SEO の 3 つの要素の書き方: ウェブサイトは誰向けに最適化されているのか?

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これは SEO 分野では非常に「古い」問題であると言えますが、せっかくなので、別の角度からこの問題を検討してみませんか。

ウェブサイトのタイトルセクション

キーワードランキングを改善したい場合でも、ウェブサイトの売上を増やしたい場合でも、タイトルの最適化は重要なステップです。しかし、ほとんどの場合、タイトルと検索エンジンの関係に重点が置かれ、タイトルとユーザーの関係は無視されます。

1. タイトルと検索エンジンの関係

現在、検索エンジンはタイトル、キーワード、説明の 3 つのタグを直接クロールします。タイトルタグを除いて、他の 2 つのタグのクロールと重み付けは基本的にあきらめています。

つまり、SEO が「人間的に」介入できる唯一の部分はタイトルです。

では、検索エンジンにとって良いタイトルとはどのようなものでしょうか?個人的には、ほとんどの企業の Web サイトでは、いくつかの条件を満たす必要があると考えています。

まず、タイトルにメインの製品カテゴリまたはサービスが含まれていることを確認します。たとえば、SEO キーワード最適化サービスを提供している場合は、Web サイトのホームページ タイトルにこのサービスが含まれている必要があります。

次に、タイトルにはブランド ワード (会社名または商標) を含める必要があります。ここで問題となるのは、会社名が長すぎるかどうか、また、フルネームを使用する必要があるかどうかです。個人的には、必要な場合には、「区別できる」略語を使用して、より重要なキーワードのためにタイトルの単語を保存できると思います。

ここでの「区別可能」とは、略語を使用できることを意味しますが、この略語によって他の人が貴社を区別できる必要があります。略語を検索すると、貴社が完全に一致します。

これを行わないと、他の人にトラフィックを誘導するために多大な労力を費やすことになるでしょう。

最後に、タイトルにビジネスキーワードを多すぎたり複雑すぎたりすることはお勧めしません。現在、企業のウェブサイトのホームページには 3 ～ 5 個のキーワードを含めることができ、平均数は 3 個程度です。ホームページのタイトルにキーワードを多く含めすぎることには意味がありません。

また、キーワードの選択は、あまり多くの分野や異なるカテゴリをカバーしてはならないことにも留意する必要があります。すべてのサービスがランク付けされることを私たちは望んでいますが、それは単なる希望にすぎません。タイトルに含まれるカテゴリが多すぎると、検索エンジンがウェブサイトの主なサービスを確認することが難しくなり、特定の領域に重点を置くことが難しくなります。

2. タイトルとユーザーの関係

結局のところ、タイトルはユーザーが読むために書かれるものです。結局のところ、検索エンジンはあなたのサービスや製品を購入するわけではありません。タイトルの最終的な目的は、より多くのユーザーを惹きつけてクリックしてもらうことです。

上記の最初のポイントに加えて、タイトルの読みやすさとマーケティング価値にも注意を払う必要があります。

過去には、SEO 担当者は「キーワード-キーワード-ブランド ワード」という形式でタイトルを書いていました。この形式に問題があるとは言えませんが、今日では最良の選択ではないようです。

興味がある場合は、検索エンジンでメインの製品カテゴリを検索し、結果にウェブサイトのタイトルがどのように表示されるかを確認してください。

何を見つけましたか?これらのウェブサイトは似ていると思いますか?少なくともタイトルからは似ているように見えますし、上記の伝統的な文体にほぼ従っています。

検索結果のほとんどが類似している場合、より読みやすく意味のあるタイトルはユーザーの注目を大きく引き付け、たとえ 1 位にランクされなくてもクリック数が増えます。

私たちは過去数年間、この点に関して多くのテストを行ってきましたが、タイトル内のコアキーワードの数と位置が確保されると、タイトルがより完全な文章のように書かれ、より意味のあるものになり、より多くのユーザーをクリックするように誘導できるという結論に達しました。

もちろん、検索結果の 2 画面目でのランキングが低すぎる場合は、この方法は機能しない可能性があります。

3. タイトル間の関係

タイトルといえば、ほとんどの人がホームページのタイトルを思い浮かべます。ここでは、別の問題、つまりウェブサイト内のページのタイトルについてお話ししたいと思います。

私たちはしばらくの間、Baidu でいくつかのテストを行ってきましたが、Baidu は内部ページを優先することもあることがわかりました。同じキーワードでは、ホームページよりも記事ページをランク付けする傾向があります。

これは特にモバイルデバイスで顕著です。Baidu がこのようなことを行う理由はまだ判明していませんが、ページの新鮮さや情報内容に関係しているのではないかと推測されています。

このとき、ホームページのタイトルに注意を払うだけでなく、内部のページにも注意を払う必要があります。ホームページのタイトルとは異なり、内部ページは特定のトピックのコンテンツを出力するため、タイトルを設定する際にはこれを考慮する必要があります。

内部ページでは、そのコンテンツに関連する検索のランキングの問題を解決するだけでよく、あまり広範囲にわたる必要はありません。

ウェブサイトの説明セクション

まず質問を見てみましょう。ウェブサイトの説明の重要性は何だと思いますか?検索エンジンにウェブサイトのコアコンテンツを伝えますか?それとも、キーワードの詰め込みに適した場所でしょうか?

かつては、この 2 つの単語がラベルの最大の重要性を表現していましたが、今ではそうではありません。 SEO が説明の位置でこのような劣った方法で不正行為をするのを防ぐために、ほとんどの主流の検索エンジンは説明のクローリングと使用を中止しました。

検索アルゴリズムは現在非常に洗練されており、Web サイトのコンテンツを判断するために手動で場所を指定する必要がなくなりました。対照的に、ウェブサイトの独自の分析を信頼する傾向が強まっています。

そのため、今日では多くのウェブマスターが説明をあきらめて完全に空白のままにすることを選んでいます。ただし、会社を紹介する数文を書くだけでも、書くことをお勧めします。

ランキングの向上に役立つかどうかについては、それほど重要ではないようです。

ウェブサイトのキーワード

ある程度、キーワード タグと説明が直面している状況は同じです。過去に SEO 担当者がタグの不正使用に熱心だったため、検索エンジンがタグの不正使用を諦めたからです。

数年にわたる観察の結果、キーワード タグの一部の機能がタイトルに置き換えられていることがわかりました。つまり、以前はランク付けしたい単語をキーワードに入れていたのが、今はタイトルに入れるようになったということです。

キーワードをたくさん入れることはできますが、タイトルの長さには制限がありますか?これには何も問題はありません。ウェブサイト上のコアキーワードの数を圧縮することは、まさに検索エンジンがすべての人に知らせたいことなのです。

このとき、タイトルの補足としてキーワードタグを使用することをお勧めします。使用したいがタイトルに収まらないすべてのキーワードをキーワード フィールドに入力しても、まったく問題ありません。

最後に

1. 海外プロモーショントラフィック市場の動向と海外プロモーションの運用方法を随時共有します。最新情報を確認するにはフォローしてください。

2. 時折、SEO のキャリア開発の問題について書き、回り道を避け、新しい SEO 学習者に良い人生を送るための提案をいくつかします。

（出典：ドラ）

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元のタイトル: SEO の 3 つの要素の書き方: 誰のために Web サイトを最適化しますか?

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