なぜ Weibo は広告主にとって標準的な「必須」のマーケティング チャネルになりつつあるのでしょうか?

北京時間8月9日、 Weiboの株価は史上最高値に達し、時価総額は200億ドルを超えた。前四半期にユーザー数でTwitterを上回ったWeiboは、絶対的な優位性で再びソーシャルメディア業界をリードし、FacebookとTencentに次ぐ第3位の独立系ソーシャル企業としての地位を固めました。

1. オープンなソーシャルネットワーキング、より広範な普及

広告主にとって、国内ソーシャルメディア（Weibo、 WeChat 、QQ、Momoなど）の選択肢は多数ありますが、各プラットフォームには異なる属性があります。 Weibo はユーザーが情報を入手して共有するためのプラットフォームであり、WeChat は知人の関係チェーン内でのコミュニケーションと共有に重点を置いており、QQ は若い学生に重点を置いており、Momo は見知らぬ若者のためのソーシャル プラットフォームです。

伝統的なメディアの時代には、情報内容は主に「マスコミュニケーション」に依存していましたが、ソーシャルメディアの出現後、特にモバイル端末が徐々に主流になり、「対人コミュニケーション」が情報伝達の重要なチャネルになりました。

WeChatは比較的閉鎖的で、情報は知り合いから知り合いへ、そして見知らぬ人へと伝わっていく。Momoは比較的オープンだが、情報は見知らぬ人から見知らぬ人へと伝わっていくため、信頼が欠けている。QQはユーザー層が比較的若く、商業的価値が十分に顕著ではない。一方、Weiboは、人々の間で「フォローする」と「フォローされる」というノードを通じて、情報を階層的に広めており、カバー範囲が広く、スピードが速く、信頼関係があるため、受け入れられやすい。

2. 巨大なユーザーベース

ユーザーは広告の核心です。十分な数の幅広いユーザーがいる場合にのみ、広告の商業的価値が支えられます。

モルガン・スタンレーが以前示した計算モデルによると、国際的に主流のソーシャルメディアとIMツールのユーザー規模の比率は約54％である。中国市場、つまりWeiboとWeChatのユーザー規模の比率は、今年第1四半期時点で約36％であった。Weiboのユーザー規模には、まだ大きな成長の余地がある。

微博の第2四半期の財務報告によると、微博の月間アクティブユーザー数は3億6100万人に達し、四半期ベースで2100万人増加し、月間アクティブユーザーのうちモバイル端末からのユーザーの割合はさらに92%に増加した。同じく興味関心に基づくソーシャルプラットフォームであるMomoの月間アクティブユーザー数はわずか8,520万人です。

3. ユーザー依存度の上昇

ユーザーの数だけあっても質が伴わなければうまくいきません。広告は見られるだけでなく、商業的価値を持ってユーザーに見られ、クリックしたり操作したりできる必要があります。

興味関心に基づくソーシャルメディアプラットフォームとしてのWeiboのユーザー利用率は、有名人、ネット有名人、メディアコンテンツのエコシステムの構築と強化、短編動画やモバイルライブストリーミングでの詳細なレイアウトのおかげで、前年同期比4.7ポイント増の38.7％に上昇しました。

ユーザーベースと利用率が拡大し続けるにつれて、Weiboユーザーの利用時間も増加しています。 QuestMobileの第2四半期レポートによると、 Weiboクライアントユーザーの月間平均使用時間は443分に達し、第1四半期から約50％増加した。

4. ユーザーの商業価値の向上

2014年以降、Weiboユーザー数はさまざまな地域で減少しています。ユーザー数は1級都市と2級都市から3級都市、4級都市、さらには5級都市へと移行し、現在では下位都市のユーザー数が月間アクティブユーザーの50%以上を占めています。

利用者は若年化しており、16歳から25歳が70%を占めています。中学生、高校生、大学生、大学を卒業して2、3年経った若者たちがWeiboの中心層となっている。

同時に、Weiboは、これまでの芸能人、メディア、時事問題などのトップユーザーから、ネット有名人や大物Vなどの垂直的なミドルユーザーに移行し、最終的には最下層の個人ユーザーの流入によって完全に希薄化されました。この完全なアーキテクチャのおかげで、Weibo のコンテンツ制作と共有の生態構造はバランスが取れ、Weibo の参加率は 49.7% に達しました。

5. 広告主の認知度向上

Weibo ユーザーの規模の継続的な増加とコンテンツ エコシステムの継続的な成熟により、Weibo は商業的爆発期に突入しています。第2四半期、Weiboの総収益は17.3億ドルに達し、前年同期比79%増加した。そのうち広告収入は14.9億円となり、前年比78％増となった。

2017年上半期、Weiboは画像、テキスト、動画などの表示方法を使い、ユーザーの属性や興味に基づいた的確な広告リソースを企業に提供し、徐々に業界のトレンドとなり、多くの企業に認知されました。 Weiboの第2四半期のブランド広告収入は前年同期比88％増加し、中小・セルフサービス広告収入は前年同期比85％増加した。 、

同時に、Weibo はより多くの広告主の参加を促すために、新しい広告モデルを模索し続けています。例えば、第 1 四半期では、Weibo動画広告の顧客数は前月比 50% 増加しました。

ユーザーエンゲージメントの継続的な向上、広告主の予算のモバイルデバイスへの移行、Weibo の広告形式の継続的な充実により、 Weibo は徐々に標準的な「必須」ソーシャルメディア プラットフォームになりつつあります。

高品質なマーケティングチャネルには、専門的なマーケティング サービスとクリエイティブな広告が不可欠です。長年にわたりWeiboの優れたパートナーとして、Weishidunは「創造とサービス」の分野で豊富な経験を積み、顧客がマーケティングのレッドオーシャンを突破し、市場チャンスをつかむことを支援してきました。

原題: なぜ Weibo は広告主にとって標準的な「必須」マーケティング チャネルになったのか?

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