Baidu入札マッチングのやり方

Baidu の入札では、マッチング方法は 3 つしかありません。1 つ目は部分一致、2 つ目は完全一致、3 つ目はフレーズ一致です。では、この3つの単語は何を意味するのでしょうか?

いわゆる部分一致とは、ユーザーが Baidu の検索ボックスでキーワードに少しでも関連する単語を検索すると、入札結果が表示されることを意味します。たとえば、ユーザーが「SEO コース」を検索し、Baidu バックエンドでのキーワードが「SEO トレーニング」であり、部分一致方式を使用している場合、最終的にユーザーは広告をクリックすることになります。このマッチング方法は、表示回数が最も多く、クリック数も最大になりますが、無効なクリックの割合も非常に高くなります。

いわゆるフレーズマッチングとは、ユーザーが Baidu の検索ボックスでキーワードを含む単語を検索すると、入札結果が表示されることを意味します。たとえば、ユーザーが「SEO トレーニング コース」を検索し、バックエンド キーワードが「SEO トレーニング」である場合、ユーザーの検索用語がキーワードをカバーし、入札結果が表示されます。このマッチング方法は、ブロードマッチングよりもターゲットを絞ったものであり、現在、ほとんどの SEM がこの方法を選択しています。

いわゆる完全一致とは、ユーザーが Baidu 検索ボックスで検索した単語がキーワードと完全に一致する必要があることを意味します。たとえば、ユーザーが「SEO トレーニング」を検索する場合、キーワードの背景にこの単語が含まれている必要があります (選択したマッチング方法が完全一致である場合)。そうしないと、入札ランキングが表示されます。

これら 3 つのマッチング方法は、いつ使用すれば最良の結果が得られるのでしょうか。これも SEM が常に頭を悩ませてきた疑問です。ここでは、私が実践した経験をまとめました。皆さんのお役に立てれば幸いです。まずは、一連の写真を見てみましょう。

調整前と調整後の状況が異なる2つのキーワードを選択しました。図1は、フレーズ一致から部分一致に一致方法を変更した後の効果の違いを示しています。コミュニケーション回数とコミュニケーションコストが大幅に改善され、マーケティングパフォーマンスが向上しました。しかし、表からわかるように、消費の増加は非常に大きく、これは、効果のない通信を購入するためにお金を費やしていることも意味します。

マッチング方法の選択についても、各業界の実情を踏まえて検討する必要があります。同時に、調整前と調整後のデータを比較し、データの比較可能性と信頼性を高めるために重みを増やす（日数を増やす）ようにする必要があります。

この記事は武漢ブロード病院（http://www.whbdyy.com/）が編集したものです。転載の際は出典を明記してください。

元のタイトル: Baidu 入札マッチングのやり方

キーワード: ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化