事例: マーケティング キャンペーンにソーシャル メディアを活用する 8 つのヒント

編集：@因他暖susu

編集者注

ソーシャル メディアでは、さまざまなコンテストや懸賞が最も一般的なプロモーション方法の 1 つです。単純な活動のように見えるかもしれませんが、ファンを獲得し、良い評判を得るのは簡単ではありません。次の 8 つのヒントは、ソーシャル ネットワーク上でプロモーション キャンペーンをより効果的に成功させるのに役立ちます。

前に書かれた言葉:

注目を集めるために、ソーシャル ネットワーキングを利用してコンテストや懸賞を実施することを考えたことはありますか? ソーシャル ネットワーキング プロモーションからより多くの成果を得たい場合、次のソーシャル ネットワーキング イベントでより良い結果を出すのに役立つ 8 つのヒントをご紹介します。昇進によってトラブルに巻き込まれないように注意してください。

プロモーションが行き詰まったり、取り消されたり、法律に違反したりした場合、市場での勝利は難しくなります。そこで、マーケティングのより興味深い部分に入る前に、覚えておくべき規制に関するヒントをいくつか紹介します。

＃1：Facebookで宣伝するにはアプリが必要

Facebook プロモーションのガイドラインと、成功するプロモーションの実行方法について書かれた記事は数多くあります。ガイドラインは絶えず更新されていますが、最も重要な要件は変わりません。Facebook 上のあらゆるプロモーション (たとえば、賞品が当たるチャンスがあるために消費者がページに誘導されるようなプロモーション) は、アプリを通じて実施する必要があります。

自分が何を望んでいるかが正確にわかっている場合は、独自の Facebook アプリを開発できます。ただし、North Social、Wildfire、Strutta などが提供する一部の APP 製品など、パーソナライズされた市販製品の方が好みの方もいるかもしれません。

製品によっては価格が安く、機能がシンプルなものもあります。しかし、より豊富なオプションを提供し、顧客とのつながりを強化し、ユーザー エクスペリエンスをよりパーソナライズするのに役立つ他の APP 製品もあります。

サードパーティのアプリプロバイダーを使用する場合は、Facebook のプラットフォームルールに違反する心配がないように、Facebook 推奨の開発者を選択することをお勧めします。

＃2：Twitterでのプロモーションではキャンペーンルールを公開する必要がある

あらゆるコンテストや懸賞では、参加者に応募規約を提供する必要があり、これは Twitter にも適用されます。 140 文字の制限は、Twitter をプロモーション目的で使用する際の最大の障害の 1 つになっています。

最も簡単な解決策は、ルールを別のページにリストし、ツイートするときに短い Web サイト リンクを含めることです。あるいは、ルールを含むイベントの詳細をすべて記載したページを作成し、Twitter にリンクを投稿して参加者をこのページに誘導し、すべてのアクティビティを完了してもらうこともできます。

より大規模なプロモーションの場合は、一貫性を確保するために CMP.LY などのサードパーティ サービスを使用するとよいでしょう。

#3: 賞品を抽選するときは注意しましょう

ここでは、賞金の額を誇張するのではないかと心配していません。むしろ、懸賞は政府が運営するものなので、違法な懸賞にならないように注意してください。

賞品、当選のチャンス、参加条件（現金、購入要件、または参加するためのより高い基準）の 3 つの要素を含むプロモーションはすべて懸賞とみなされます。

無料プロモーションはまれなので、当選確率や参加条件（またはできればその両方の組み合わせ）に細心の注意を払い、正当な抽選であることを確認する必要があります。

勢いをつけるテクニック

これまでの準備が完了したら、イベントに注目を集める方法を検討します。

#4: アクティビティを共有可能にする

これがマーケティングにとって最も重要なポイントです。ソーシャル ネットワーク マーケティングの価値の大部分は、参加者がソーシャル グラフを通じてプロモーションを簡単に共有できるようにすることにあります。

「リツイートして報酬をゲット」のようなアクティビティが Twitter で非常に人気がある理由の 1 つは、共有がスムーズに行われることです。 Facebook アプリを使用してバイラル共有を促進する場合は、共有方法がシンプルで直感的であることを確認してください。

ただし、過度に共有するとスパムとみなされる可能性があるため、バランスを取ることも重要です。

注意: 共有に対してユーザーに直接報酬を与えることは Facebook の規則に違反します。 Facebook のアプリを使用して紹介に報酬を与えることはできますが、共有行動を直接奨励しないように注意してください。

＃5：イベントを頻繁に宣伝する

イベント主催者は、プロモーションの開始時に一連の宣伝とプロモーションを実施しますが、イベントが始まった後はフォローアップが不十分になることがよくあります。

重要なマイルストーンやイベントを忘れずに共有してください（例：コンテスト第 1 ラウンドの終了、ファイナリストのリスト、訪問者数が 10,000 に達したことなど）。

プロモーションの目的が登録者数の増加である場合、これはコンテンツを共有する良い機会でもあります。人気のある情報やユニークな情報は、幅広い関心を喚起することができます。

Facebook にプロモーション情報を投稿するときは、ピン留め機能を使用して関連情報をタイムラインの上部に表示することを忘れないでください。

また、他のソーシャル メディアを活用することも忘れないでください。Facebook のアクティビティを Twitter や Google+ で共有できます。

#6: パートナーシップを通じてメッセージの影響力を増幅する

パートナーシップ マーケティングの力を忘れないでください。スポンサーをプロモーションに含め、インタラクティブ マーケティングで露出を高めることができます。

また、関連するジャーナリストや有名なブロガーに連絡を取り、彼らのシェアを通じてプロモーションの影響を拡大することもできます。

キャンペーンでトラフィックを表示できる場合は、より影響力のあるユーザーにクリックを促します。名前をページに掲載することで、イベントの信頼性が高まり、有名人にイベントについて話す理由が与えられます。

ユーザーベースを拡大するためのヒント

私は、コンテンツ マーケティングがオーディエンスの拡大に効果があると固く信じています。ここでは、私が長年かけて学んだことのいくつかを紹介します。

#7: 参加を促す

プロモーションにコンテンツをアップロードするようにユーザーを招待する場合は、事前にプロモーション ページに既存の投稿をいくつか表示しておくことをお勧めします。

これらは、賞に含まれていないサンプル、または以前に提出されたサンプルである可能性があります。

重要なのは、イベントにすぐに一定数の参加者を集め、その後の参加者にインスピレーションを与えることです。

#8: 世論だけに頼らない

ユーザーの増加を目的としたキャンペーンには、アンケートが含まれることがよくあります。これは、参加者が自分たちの関与を共有し、投票結果に良い影響を与えるため、イベントを運営するのに最適な方法です。これはイベントの宣伝に非常に役立ちます。

ただし、キャンペーンが完全に世論調査で構成されている場合は、結果を制御できなくなることを覚悟する必要があります。なぜなら、最も大きな社会的影響力を持つ人々や不正投票行為を行う人々が、投票システム全体に影響を及ぼす可能性があるからです。

当社のクライアントの一般的なやり方は、投票によって参加者数を一定の範囲内に制限し、その後審議を通じて最終的な勝者を決定することです。

事前に定義されたいくつかのルールを通じて、顧客は最終的な勝者に関する一定の解釈権を保持しながら、同時に初期段階で多数の投票と分配率を確保します。

もう 1 つの選択肢としては、まず審査基準を適用して最終候補者を選出し、その後一般投票を実施するというものがあります。どちらのアプローチを選択する場合でも、プラットフォームが投票プロセスを適切に実行し、発生する可能性のあるさまざまな問題に対処できることを確認してください。

成功物語

最近、マリ・スミスは初のコンテストを立ち上げました。マリさんは、自分が管理するオンライン コミュニティを宣伝しながら、ファンのために何か楽しくて有益なことをしたいと考えていました。彼女は常にコミュニティに一流の体験をもたらすことに熱心であり、さまざまなテクニックを試してきました。マリさんは、人々に自分の Facebook カバー写真をアップロードするよう呼びかけており、アップロードした人全員に、1,000 ドル相当の Facebook 美化サービスを 1 回限り獲得するチャンスが与えられます。わずか 3 週間で、このプロモーションには 400 人以上の参加者、1,500 件を超えるシェア、3,000 件を超えるクリックが集まりました。

シェアや転送を通じて、2,000人以上がイベントの参加者や投票者になりました。

このイベントはわずか 3 週間で 25,000 回の訪問があり、マリさんは素晴らしい宣伝効果を得て、オンライン コミュニティにかなりの数の登録者を獲得しました。

規模の大小を問わず多くの企業が同様の方法を使用して、非常に低価格でファンと交流し、注目を集め、最終的に自社製品への注目を売り上げに変えてきました。

この記事は@SocialBetaのコンテンツ寄稿者@因他暖susuによるものです

この記事へのリンク: http://www.socialbeta.cn/articles/social-promotion-skills-2012.html

オリジナルリンク: http://www.socialmediaexaminer.com/social-media-promotion-tips/

原題: 事例: マーケティング キャンペーンにソーシャル メディアを活用する 8 つのヒント

キーワード: ケース、アプリケーション、ソーシャル、メディア、行動、マーケティング、キャンペーン、8、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化