地元のウェブマスターは「狼が来ている」と叫んだが、4大ポータルのローカルサイトはローカルウェブサイトではない

Baiduを開くと、「Tencent Shenzhen」はおろか、「Sina Beijing」も検索できないのだが、こうした全国規模のポータルサイトでも各地にローカルサイトを開設している。多くのローカルウェブマスターが「狼」と叫んだとき、よく分析してみると、何かがおかしいと感じ、この記事のタイトルにある答えを思い浮かべるでしょう。つまり、4大ポータルのローカルサイトはローカルウェブサイトではないのです！

1. 目的の観点から言えば、4 つの主要ポータルのローカル サイトはローカル Web サイトではありません。

全国規模のウェブサイトでも地方のウェブサイトでも、すべてメディアであり、メディアのルールに準拠しています。歴史を振り返ると、全国規模のメディアが地方に進出した例としては報道ステーションが挙げられます。印刷メディアや CCTV の報道ステーションが良い例です。

プレスステーションは何をするのか？CCTV が開設したプレスステーションに関するニュース報道から結論を導き出すことができます。 CCTVが吉林ニュースステーションを開設するというニュースを読むと、内容の面では、ニュースステーションが速報ニュースと詳細な報道という2つの問題を解決していることがわかります。市場の観点から、報道機関の役割は何でしょうか? それは、メディアが現実的であること、そしてサービスが地元ブランドを全国化すること、に他なりません。

ローカル Web サイトは何をしますか? 基本的に、ローカル Web サイトはニュースではなくサービスを提供します。ここ数年、民間のローカル Web サイトの増加に伴い、ローカル Web サイトは生活サービスや交流の方向へとますます発展してきました。この影響を受けて、従来のローカルメディアのウェブサイトは、徐々に地元の世論に焦点を当てることから、地元の人々の生活に焦点を当てることに移行しました。これは偶然ではなく、必然です。インターネットはニュースの境界をなくし、地元メディアがどれだけ編集や編集リソースを投入しても、ニュースの豊かさの問題を解決することはできません。しかし、サービスのローカライズの問題は依然として存在します。伝統的なニュースメディアと新興の国家ウェブサイトは、情報の連携と統合を通じてニュースの豊かさを解決できますが、結局のところ、情報とサービスには違いがあります。サービス対象者に、歴史から職人技、デザイン、製造、購入に至るまで、バスルーム製品の詳細をすべて理解してもらうことはできますが、読者が適切なトイレを購入するのを支援することはできません。最後のステップはメディアではなく地元の商人によって達成され、対話と実装が必要です。

国営メディアの目的によってそのシステムが決まる。専門チームと国家戦略は、特定のサービスよりも普及に適している。実施はできるが、定着には適していない。ローカルサイトは、地域に根ざしたサイトです。国家レベルのサイトのローカルサイトは、戦略的、経済的利益のため、いつでも撤退する可能性があります。これは目的の必然的な結果です。

2. 発信方法の観点から見ると、4大ポータルのローカルサイトはローカルウェブサイトではありません。

国内4大ポータルの連絡手段はどのようなものでしょうか？Sohuは基本的に特徴がないので置いておきますが、NetEaseの連絡窓口はメールのみです。特徴的なのは、Sina のホームページと Tencent のポップアップ ウィンドウです。

ローカル Web サイトが情報を広める方法は何でしょうか? コミュニティ、BBS。このような製品形態は偶然ではなく必然です。婚約祝いの値段はいくらか、良い理髪店はどこにあるか、どのリフォーム会社のどのレンガ職人の技術が優れているか、どの洗車場が一番きれいに車を洗ってくれるかなど、家族に関する事柄は、高級フォーラムで議論するほどのものではありませんが、都会に住むすべての人々が日常生活で必要としているものです。この情報は、口を通じて一般の人々の耳に伝わる必要がありますが、現在は非常に簡単な BBS の投稿を通じて伝達されています。常州のローカルウェブサイトは、常州のあまり知られていない路地にちなんで「華龍巷」と名付けられています。南昌のローカルウェブサイトは、すべてを知っているという意味の南昌方言にちなんで「Dibao.com」と名付けられています。北海のローカルウェブサイトは、北海の人々の毎日を意味する「北海365」と名付けられています。

国のポータルサイトは、誰もが見て聞くことができる空の雷鳴のようなものです。一方、地域のウェブサイトは、毎日触れて見ることができる小さな町の溝のようなものです。これらのローカル Web サイトはローカルの土壌に根ざしており、数万人、あるいは数百万人もの人々が利用しています。

3. 運用モデルの観点から見ると、4 つの主要ポータルのローカル サイトはローカル Web サイトではありません。

現在でも、全国規模のウェブサイトのローカルサイトは、コンテンツ協力と広告アウトソーシングのモデルを採用しています。コンテンツ協力は主に地方都市の新聞社と行っており、地方ニュースの編集や制作の問題を迅速に解決できます。広告アウトソーシングは、全国メディアの影響力と地元広告会社の販売力を組み合わせて活用することで実現します。 2つの強力な力の組み合わせはシームレスであるように見えます。

ローカルウェブサイトは自社制作・自社販売モデルを採用しています。 2008年以降、地域コミュニティの収益モデルが徐々に明確になってきており、地域ウェブサイトは依然として工房型運営から産業化生産への移行期にあります。当社は、コンテンツ制作基準、サービス基準、販売基準について現在も検討・開発中です。人材に関しては、影響力と給与水準によって制約を受けます。とても土っぽくて苦い。

これはローカル Web サイトにとって大きな障害であることがわかります。収益が1000万を超えると、影響力と支払い能力の両方が持続可能な開発レベルに達します。 2012年までに、この分野では、19階、広州ママドットコム、常州華龍翔、厦門小魚、南昌地宝ドットコム、武漢徳易ドットコムなどがこのレベルに到達しました。

運営モデルの観点から、有力な全国サイトのローカル局と地方サイトの違いは何でしょうか? 基本的に、全国サイトのローカル局の運営者は乳母であり、地方サイトの運営者は実の母親です。派遣会社制度自体は、他人の子育てを手伝う仕事です。お金は稼げますが、将来はありません。子育てに一生懸命な母親は、子どもの明るい未来を願い、血と汗と涙を流して子育てに取り組んでいます。

4. 結論から言うと、4 大ポータルのローカル サイトはローカル Web サイトではありません。

上記の内容を読んだ後、なぜ北京に新浪と深センにテンセントがないのかが分かるはずです。この部分には他の議論はありません。

原題: 地方ウェブマスターが「狼が来ている」と叫ぶ 4大ポータルの地方局は地方ウェブサイトではない

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