ユー・ミンホンが最高のマーケティング手法と呼んだものを台無しにしたのは誰か（パート 1）

6月20日、第4回「起業家サロン」が北京で開催された。新東方教育グループの創設者である于敏宏氏は、インターネットの発展はすでに教育・研修業界に大きな影響を与えていると述べた。彼が初期の頃のように電柱に絵を描いたり、講演したりして生徒を募集しているのであれば、新興の教育・研修会社が成功することは基本的に不可能でしょう。検索マーケティングは現在、最も優れたマーケティング手法です。

実際、検索マーケティングは教育およびトレーニング業界のマーケティング モデルを変えました。中国の検索エンジンの関連データによると、教育・研修業界はこの検索プロモーションにおいて第 2 位の業界です。ニューオリエンタルはこの検索エンジンと戦略的パートナーシップを結んでおり、日常的な検索プロモーションに加え、このエンジン検索プラットフォームはニューオリエンタルにとってブランド構築の重要な基盤となっています。これは、検索マーケティングが従来のマーケティング手法にもたらした変化を示しています。

常識的に考えれば、このような優れたマーケティング手法は、業界とユーザーの両方から好評を博し、賞賛されるはずです。しかし、マクロ的な意味では、現実は于敏宏氏が述べたほど美しいものではない。著者は現在、ドイツの上場モバイル インターネット企業である Netcom Android (Beijing) Information Technology Co., Ltd. の北京支社に勤務しています。同社は、急成長を遂げる Android アプリケーション開発者とモバイル アプリケーション ストアに、高品質でプロフェッショナルなワンストップ サービスを提供することに尽力しています。同社のNetcom Android Storeの検索マーケティングにおいて、筆者は以下の点について深い理解を持っています。

まず、広義のSEM（検索エンジンマーケティング）には、PPC（クリック課金型プロモーション、つまり有料ランキング）だけでなく、SEO（検索エンジン最適化、つまり自然ランキング）も含まれます。検索マーケティングの 2 つの主要な方向性のうち、PPC と SEO はそれぞれ異なる重点を置いています。前者は検索エンジンでの広告費を支払うことであり、後者は検索エンジンの並べ替えルールに準拠するように Web サイトを改善し、自然なトラフィックとランキングを獲得することです。

第二に、PPC であれ SEO であれ、検索エンジンからマーケティング結果を得たい場合、結果よりも数倍高いコストや時間を支払う必要があります。 「コンバージョン率」の問題は、検索マーケティング企業の間で常に共通の問題となってきました。

繰り返しになりますが、検索マーケティングは検索ユーザーのエクスペリエンスを低下させ、検索ユーザーから批判されています。

なぜ、ニューオリエンタルのユー氏が挙げた最高のマーケティング手法は、ユーザーからも企業からも批判されているのか？検索マーケティング手法を台無しにしたのは誰なのか？次のコメントで一緒に議論しましょう！（文/慕容占雲）

原題: ユー・ミンホンが言う最高のマーケティング手法を台無しにしたのは誰か（パート1）

キーワード: 検索マーケティング、Netxun Android、Netxun Android ストア、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化