クレイジーな「タオバオセレブ」：彼らは美容の第一人者か、それともオンラインストアのプロモーターか？

数日前、Taobao ストアを運営している女性の友人が、Weibo で新しい服を宣伝するのを手伝ってほしいと私に頼みました。微博を再投稿した後、しばらく雑談をしました。彼女は、微博を使って淘宝網を宣伝する効果はあまり良くなく、コンバージョン率も非常に低いと私に不満を漏らしました。彼女に、宣伝する一番いい方法は何かと尋ねたところ、彼女はインターネットの有名人を使ったと答えました。ネットセレブといえば、Weiboセレブのことですよね？彼女は、いいえ、Weiboのほかに、ブログ、Meilishuo、Mogujieと複数のプラットフォームを同時に運営していると言いました。彼女に「ネットの有名人を1回使うのは高かった？効果はどうだった？」と聞いたところ、800元だったが、効果は期待したほどではなかったとのこと。彼女は、良い結果が欲しかったら、人気のネット有名人を見つけなければならないと言いました。彼女は、@皎口小辣椒というネット有名人がいて、その人が着た服を一日で何百着も売ることができると聞きました。

その後、友達とチャットしているときに、「千口小拉嬌」がずっと前からネットで人気者だったことを知りました。彼女はかつて天界フォーラムで大人気でした。彼女のブログのアクセス数は1億回を超えたと言われており、多くのファンが彼女のブログ投稿のソファをつかむことを光栄に思っています。噂によると、服を着て写真を撮るだけで高額の報酬がもらえるという。また、タオバオ店舗のボスであるエンジェルシティと提携し、店舗の共同株式から固定配当金も受け取る。ネットユーザーたちは、シャオ・ラ・ジャオの月収は少なくとも100万、年収は1000万以上だと推測している。

その時、ネットセレブはただ写真を投稿して服の組み合わせ方を教えるだけの存在ではないことに気づいた。中国の電子商取引の発展とともに、ネットセレブは一つの産業になっているのだ。彼らは初期のフォーラム、ブログ、BBSから登場し始め、後にKaixin、Weibo、Meilishuo、Mogujieに移動しました。彼らはほぼすべてのオンラインメディアで見ることができます。彼らはeコマース、特に女性業界の重要な部分になり、有名な有名人が財産を築きました。

「ドレッシングゴッドマザー」ビッグC

ネットセレブDa C

そこには、長くて巻き毛で、目が大きく、脚が細い美しい女の子がいました。私は毎日ブログで自分が着ている服を紹介しています。いろいろな種類の服を持っていて、同じものは二つとありません。すぐに、彼女のブログには熱心なファンのグループができました。彼女の英語名は CISSY MA なので、ファンは彼女を愛情を込めて Big C と呼んでいました。

インターネットで自分の服を披露する女の子はたくさんいるが、Da Cのように何年もそれを続けている女の子は比較的少ない。次第に、多くの人がインターネットで彼女のブログを毎日集中的に読み、自分の服の組み合わせのガイドとして使い始めました。 Big Cのブログを読むのはファッション雑誌を読んでいるようだと多くの人が言います。彼女は、おしゃれなカフェ、高級な高級品売り場、ビーチ、ペストリーショップ、日本の街など、さまざまなシーンで着ている服を写真に撮ります。Big Cは、さまざまなシーンでさまざまなスタイルの服を身に着けており、さまざまな帽子、スカーフ、靴、ロングコート、ショートジャケットを巧みに組み合わせており、美しくて新鮮です。

杭州のメディア会社に勤めるトレーシーさんもBig Cの熱烈なファンで、2年前にインターネットでBig Cを知ったという。「当時、私はよく人気のオンラインストアLUNAに買い物に行っていましたが、Big Cもこの店の常連客でした。彼女はよく自分が買った服を自慢していました。他の人と比べて、彼女は背が高くてポーズも上手だったので、服はいつもとてもきれいに見えました。その時、私は彼女にとても感銘を受けました。その後、私は彼女のブログを特に探して、MSNに追加しました。とにかく、私は彼女がとても好きでした。彼女が毎日インターネットであの美しい服を自慢しているのを見て、人生は本当に美しいと感じました。」

トレイシーさんは、ビッグCは実際に多くの人に影響を与えていると話した。彼女のファンはQQグループやオンラインフォーラムまで立ち上げた。「彼女が着ている美しい服を見ると、お互いにその服がどこから来たのかを尋ねたり、コーディネートのコツについて話し合ったりします。ELLEやVOGUEなどの専門ファッション本と比べると、インターネット上のコーディネートはより現実に近いようです。」

その後、Da Cさんもインターネット上で個人情報の一部を公開した。彼女は北京のメディア企業でアート編集者として働いていたことが判明した。

ファンがブログだけを読むのであれば、ネットセレブはただ注目を集めて賞賛を得ようとしているだけである。

しかし、今日のインターネットはそれほど単純ではありません。

ファンたちは必死になってアイドルの足跡をたどり始めた。長い間、ミス・ビッグCが訪れたすべての店は驚くほど好調な売り上げを上げていた。

天津出身の「フィービー・フェイチャン」という少女は2年前から淘宝網でオンラインストアを運営しており、主に韓国風の衣料品や韓国から輸入した化粧品を販売している。ビッグCといえば、彼女は今でもその場面をはっきりと覚えていると語った。

「その日の午後、昼食を終えた直後、淘宝網で「ドン」という音が聞こえました。誰かが何かを買いに来たのだと分かりました。誰かがスキンケアローションの効能について尋ね、すぐに代金を支払いました。1時を少し過ぎた頃だったので、あまり気に留めませんでした。

ちょうど2時過ぎに、不思議なことが起こりました。私の王旺携帯が鳴り止まず、チリンチリンと鳴り始め、数十人が私に話しかけてきて、ビッグCがスキンケアローションを買ったかどうか尋ね、全員が自分もそれを買いたいと言いました。私は一瞬唖然としました。正直に言うと、店を開いてからこんなに長い間、私のビジネスがこれほど繁盛したことはありません。すぐに取引記録を調べたところ、1時頃に買い物に来た人物はまさに伝説のビッグCであることがわかった。 ”

ネットセレブの影響力はそれだけではない。淘宝網で3年間店舗を運営している上海の販売員は、今では多くの店舗が集客のために「Big Cと同じスタイル」というスローガンを掲げていると記者に静かに語った。「ファンはCのファッションショーを注意深く見てから、その服、または似たようなスタイルの服を探します。タオバオで検索すると、『Cと同じスタイル』と書かれた服がたくさん見つかります。実際、その服はCの服と同じではなく、スタイルが似ているだけかもしれません。しかし、ファンは服が『オリジナル』かどうか、自分に合っているかどうかなど気にしません。彼らは流行を追いかけるだけでなく、急いで買いに行きます。」

実はBig Cと同時期に人気を博したネットファッション専門家は他にもたくさんいます。例えば、国内の有名なサイトONLYLADYには、服やバッグを披露することを専門とする専門家がたくさんいます。重慶出身の双子姉妹「千口小娜娜」もその一人です。贅沢品を披露することを専門とするリーダー「茶茶茶」、かわいい日本人専門家「三多小紅花」、ファッショントレンドセッター「ATM」など、かわいい「小凡姫」やさわやかな性格の「紫軒」もみんなのターゲットになっています。昔から、ネット上のファンはアイドルが買ったものを何でも買っており、「アイドルの服を買う」ことを誇りに思う人が多かった。

多くのオンラインショップのオーナーは、ネットセレブは実生活の「イメージ大使」のようにオンラインショップにとって「金の看板」のような存在であり、安定した売上をもたらすことができると述べている。ほぼすべてのインターネット有名人には、彼らを支える大勢のファンがいます。オンラインストア運営者にとって、こうした人気のインターネットアイドルは大きな魅力と莫大な経済的利益をもたらします。

重慶姉妹「唐辛子」

ネットセレブの辛い唐辛子

服の写真を散発的に投稿する普通のネットユーザーとは異なり、「千口小姐嬌」は毎日ファッションリアリティショーを投稿することにこだわっています。エルバ・シャオに似た美しい顔とリン・チーリンのような優美な体つきを持つ小柄で愛らしい2人の女の子が、独自の視点でファッションに対する理解を表現しています。二人は日記の中でファッションに関する意見を遠慮なく表明していたが、仕事やその他の問題については口を閉ざし、謎に包まれた状態を保っていた。ファッションの先駆者である二人の姉妹は、服装の仕方が分からないホワイトカラー労働者を導き、同じ服を着ることで彼女たちの例に倣い自信をつけさせ、盲目的な買い物にかかるコストを削減しています。

また、各衣料品の購入情報（価格、購入先住所など）も公開しており、ネットユーザーからの頻繁な問い合わせにも非常に忍耐強く対応しています。「チリ好きバービー」というIDを持つネットユーザーは、「二人ともとても謙虚で、どんな質問にも飽きずに答えてくれるし、見せびらかすつもりもない。むしろ、二人がシェアしているおかげで、買い物をする時間が大幅に節約できる。普段は行かないようなブランドも、コーディネートのおかげで注目するようになった」とコメントした。別のベテランファンは、「チリのバービー」は3年前からすでに流行をリードしていたと話す。タッセルブーツ、バイクバッグ、スノーブーツ、ニットショールなど、チリは2005年秋にコーディネートした。今年になっても時代遅れな感じがしない。彼女は本当にコーディネートの達人で、ビジョンが優れている」。

ネットユーザーをさらに興奮させているのは、この姉妹が、オンラインと店頭の両方で、ホワイトカラー労働者が手頃な価格で購入できる無名のブランドの服を頻繁に勧めていることである。「紹介に従って服を合わせると、お金を節約でき、他の人と同じ服を着ることを避けられます。最も重要なのは、写真の美しい服が実際に手の届くところにあることです。数回クリックするだけで、オンラインで購入したり、ブランド購入代理店を通じて自宅に配送したりできます」とネットユーザーのジェシーは語った。

ネットユーザーは「強口小拉嬌」を非常に尊敬しているだけでなく、ネットショップのオーナーの中には「崇拝」し、「一日中線香を焚いて、小拉嬌が店を守ってくれるように祈る」人もいる。複数のネットショップオーナーが「強口小拉嬌」の日記の中でこのことを表現している。そして、これは本当にそうです。「千口小娜娜」がオンラインストアを訪れる限り、そのストアでの同じ服の売上は奇跡的に上昇します。タオバオのベテランショップオーナーは、実は美容を愛する女性は誰でも、今まで試したことのない新しいファッションを試してみたいと思っているはずだと語った。残念なことに、自信のなさから諦めてしまうことが多々あります。伝統的なモデルと違い、「小拉嬌」のような地元の民間「モデル」はネットユーザーの共感を呼びやすい。たとえ「奇妙な服」を着ていても、ホワイトカラー労働者の間で買い漁りを誘発することができる。

二人の姉妹は独自のフォーラムを持っているだけでなく、「Spicy Little Pepper」と呼ばれる共通のフォーラムも持っています。あまりにも多くの写真を投稿したため、多くの人が姉妹の写真をそのままコピーしてブログを開き、名前までコピーした。偽の投稿や偽の写真を随時投稿し、ネットユーザーを騙して宣伝している服を買わせようとした。現在、インターネット上には2つのネットユーザーグループが存在する。1つのグループは姉妹の偽造品を暴くことに熱心で、もう1つのグループは「千口小娜娜」がアウトレットで購入した品物を探し出し、それをフォーラムに転載し続けることに特化している。「仙口小娜娜」になりすます人があまりにも多かったため、この姉妹は先日、フォーラムからオンラインストアに移動し、ウェブサイトの服装チャンネルのイメージ大使になりました。また、身分証番号も変えて、わざと控えめになりました。二人が以前開設していたブログのいくつかは閉鎖されたり、非公開になったりしている。「スパイシーな小さな唐辛子」は気取ったり実用的ではないため、より多くのファンを獲得しています。ファングループは 5 つあり、そのうち 3 つは満員です。

強口小娜娜の人気は極めて高く、主流ファッションメディアの注目を集めている。中国版『Vogue Fashion & Beauty』7月号も強口小娜娜を特集し、強口姉妹を「中国発イットガール」と称した。

彼は有名人ですか、それとも荒らしですか?

チアンコウ姉妹が「天使の街」を支持

ネットセレブは華やかで魅力的に見えますが、フォーラムへの投稿が原因で事態が混乱し始めました。

有名なオンラインフォーラム「天下」で、ネット有名人のDa Cが伝説の「ネットサクラ」であるというニュースが報じられた。一つの石が何千もの波紋を引き起こす。わずか数日のうちに、この投稿は数百万回のヒットを記録し、最も人気のある投稿となった。この投稿にはDa Cの個人情報が大量に含まれていたため、「Tianya」は最終的にこの投稿を削除せざるを得ませんでした。

しかし、数日後、別の人物が「変装」して天亜に投稿し、再びBig C事件についてコメントした。 Da Cの急速な知名度上昇を目の当たりにして、多くのネットユーザーは「月に3、4千ドルしか稼いでいない編集者が、毎月2、3万をオンラインで使うことができるのか？」と憤慨した。そのため、彼女は実はオンラインストアと提携している専任の「オンラインエージェント」であり、消費者として服を「披露」するだけで、毎月かなりの額の「スポンサー料」を受け取ることができるのではないかと推測する人もいた。

「天愛の従業員」を名乗るネットユーザーは投稿の中で、番組でダーCが頻繁に言及していたオンラインストアのうち2つは「麗麗佳」と「小五家」という衣料品店で、もう1つは「天愛」という靴店であり、自分はこのオンライン靴店の従業員であると明かした。「天愛の月間利益は30万～40万元程度です。大Cが展示したモデルは総利益の15％で配当金として分配されます。天愛の製品はすべて大Cに原価で販売されていますが、大Cは代金を支払う必要はなく、配当金から差し引くことができます。」

ネットユーザーによる暴露や人体検索は、いわゆるネットセレブは皆嘘つきで、商品を売るために詐欺に頼っているオンラインストアの在庫の代理人であると考える一部のネットユーザーの怒りを招いた。しかし、これは数年前のネットユーザーの見方だった。「Mogujie」や「Meilishuo」などのソーシャルショッピングガイドサイトの台頭により、人々は「有名人の推薦」という推薦形式にますます慣れてきており、無責任な発言をしなくなった。

筆者は、ほぼすべての新しいメディア形式が登場した後、ブログ時代の穆子美、微博時代の左益本、そして淘宝網で人気を博した「Big C」や「強口小来嬌」のような、いわゆる有名人が登場すると考えている。インターネットの有名人が、自分たちの影響力とファンのグループを利用して、それに応じたシェアを獲得するのは理解できます。