私たちがこの数年間に経験したマーケティング

「マーケティング」という言葉に馴染みのない人も多いかもしれませんが、ほとんどの人が経験したことがあるでしょう。今日は、最もリスクが高く、最も利益率の高いマーケティング、つまりイベントマーケティングについて主にお話しします。

1: クラシック王老吉

なぜ定番商品なのか？それはイベントマーケティングに最適だからです。2008年5月12日14時28分04秒、汶川地震が発生し、全国が悲しみに包まれたため、CCTVは募金イベントを開催しました。その時、王老吉は1億元を寄付し、企業部門のリストで1位になりました。その後、フォーラムに「王老吉を中国の棚から消せ！禁止しろ」というタイトルの記事があり、これは露骨なイベントマーケティングでした。

まず、私たちはCCTVという非常に良いプラットフォームを使って募金活動を行いました。多くの友人がこれを見て、熱意を持って自分の分野で最善を尽くしたと思います。シャオ・マーも同じでした。彼は当時まだ中学生でした。学校で募金活動が行われ、彼は1週間分の小遣いを寄付しました。私たちは皆愛国心があり、中国人は愛国心が強いからです。

ネットワークマーケティングを行う私たちは、インターネット思考について知っておく必要があります。いわゆるインターネット思考とは、まず人を集めてから販売することです。王老吉はCCTVプラットフォームを利用して、私たちのような愛国的な人々を集めました。当時のCCTVの募金活動の評価は間違いなく非常に高かったと小馬は考えています。なぜなら、私たちは皆、国土の安全と汶川にどれだけの支援をもたらすことができるかを心配していたからです。このとき、王老吉は行動を起こし、すべての企業の中で最も多くの1億元を寄付しました。

この数字は私たち一人一人の心を打つと同時に、愛情の感情も打つ。飲料会社はとても寛大なので、誰もがこの会社に対する好感度を倍増させます。この飲料を知らない友人でさえ、この会社について知るためにインターネットにアクセスします。王老吉ブランドは人気を博しました。実際、それ以来ずっと人気があります。

募金活動の後、ネット上に「王老吉を中国の店頭から消し、禁止せよ」というタイトルの記事が出た。ネットユーザーなら誰でもこのタイトルをクリックするだろう。なぜなら、王老吉が1億元を寄付したことは誰もが知っているし、この会社は愛国心が強いと誰もが思っているのに、なぜ禁止されなければならないのか？この斬新なタイトルは再び多くの人を引きつけ、クリックするとそれが**王老吉であることがわかったので、王老吉の売り上げは想像できる。

2: 旧頤和園の動物の頭のオークション

2008年10月下旬、クリスティーズは2009年にネズミの頭とウサギの頭をオークションにかけると発表した。歴史書を読んだことがある友人なら、この2つの品物が祖国から来たものであり、清朝時代に旧頤和園が焼失した際に盗まれたものであることを知っているはずだ。私たちにとってこれは恥ずべきことであり、クリスティーズは私たちの人々のこの精神をつかみ、莫大な利益を上げようとした。青銅の獣の価値はいくらだろうか？なぜそんなに高価なのか？それは私たちの中国人の心であり、私たちの愛国心だ。クリスティーズは、国の尊厳は価格で測ることはできないので、最高額を支払って購入する中国人がいることを理解している。これは賭けではあるが、とっくの昔に運命づけられていた。

3. リスクと利益は共存する

以上の内容を通じて、イベントマーケティングについて学びました。イベントマーケティングとは何でしょうか。それは、規模が大きく、誰かが企画し、利益とリスクが共存することを意味します。イベントマーケティングの前提は、十分に確実でなければなりません。なぜそう言うのでしょうか。上記の2つのイベントが成功したのはなぜでしょうか。これを読めば、皆さんも理解できると思います。つまり、それは私たちの愛国心を捉えているのです。私たちの多くが、力不足のために動物の頭のオークションのイベントマーケティングに参加しなかったのであれば、ワンラオジのイベントマーケティングに参加しなければなりません。なぜなら、1缶の飲料で私たちの愛国心を表現できるからです。

イベント マーケティングは最も利益率が高いですが、リスクも最も高くなります。企業ブランドのイベント マーケティングを実施し、ユーザーがそれを発見した場合、間違いなくブランドに対して嫌悪感や拒絶感を抱くことになります。これは両極端です。ブランドが非常に人気になるか、永遠に失われるかのどちらかです。同様に、イベント マーケティングは十分に大規模でなければなりませんが、十分に大規模であることの前提は莫大な投資です。そうでなければ、イベント マーケティングを実施しても、製品の売上はあまり向上しないと予測されます。

つまり、イベント マーケティングはギャンブルです。勝てるかどうかわからない場合は、ギャンブルをしないでください。

この記事は http://www.waszj.com/ Rural Pony Original からのものです。転載の際は出典と著者を明記してください。

原題: 私たちがこの数年間に経験したマーケティング

キーワード: イベントマーケティング、あの頃