ブランド構築におけるブランドワードの役割

ブランド構築は企業が必ず踏むべきプロセスです。そのため、企業のオンライン宣伝のプラットフォームとして、企業ウェブサイト構築の初期段階でブランドのコンセプトをウェブサイトに浸透させる必要があります。ブランド構築は大企業の仕事だと考える人もいるかもしれません。中小企業や工房のウェブサイトでは、ウェブサイトにブランドワードを書く必要はありません。ウェブサイトがランキングされていれば、業界用語で多くのクリックがもたらされるからです。

実は、この見方は極めて間違っています。まず、どのタイプのキーワードが最も高いコンバージョン率を持っているかを分析することができます。それは間違いなくブランドワードです。ブランドワードの検索は、検索者がすでにある程度のブランド認知度を持っていることを示しています。次に、検索ボリュームが比較的大きい業界ワードは、業界で最も競争力のあるキーワードであるはずであり、その最適化の難易度はブランドワードよりもはるかに高くなります。ブランドワードの品質が高いのは間違いない、という人もいるかもしれませんが、ウェブサイトのホームページのタイトルには数語しかありません。ブランドワードを追加する代わりに、ターゲットキーワードとして業界ワードをもっと書く方が良いです。費用対効果は当然ブランドワードよりも高くなります。

このような衝動的な結論は非常に無責任です。私の会社を例に挙げましょう。私たちはインターネットマーケティングのアウトソーシングに従事する専門会社です。ウェブサイトのターゲットキーワードは一般的に5以内に設定されることは誰もが知っています。もちろん、大規模で権威のあるウェブサイトは別の話です。そのため、慎重に書かれたウェブサイトのタイトルは、ブランドワードを追加したとしても十分です。たとえば、下の図の私の会社のタイトルでは、ターゲットキーワードが完全に一致している必要はありません。ウェブサイトのタイトルが単にターゲットキーワードを繰り返しているだけの場合、検索エンジンによってキーワードスタッフィングと判断されやすくなります。

また、ブランドワードは業界ワードとは異なります。今日順位が上がればランクインしますが、明日順位が下がれば麻痺してしまいます。業界ワードは一時的なものですが、ブランドワードの力は蓄積することができます。下の図は、一定期間における私のサイトのトラフィックの上位数件のキーワードのランキングを示しています。

私のサイトがしばらく前にダウングレードされたときでさえ、「Tiancan」というブランドワードによってもたらされるトラフィックは低くないことがわかります。これがブランド ワードの最大の利点です。ブランド ワードを使用すると、Web サイトの忠実なユーザー グループを安定させることができます。

ブランドは企業と同義です。ブランドを持たない企業は大きく成長できません。そのため、ブランド構築はウェブサイトの最適化の重要な部分であり、ユーザー エクスペリエンスの向上の重要な部分でもあります。この記事はもともとオンライン マーケティング会社 A5 http://www.tcie.cn によって公開されました。転載する場合は出典を明記してください。

原題: ブランド構築におけるブランドワードの役割

キーワード: ブランドワード、ブランド構築、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトプロモーション、収益化