オリンピック中に登場したマーケティング手法を共有する

いつの間にか、オリンピックの16日間の開催が始まりました。今回のオリンピックでは、オリンピックイベントをきっかけに多くのマーケティング手法が生まれ、多くのことを経験し、目にしてきました。私たちの周りでは、Weiboマーケティングが他人のマーケティングに利用され、私たちがよく知っているBaiduがオリンピックによってマーケティングされ、私たちが直面する金メダルもマーケティングの影に染まっています。そこで、この記事ではオリンピック期間中の私自身のマーケティング手法についてお話しします。

第一に、オリンピックには「報酬付きリツイート」が伴う - Weibo（マーケティングはポジティブかネガティブかではない）

「中国が金メダル数で1位になれば、私のWeiboをリポストしてくれた人全員にiPhoneをあげる」「劉翔が優勝したら全員にiPhoneをあげる、そして約束を破ることはない」……複数のWeibo公式アカウントやVサインによる宣伝の下、こうした寛大な「約束」は何百万回もリポストされている。これは実は注目を集めるための言葉遊びに過ぎません。1人1台ずつあげるということは「合計1人だけ」という意味で、1人1台ずつあげるということは「1人1台ずつくれる」という意味です。Weiboで私たちをフォローしている多くの友人がこの罠に陥っていると思います。確かに、このような言葉遊びは本当に恥知らずで、特にオリンピックの期間中はなおさらです。このようにしてみんなの気持ちを騙すのはもっと卑劣です。しかし、別の観点から理解すれば、そうは思わないでしょう。

この方法を使おうと考えた人は、オリンピックで言葉遊びをし、注目を集めるためにさまざまなテキスト編集を行い、漢字の奥深い本質を引き出してきたに違いありません。ここで私たちが学べることは、魅力的なキーワードを駆使して自分の注目度を高め、多くの注目を集め、最後に間違いを見つけたら謝罪することです。このタイプのマーケティングも、方周子や韓漢のように、微博で多くの浮き沈みを経験してきました。方周子は、この事件で大量の叱責を受けたものの、多くの注目を集めたと考えています。マーケティングは、良くも悪くも継続することができます。

2 番目のポイント: リアルタイムのニュース報道、リアルタイムの共有 - Baidu 入札 (リアルタイムがすべて)

百度では、中国チームが優勝するたびに、さまざまな入札ニュースが百度入札に必ず表示されます。これは、一角ニュースの取得と一角報道と呼ばれています。一方ではニュースがタイムリーであり、他方では、下の図に示すように、ウェブサイトのトラフィックと注目度が大幅に増加します。

これはテンセントがリアルタイムニュースのために作った宣伝情報です。このような絶え間ない注目に対して、他のWeiboアカウントの態度は残念だと言わざるを得ません。巨大ニュースのポータルとして、百度もこの点に注意を払わなければなりません。この点で、最新のホットスポットに注目し、次々と奇跡を起こすテンセントの態度も学ぶ価値があります。

3つ目のポイント：「オリンピック」というキーワードのトラフィックを獲得する - Maibaobaoから学ぶ（ウェブサイトタイトルの本質）

これを理解したいという友人は、オリンピックの最後に私が皆さんと共有した、麦宝宝のタイトルの調整である次のスクリーンショットを見ることができます。

マイバオバオが「オリンピック」というキーワードでどの順位にいるか知りたいですか？百度で検索すると、2ページ目の7位にランクされていることがわかります。マイバオバオは人気キーワードの横取りに優れた仕事をしたと言わざるを得ません。膨大なトラフィックがある「オリンピック」というキーワードさえも改ざんしました。実際、当時のキーワード「タオバオ」からいくつかのヒントを得ることができたはずです。これらはすべて、無関係なキーワードとウェブサイトのつながりを最大限に高め、トラフィックの傾向を高め、ウェブサイトのタイトルを変更し、タイトル内のキーワードの関連性を高めて、予想外のトラフィックを獲得できるようにするためです。このケースから何を学びましたか？

上記は、筆者がオリンピック期間中に目にしたオリンピックマーケティングプロジェクトです。多くの友人がこれらを知っていると思いますが、どんなものであれ、皆さんが周囲のマーケティングプロジェクトにもっと注目し、マーケティングを最大限に活かしてくれることを願っています。さあ、Eczemaウェブマスター、http://www.123shizhen.com/、心を込めてやれば、あなたのマーケティング能力が際立ちます。

原題：オリンピック中に登場したマーケティング手法を共有する

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