APPプロモーション丨主流プロモーションチャネルの長所と短所の分析

トラフィック評価による分類

ユーザーの行動による検索エンジンの分類

この分類方法は、ユーザーが Baidu や 360 などの検索エンジンに積極的にアクセスしてキーワードを検索することを意味します。

これらのトラフィックの主な利点は、ユーザーの需要が非常に強いことです。たとえば、「結婚式の写真」というキーワードを検索するのは、結婚式の写真に対する需要が強いためであり、注文のコンバージョン率が最も高くなります。

では、このトラフィックの欠点は何でしょうか?今日の検索プラットフォームでも、検索コンバージョンが緊急に必要とされる一部のキーワードの購入コストはますます高くなっています。

ここで問題があります。たとえば、「結婚式の写真」というキーワードの検索順位を競うために多額の費用を費やしたとします。すると、Baidu で最初に表示される 5 ページまたは 10 ページはすべて広告になります。ユーザー エクスペリエンスの観点から、最初のページから 5 ページ目、さらには 10 ページ目までクリックして、各販売者の長所と短所を比較するという考え方にならなければなりません。

あなたの製品が非常に有利であれば、ユーザーが価格を比較する際に、より有利な立場に立つことができます。

ただし、自社製品が比較的目立たず、競合製品と比べて不利な場合、クリックを費やしても、最終的なコンバージョンは競合製品に奪われてしまう可能性があります。

情報の流れによる広告効果の分類

用途別市場効果による分類

APP には、アプリケーション マーケットという別のプロモーション チャネルがあります。たとえば、アプリ ストアでは、検索ランキングを最適化し、検索キーワードのランキングを向上させることができます。また、ショッピング ランキングや金融ランキングなどのカテゴリ ランキングを作成することもできます。ゲームは、ゲーム ランキングや総合ランキングでランキングを向上させることができます。

Android App Storeや Xiaomi のようなアプリケーション マーケットの利点は何ですか?ほとんどのアプリケーション マーケットは CPD ダウンロードに基づいて料金を請求するため、ダウンロード コストは前の 2 つのチャネルよりも低くなります。

したがって、APPマーケティングに関しては、最初に選択するチャネルは、アプリケーション市場のハードコア チャネルである必要があります。では、その欠点は何でしょうか?つまり、ビジネス市場の規模が比較的小さく、ユーザーの質が異なり、量の真偽なども異なり、商業化のレベルも異なります。

本日、編集長は主流のプロモーションチャネルの長所と短所を理論的な観点から分析しました。後ほど、適切なプロモーションチャネルとマーケティング事例のマッチング方法についてもお教えします。引き続き、今後の記事にご注目ください。