Diggの失敗の暴露：ソーシャルメディアの価値はユーザーにある

アトランティック・マンスリーのオンライン版は本日、かつて人気を博したソーシャルニュースサイト「ディグ」が木曜日に50万ドルという低価格で売却されたと報じる記事を掲載した。これは、ソーシャル ネットワーキング企業が Intel などのテクノロジー企業とは大きく異なり、ユーザーがソーシャル ネットワークの産物であることを示しています。

記事の全文は次のとおりです。

ウォールストリート・ジャーナル紙は木曜日、Digg が Betaworks に 50 万ドルという驚くほど安い価格で売却されたと報じた。これにより、興味深い情報も明らかになります。 FacebookのIPOやRedditのスピンオフと同様に、Diggの売却はソーシャルメディアの第一世代の終焉を告げた。

Digg の栄光の時代を覚えていない人も多いかもしれません。 Digg はかつて、ソーシャル メディアだけでなく、すべてのメディアの未来と考えられていました。ユーザーがインターネットを制御し、オンライン コンテンツを作成するようになり、従来の「ゲートキーパー」は置き換えられます。しかし、多くの Digg ユーザーはすぐに、新しいゲートキーパーが依然としてサイト上のコンテンツの流れを厳しく管理していることに気づきました。これらの人々は、社会的動機と利益の両方のために Digg のシステムを操作しました。 Digg はまた、ヘビーユーザーに過度の権限を与えることなく、彼らをオンライン コミュニティに統合する方法を見つけることができていない。

これが Digg システムの大きな問題です。投稿されたニュースに対して、ユーザーは「上」または「下」に投票してニュースのランキングを決定することができます。しかし、現実には、ニュースがユーザーから高い支持を得たとしても、トラフィックは増えません。 Digg のアルゴリズムがニュースを選択し、それをウェブサイトのホームページに掲載した場合にのみ、ニュースへのトラフィックが増加します。つまり、Digg にニュースを推奨した結果は非常にランダムです。12 ポイントを獲得することもあれば、2 ポイントしか獲得できないこともあり、0 ポイントになることもあります。

自分のコンテンツを Digg ホームページに残しておきたい場合は、それを仕事として扱う必要があります。そして、すでにそうした人もいます。これは報道機関の仕事の重要な部分だと考える人もいます。多くの人がこの作業を第三者に外注しています。編集倫理を失った Digg の最も有力なユーザーの多くは、正当な著者やサイトが作成した質の高いニュースではなく、ジャンク ニュースを推奨し始めました。

同時に、一般ユーザーは、自分たちが推奨したコンテンツが Digg のトップページに表示される可能性はゼロであることに気づき始めました。インターネット ユーザーは、何を表示するかを決める機会があるどころか、Digg や多数の「ソーシャル メディア コンサルタント」に騙されているのです。

つまり、Digg のコミュニティは壊れているのです。このコミュニティはコンテンツ作成ツールとしても機能します。このコミュニティがなければ、Digg は人々がさらなる価値を加えてくれるのを待つ単なるコンピューターの集まりになってしまいます。 Digg のサイトは依然として多くのトラフィックを集めているが、MySpace や Friendster のようなサイトの死の匂いがすでにサイトに漂っている。

Digg の売却は明白な教訓を与えた。人気のあるソーシャル ネットワーキング テクノロジーの価値は最終的に 50 万ドルに過ぎず、残りの価値はソーシャル ネットワークを使用するユーザーにあるということだ。拡張するのは簡単ではありませんが、開発者なら誰でも人々をつなぐ Web サイトを構築できます。本当に難しいのは、人々がオンライン生活を構築したいと思うようなアーキテクチャを設計することです。ソーシャル ネットワーキング企業はテクノロジー企業ではなく、コミュニティ企業です。

なぜ人々が特定のソーシャル ネットワーキング サイトに集まるのかは明らかではありません。単一のソーシャル ネットワークには大きな競争上の優位性はありません。市場はすでに混雑しており、サイトは価格で競争することはできません。ソーシャル ネットワークの機能はユーザーが製品を作ることですが、実際にはユーザー自身が製品であるということを覚えておくことが重要です。 （張帆）

かつて18ヶ月で6000万ドルを稼いだDiggは50万ドルで買収された。

原題: Digg の失敗の暴露: ソーシャル メディアの価値はユーザーにある

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