地域プロモーションは、オフラインプロモーションとオンラインオペレーションを含む地上プロモーションとも言えます。この2つは相互に関連しており、影響し合っています。簡単に説明すると、インターネットのルールを利用した伝統的な販売です。 スマートフォン、 WeChatの台頭、アプリ、パブリックアカウントは、何百もの美しい花が咲く春の庭園のようなものです。 先導して香りを庭園全体に広げようとする花もあれば、ひっそりと咲き続ける花もあります。 3メートル以内に近づくと、その美しさに気づくことができます。 より広い文脈で言えば、現在では多くの公共サービス機関(テレビ局、コミュニティ、2B企業など)や中小企業が独自のWeChatパブリックアカウントを持ち、中には独自のアプリを持っているところもあります。彼らの機関や会社のターゲット顧客は地元の人々、またはより狭いグループの人々です。製品が発売されると、それを宣伝するのは厄介です。大規模なプロモーションや純粋なインターネットプロモーションの場合、ターゲットグループが広すぎて、誰もどこにいるのかわかりません。フィールドプロモーションの場合、第一に、コスト(人件費+会場費+ギフト+交通費)がますます高くなり、第二に、活動に「心」がなくなり、ターゲット顧客はほとんどそれに免疫を持っています。 活動の実行は容易ではなく、コンバージョン率は低すぎ、プロモーションはいつも少し空虚な感じがします。人が空虚な言葉を話すことができないのと同じように、私たちもプロモーション活動が非常に実用的なものになることを願っています。以下は私の個人的な考えの一部です。 1. 地域プロモーションの定義地域プロモーションは、オフラインプロモーションとオンラインオペレーションを含む地上プロモーションとも言えます。この2つは相互に関連しており、影響し合っています。簡単に説明すると、インターネットのルールを利用した伝統的な販売です。 2. 地域振興行動 地域プロモーション活動には、以下の内容が含まれます。 ユーザーに製品を販売する: ユーザーに製品を知ってもらい、受け入れてもらいます。ユーザー エクスペリエンスをガイドする: ユーザーがエクスペリエンスを 3 回以上完了できるようにします。ユーザー操作を実行する: ユーザーが他のユーザーと共有して喜んで好循環を形成するようにします。製品フィードバックの提供: 運用および製品意思決定者にユーザー エクスペリエンスの完全なフィードバックを提供します。標準化パスの改善: 大規模なユーザー開発のルールをまとめ、作業方法を毎月または毎週更新します。 3. 地域振興の方法 地盤振興活動の形態、活動効果、接ぎ木資源に応じて分類し、説明する 1. 政府関係活動 草の根政府機関における政府公開、民主建設の宣伝、公共事務の推進などに適しており、投票やオンライン質疑応答などの活動を採用することが多い。アクティビティ効果:ファンとファンの交流を増やす。移植リソース: 草の根政府機関、小中学校、コミュニティ公共サービス機関。 2. 生計活動 徹底的に実行され、現実的なテーマ活動を通じて、プロモーション主体のファンを増やし、ファンの関心を育みます。WeChatスキャンコードの引き換え、クラウドファンディング、共有、蓄積を頻繁に利用して、賞品や民生サービスと交換します。イベント効果: ファンの増加、ファンとの交流、売上の促進、プラットフォームの売上高の増加。 接ぎ木資源: 地元のスーパーマーケット、特産農産物、日用品(食用油、トイレットペーパー、卵)、薬局、医療機関、K12教育機関。 3. 娯楽活動 地域リソースと組み合わせて、イベント賞品でターゲット層を引き付け、ファンを増やし、ファンのつながりを強化することで、WeChatフォローアップ交換、オンラインクーポン、特典の共有と蓄積、投票、オンラインQ&Aなどのアクティビティを活用できます。 活動効果:若者のファン数を増やし、ファンとの交流を強化し、販売を促進し、プラットフォームの売上高を増加させます。 接ぎ木リソース: 娯楽リソース (映画チケット、火鍋レストラン)、景勝地、観光振興機関、レジャー・娯楽ショッピングモール、写真代理店。 4. スポーツとフィットネス活動 コンテスト形式では、名誉感と実用性を兼ね備えた賞品が提供され、ファンの注目を集めています。特典の共有と蓄積、投票、オンラインQ&Aなどのアクティビティがよく採用されています。 活動効果:中高年層のファン数増加、ファン交流の強化、販売促進。 移植されたリソース: コミュニティ (スクエアダンス)、景勝地 (ハイキング、フィットネスランニング)、フィットネス施設、ヨガスタジオ、医療機関。 4. 地域振興の鍵 1. 幅広いユーザーベース:プロモーションのユーザーベースは可能な限りすべての人に開かれており、言い換えれば、プロモーション活動に敷居はありません(現在、APPのダウンロードと登録のコストは比較的高く、パブリックアカウントのコストは低いですが、コンバージョン率も低いです)。参加したい人は誰でも参加できるため、限られたエリアでユーザーベースを拡大できます。 2. 固定された需要: 食料は人々の主なニーズです。衣服の購入量は減っても、食料は毎日欠かせません。本能に駆られて、購買行動が自然になります。あなたの商品が食料、衣服、住居、交通などの基本的なニーズではない場合は、それを基本的なニーズにする方法を見つけるか、基本的なニーズとの提携を形成します(たとえば、1元でジャガイモを購入するなど)。 3. 低価格: 価格は常に最も強力な手段ですが、価格だけで盲目的に競争するわけではありません。「競争相手」の助けを借りて、敵を味方にするのが賢明です。路上の屋台で売られている商品は彼のカテゴリではなく、価格が安いため仕事を奪っているとさえ考えられます。しかし、「協力プロモーション」という方法を通じて、プラットフォーム上で彼らを募集し、プラットフォームでの注文、交流、評価などを通じて、マーケティングとサービスがより魅力的になります。売り手にとっては、コストがかからず、支払う必要もなく、顧客を維持することもできます。なぜそうしないのでしょうか? 4. てこ入れと国境を越えた協力:太ももを抱きしめられないなら、ふくらはぎを抱きしめるのもいい。「混血」の組み合わせはもっと魅力的。考えてみれば、何年か前なら、有名人が監督になったり、デザイナーがレストランのオーナーになったりするのは、いい話題だったでしょう。今では、誰もが知っている古いルーチンになっています。前述のように、地元のリソースと組み合わせて、思い切って考え、イベントの形式を現実的で人道的なものにし、自分の地元のチャネルの利点を活用する限り、地域内で口コミが広がることは不可能ではありません。 モバイルアプリケーション製品プロモーションサービス: APPプロモーションサービススターネットワーク広告 この記事の著者は@dcg621で、(Starry Sky Network)が編集・公開したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ 原題: 体験投稿: 地域アプリやWeChatパブリックアカウントの宣伝に関する考察 キーワード: 地域プロモーション、オフラインプロモーション、オフラインプロモーション活動、広告、コードスキャン、チャネル、ユーザーエクスペリエンス、ユーザー操作、動画、オフラインプロモーション、コンバージョン率 |
<<: アプリ操作丨Appleクリーニング無料リストトップ200! 40以上のゲームがリストから削除されました
>>: 3分でASOを理解!運営やプロモーションが初めての方はこちらをご覧下さい!
XaaS 時代が到来 (写真提供: Tencent Technology)テンセントテクノロジーニュ...
インターネット製品の継続的な発展に伴い、ユーザーエクスペリエンスの重要性を認識する人が増えています。...
ほとんどのウェブマスターにとって、ウェブサイトのプロモーションは、フォーラムへの投稿やニュースの公開...
アマゾンは高級衣料品のカスタマイズ分野で優位性を持っておらず、スタートアップ企業にそれを利用するチャ...
SEO に関連するもう一つの言葉、UEO も最近かなり人気があります。特別に調べてみたところ、UEO...
ITC ホールディングスの一部門である Profitserver は 2003 年から運営されており...
今は、特にインターネット上で、企業も個人も急速な発展を追求する速い時代です。インターネットによって富...
「クラウドコンピューティング 1.0 からクラウドコンピューティング 2.0 まで、IT 設備と顧客...
先月から旅行情報サイトを2つ作成しました。現在、サイトは充実しており、スナップショットもリアルタイム...
人が善人と悪人に分かれるのと同じように、データベース マーケティングも、正確なデータベース マーケテ...
SEO は比較的人気のあるオンライン マーケティングの形態であり、比較的安価で安定したオンライン マ...
最近、インターネットの考え方が騒がしくなっています。インターネットは熱狂に欠けたことがなく、双十一キ...
江小白のマーケティング成功事例を聞いたことがある人は多いと思います。この記事の著者は江小白の製品開発...
Baidu は外部リンク、バックリンク、リンクの不正行為を繰り返し取り締まってきたため、最近多くのウ...
業種:観光事業製品:観光ファン、観光企業向けオンライン相談配信チャネル:百度検索、百度情報フロー、今...