WeChatなどを使用することでのみ、良いサークルを形成できます。この輪が存在する限り、あなたと私のための場所があるでしょう。

3: コンバージョンを達成するために適切なターゲットユーザーを見つけることが重要です。

当社のウェブサイトが知識や技術を共有するか、サービスや製品を提供するかに関係なく、私たちの目標は利益を上げることです。そして、これらすべての根源は変革です。無効なユーザーを潜在的（ターゲット）顧客に変換する方法、潜在的顧客を有効顧客に変換する方法、有効顧客を忠実な顧客に変換する方法。この関係の連鎖はゆっくりと形成されるプロセスです。 SEO 担当者にとって最初のステップは、一般の人々を無効なユーザー (訪問者) に誘導し、その後、カスタマー サービス スタッフと協力して潜在的な顧客を発見することです。 Guardian Yuan Kun が知る限り、ほとんどの SEO スペシャリストはトラフィックを誘致するという最初のステップだけを実行します。トラフィックを当社の Web サイトに転送し、そのままにしておきます。そうだとすると、どれだけ多くの外部リンクを投稿しても、どれだけ良い記事を書いても、私たちは単なるワンマンショーに過ぎないと思います。この状態が続けば、当社のウェブサイトの発展に大きな影響を与えることになると思います。

私たちはインターネット上の特別なグループであり、私たちの目標はウェブサイトのランキングだけではありません。私たちの目標は、ウェブサイトを収益性の高いものにすることです。利益に変換することによってのみ、ウェブサイトは発展し、私たちはさらに前進することができます。 Guardian Yuan Kun は、宣伝とプロモーションの目的、宣伝とプロモーションの方法、コンバージョンを形成するターゲットユーザーの発見という 3 つの側面から、従来の SEO 専門家が犯してきた長期的な間違いについて詳しく説明しました。より多くの友人の考えを喚起できることを願っています。

この記事は Guardian Yuan Kun によって書かれ、http://yuankun0105.com/、QQ: 1029079293 から取得されました。一緒にコミュニケーションを取り、一緒に進歩しましょう！  

元のタイトル: SEO スペシャリスト、プロモーションの目標を理解する必要があります

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