2018年に最も人気の低コスト顧客獲得方法、ミニプログラム分裂の使い方とは？

月収10万元の起業の夢を実現するミニプログラム起業支援プラン

ミニプログラムは、10億人以上のユーザーを抱えるコミュニケーション プラットフォームである WeChat をベースにしています。ミニプログラムの継続的なリリースと人気により、より多くの企業がミニプログラムに参加しています。その多くは、低コストで高いコンバージョン率と再購入率を実現できるミニプログラムの低い運用コストに魅了されています。では、ミニプログラムはどのように分裂できるのでしょうか?

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ゲーム1: 分配分裂

WeChatの巨大なユーザーベースを最大限に活用できます。たとえば、一部の電子商取引会社は、ユーザーのモーメントに商品を共有します。その後、モーメント内の友人がミニプログラムをクリックして商品を購入し、モーメントに共有します。このように、彼らが商品を共有する限り、あなたは手数料を受け取ることができ、流通分裂を実現します。

ゲームプレイ2: 交渉とグループ購入

彼らは、低価格で誰もが知っているショッピングプラットフォームである Pinduoduo のように、交渉や共同購入などを通じて低価格で商品を購入することで、潜在的な顧客を引き付けています。共同購入と交渉のモデルにより、彼らはすぐに独自の小さなサークルを形成し、解散することができます。低価格のグループ購入を方法として使用することで、ユーザーはグループに参加する他のユーザーを見つけてトラフィックを獲得できます。例えば、WeChatユーザーが9.9元で送料無料の商品を友人グループに転送して共有すると、価格を気にする一部のユーザーの興味を引くことになります。あるいは、ユーザーはWeChatの友達と値引きが必要な商品を共有して値引き交渉を手伝うことができ、これもまたより多くのユーザーを引き付けることになります。 Pinduoduo がミニプログラムを通じ急速に普及したのは、主にグループ購入、交渉、共有という的確な戦略によるものです。

ゲームプレイ3: モーメンツでいいねを集めて核分裂を起こす

Momentsで「いいね！」を集めることは、現在では一般的な分裂マーケティング戦略です。WeChatを開くたびに、普段連絡を取っていない友人から「Momentsの最初の投稿にいいね！」というメッセージが届きます。この場合、礼儀として、必ず開いて「いいね！」するでしょう。このような「いいね！」を集めることによる分裂は、電子商取引ミニプログラムの分裂マーケティング戦略となっています。

ゲームプレイ4: ユーザーの自慢したい欲求を利用する

「ジャンプジャンプ」のような中毒性のあるゲームアプリが流行っていた頃は、スマホを開けると毎日スコアランキングをチェックしていました。追い抜かれたら、プレイで目が回っても追い抜いていました。友達ランキングリストのソーシャルな特徴により、Jump Jump は発売後すぐに人気ゲームとなりました。この人気の背後には、Joyful Notes、Brain King、Draw and Guessなどの参加意識のある小型ゲームの開発も刺激されており、これにより、WeChatで通常はあまり活動していないユーザーやグループの活動が促進されています。あるいは、ランキング上位になるためにチートを使い、その後、自社製品の名前に変更して、より多くの人に知ってもらう企業もあります。

ゲームプレイ5：WeChat友達の「復活リクエスト」を共有して核分裂を達成する

人気がなくなったTiaotiaoと比べると、今人気のDandanは操作が簡単でグラフィックがダイナミックで、かつてTiaotiaoに夢中になったユーザーを虜にしています。 1 回のジャンプでゲームが終了する「ジャンプジャンプ」とは異なり、「バウンス」ではゲームが終了したときに友達に助けを求めて復活することができます。復活に成功すれば、元のスコアでプレイを続行して高得点を獲得できます。 Danyidan は人々の勝利への欲求を利用し、ユーザーに友人に「復活をお願いする」ように依頼することで分裂を実現します。

ゲームプレイ6: 宝くじの分裂

抽選会では、一定人数が設定されている場合が多く、その人数に達した場合にのみ賞品が抽選されます。 Mogujie はグループ購入と抽選を組み合わせたようなもので、ユーザーは必要な人数に達するまで友達を招待します。この宝くじ分裂方法は、「もし賞品が当たったらどうしよう」というユーザーの心理を利用して分裂を実現します。

一般的に、ミニプログラムは核分裂に非常に適しています。まず、ユーザーにとって参加しやすく、敷居が低いです。アプリをフォローする必要がありません。ミニプログラムをクリックするだけで、ユーザーに通知が届きます。これにより、アプリをフォローする必要があるために失われるユーザー数が大幅に減ります。第二に、伝達率が高く、フィードバックが即時です。操作が簡単であればあるほど、普及しやすくなります。ミニプログラムの右上隅をクリックするだけで、個人またはグループと共有して分裂を実現できます。

一般的に、ミニプログラムを通じて成功を収めた企業​​は、自社製品の位置づけを正確に行っています。たとえば、Pinduoduo は低価格と高いコンバージョン率に重点を置いています。 Pinduoduo のような知人の分裂から始まり、知人がさらに知人に分裂するなど、ミニプログラムの分裂によって得られる効果は大きい。あるいは、参加意識が強く、周囲の人たちを参加させる動機付けとなる「ジャンプ」や「バウンス」のような小規模なゲームでは、分裂に成功しています。

出典: A5 Venture Network 著者: An Qi 転載する場合は出典を明記してください

原題：2018年最も流行した低コスト顧客獲得手法、ミニプログラム分裂をどう活用するか？

キーワード: WeChatミニプログラム、分裂マーケティング