ねずみ講にリンクされたリベートウェブサイトは業界に衝撃を与え、規制当局は厳しい調査を行った。

「消費者割引」は「投資割引」に変わり、規制当局はねずみ講を取り締まっている。

キャッシュバックウェブサイトが「存続の危機」に直面

7月5日、温州龍湾警察は、温州建成ネットワークテクノロジー株式会社とその関連会社「中国消費者連盟」ウェブサイトがねずみ講を組織し主導していた疑いのある事件を摘発した。

今年4月以来、太平洋直購網、上海佳地豪電子商取引有限公司、福建100%リベートネットワーク、温州百葉連盟、浙江万家ショッピングサイトなど、いくつかの「リベート」ウェブサイトがねずみ講の疑いで破綻したり、関係部門の調査を受けて閉鎖されたりした。

6月6日、JD.comはすべてのリベートウェブサイトとのCPS（実売価格に基づく委託）協力を停止すると発表する声明を発表した。

深圳ビジネスデイリーの記者ユー・ルーとインターンのリウ・チェン

「百連隊戦争」における共同購入サイトの再編パターンとは異なり、リベートサイトは「異常な」再編を経験している。

500 円使うと 500 円のリベートがもらえます。使うことはお金を稼ぐことと同じです...「リベート スタイル」のねずみ講は、「消費リベート」という概念を「投資リベート」へと変えてしまいました。現在、こうしたバブルは各地の規制当局によって次々と崩壊しつつある。

改造への道のりはまだ長い。中国反マルチ商法ボランティア連盟ネットワークが実施した調査報告によると、不完全な統計によると、現在、わが国には「消費還元」をビジネスモデルとして採用している企業組織が2,000社以上あり、「消費量に応じて全額返金」する企業は1,000社近くある。消費者還元ビジネスモデルに参加している代理店、商人会員、消費者会員の数は3,000万人を超えている。業界関係者の中には、この種のオンラインマーケティングモデルを規制する明確な法律や規制が存在せず、監督を強化するためにできるだけ早く法律や規制を制定することが不可欠だと語る人もいる。

ねずみ講との関連が業界に衝撃を与えた

最新のリベート神話は「中国消費者連盟」のウェブサイトで打ち砕かれた。 7月5日、温州龍湾警察は、温州建成ネットワークテクノロジー株式会社とその関連会社「中国消費者連盟」ウェブサイトがねずみ講を組織し主導していた疑いのある事件を摘発した。事件前、ウェブサイトは会員が500元単位で75元を直接販売業者に支払うと主張していた。販売業者がそれを同社に引き渡した後、同社は500元が返金されるまで毎日返金するとしていた。サイトの責任者が自首した後、彼は毎日数百万元を現金で返さなければならなかったと告白した。サイトは当初、多数の新規会員が参加して維持することができていたが、その後、収支が合わなくなってしまった。

「中国消費者連盟」のウェブサイトは、最近倒れたドミノ倒しの一つに過ぎません。今年4月以来、太平洋直購網、上海佳地豪電子商取引有限公司、福建100%リベートネットワーク、温州百葉連盟、浙江万家ショッピングサイトなど、いくつかの「リベート」ウェブサイトがねずみ講の疑いで破綻したり、関係部門の調査を受けて閉鎖されたりした。

「通常の消費者還元サイトにとって、偽の還元サイトが調査されているのは良いことだ。しかし、これらの事件は確かに消費者の還元サイトへの信頼を低下させた」。51fanliのCEOである葛永昌氏は7月3日の記者とのインタビューで、最近、消費者から同サイトについて「私たちもねずみ講を行っているのか」という質問が多数寄せられていると語った。一部の還元サイトは、6月の同サイトの新規登録者数が前月に比べて大幅に減少したと記者に語り、「ねずみ講の影響である可能性も否定できない」と述べた。

このドミノ効果は業界内で一連の自己反省も引き起こした。多くのウェブサイトは、ねずみ講スタイルのリベートウェブサイトから距離を置くために、さまざまな架空取引の内容を直接削除したり、オフラインの代理店業務を停止したりするなど、「名誉を回復」し、さまざまな「境界線」の行動をやめ始めています。深センの大手リベートサイトは、名前を「ショッピングサイト」に直接変更し、送料無料や値下げなどの特典で「リベート」を「利益分配」または「利益ゼロ」に調整した。また、先日開催された「代理店会議」で「ポイントリベート政策」の一時停止を発表した。

「消費割引」は「投資割引」に変わった

「率直に言えば、彼らはオンラインプロモーターであり、潤滑油です。」葛永昌氏は、電子商取引業界チェーンにおける定期割引ウェブサイトの位置付けを説明した。 「消費者還元」という名前はねずみ講によって悪用され、通常の還元ウェブサイトが「嘘をついているときでも打撃を受ける」事態を引き起こしている。葛永昌氏は、これは不公平だと考えている。

電子商取引の産業チェーン全体において、リベートウェブサイト自体は、現金を返金することで消費者を引き付け、電子商取引ウェブサイトにトラフィックを誘導し、電子商取引ウェブサイトから手数料を獲得し、その手数料の一部を取って消費者に利益を還元する、フロントエンドのエントリープラットフォームにすぎません。 「言い換えれば、私たちは販売手数料を利用して、下流の電子商取引ウェブサイトへのトラフィックとショッピング行動をもたらし、消費者の支払いコストを削減し、その結果「三方良し」の結果を達成しているのです」と葛永昌氏は語った。 「電子商取引と消費者は本来的に敵対関係にあり、商品情報は不透明です。私たちは第三者として介入し、商品情報をできるだけ透明化し、両者の間の『潤滑油』としての役割も担っています。」

葛永昌氏は、「消費者リベート」オンラインマーケティングモデルは1998年に米国で登場し、かなりの発展を遂げたと述べた。中国進出後、明確な収益モデルにより早い段階で急速な発展を遂げました。しかし、開発の過程で、一部のウェブサイトは「消費割引」を「投資割引」に変えてしまい、ねずみ講の罠に陥ってしまいました。 「こうしたねずみ講は、消費者行動そのものを生み出すものではありません。完全に投資に基づいており、ダウンラインメンバーの育成を利用して資金を詐取しています。」

「本物のリベートサイトはユーザーに1円も請求しません。MLMサイトは会員にさまざまな料金を請求して違法な利益を上げています。これが最も重要な違いです。」7月5日、深センGehui.comの担当者Tan氏は記者のために2つのサイトの違いを分析しました。「MLMサイトは通常、ユーザーを誘って低価格で購入させたり、商品価格を市場価格より大幅に高く設定したりして、複数回に分けてユーザーに返金しており、その合計額は通常100％を超えています。100％を超えるリベートがあるサイトは違法サイトに違いないと判断できます。また、本物のリベートサイトは直接商品の販売には参加しておらず、収益源は通常の電子商取引サイトです。」

各政党が業界監督を強化

「現在、業界全体で、リベートサイトの利益は非常にわずかです。」土地を奪い合うために「金を燃やす」戦争を繰り広げている電子商取引企業からパイの一部を獲得するために、多くのリベートサイトが利益を上げるのは容易ではないとタン氏は率直に語った。 「Geihui.comは現在、毎月数十万件の注文があり、月間取引高は約1億元で、損益分岐点に達したばかりです。」 51fanliの月間注文数は400万件に達し、月間取引高は6億元に達した。「今年は黒字化が見込まれる」と葛永昌氏は明らかにした。

6月上旬、「福州100%商城」や「温州百葉聯盟」が相次いで倒産し、リベート型サイトの崩壊のニュースが頻繁に流れる中、6日、JD.comは声明を発表し、全てのリベート型サイトとのCPS（実売手数料）協力を停止すると発表しました。

JD.com の決定は、主要顧客を失うだけでなく、リベート サイトの存続にも大きな疑問を投げかけることは間違いありません。電子商取引に「寄生」してわずかな利益を得るリベート サイトは、どうすれば健全に成長できるのでしょうか。

「電子商取引が急速に発展する過程で、多くの限界企業が状況を利用することはよくあり、今回も例外ではない」中国電子商取引協会の趙東炎理事長は7月3日の記者会見で、協会は業界の信用システムの構築をさらに推進していくと語った。彼は、リベート ウェブサイトも開発中に整合性の構築を強化し、ブランド メリットを生み出す必要があると提案しました。業界関係者の中には、業界の発展を促進するため、リベートサイトの連合会を設立する計画があると記者団に語った者もいる。

これに先立ち、国家工商行政管理総局が主導する「オンライン商品取引及びサービス監督管理条例」の立法作業は6月に正式に開始され、国務院の「第二類立法」計画に盛り込まれている。業界関係者は、この法案が電子商取引の多くのサブセクターをカバーし、オンラインのねずみ講などの「さまざまなビジネスモデル」を規制し、現在の規制のギャップを埋めると考えている。

「先週、深セン市の工商局はGeihui.comを訪問し、消費者割引の運営モデルを理解するための特別調査を実施した」とタン氏は記者団に語り、政府部門も同様のウェブサイトの監視をさらに強化していると述べた。

原題: ねずみ講にリンクしたリベートウェブサイトが業界に衝撃を与え、規制当局が厳重な調査を実施

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