2019 WeChatオープンクラス：ミニプログラムとミニゲームのポイント！

1. ミニプログラム

過去1年間のミニプログラムの変化

初めて登壇したWeChat公開講座の講師である杜家慧氏は、過去1年間のミニプログラムの発展が人々の生活習慣を変えたと考えている。この目的のために、彼は「月勝史」と「HEYTEA GO」という2つの典型的な例を挙げた。

これまで、社会保障や積立金に関する手続きをしたい場合、政府サービスホールに行く必要がありましたが、現在は「月勝社」アプレットを使用してオンラインで操作を完了できます。Heyteaは「インターネットセレブストア」として長い間混雑していましたが、注文アプレット「Heytea GO」のリリース後、ユーザーは店舗で列に並ぶことなく、アプレットを通じてリモートで注文でき、時間と労力を節約できます。

ユーザーの利用習慣が継続的に強化されているだけでなく、ミッドテールやロングテールのミニプログラムも成長しています。

ユーザーのシナリオニーズを満たすために、ミニプログラムはさまざまなグループの人々に対してより人道的なサービスも提供します。 「唐豆スクエアダンス」を例にとると、この中高年向けのスクエアダンスミニプログラムは、ミニプログラムの軽量でインストール不要の機能を活用して、対象者に優れたサービスを提供しています。ページはシンプルで、フォントは大きく、写真、テキスト、ビデオを主に使用しています。操作はシンプルでわかりやすいです。

代表的なものとしては、「クラスグループバトラー」と「がんまスーパーマーケット」のミニプログラムがあります。前者は保護者グループ向けのサービスで、現在数万人が利用しています。後者はコミュニティストアで、地域に根ざしているため、アクティブユーザーは数十人程度です。

WeChat は、これらを優れたミニプログラムの代表であると同時に、新しいトレンドの代表であるとみなしています。これらのミニプログラムのユーザーは少数ですが、全員が忠実なユーザーです。これらの小さなプログラムは、あなたのライフスタイルを変え、すべてをより簡単にします。

WeChatは次のような価値も伝えています。ミニプログラムの品質を判断する際、ユーザー数や取引量だけではなく、ユーザーに価値やサービスを提供できるかどうかに注目するべきです。

ミニプログラムの今後の改善

「優れたミニプログラムを発見し、より多くの露出機会を与える」ために、WeChatミニプログラムは次のような変更を加えます。

新しい検索方法: ポータルの使用 → ポータルの検索 新しい検索方法: アカウント検索 → コンテンツ検索
新しい近くのミニプログラム: イエローページ → サービス、カスタマーサービスを検索

2019年、WeChatミニプログラムは検索方法に焦点を合わせます。検索される可能性を高めるために、多くのミニプログラムでは、名前に多くのサービス紹介を追加しています。 「検索はミニプログラムを満足させる真の形です。」WeChatは、ユーザーが自分のニーズを検索することで必要なサービスを得ることができることを望んでいます。ニーズとサービスをよりよく結び付けるために、徐々に「ミニプログラム名の検索」から「ミニプログラムの内容の検索」に重点を移し、 「直接検索」がより重要になります。

「となりのミニプログラム」も刷新されることが明らかになった。実際、「近所のミニプログラム」は、すでに地元生活のためのさまざまなサービスを提供するのに十分な能力を備えています。WeChatは、政府や海外機関（外国領事館など）などの非営利団体が提供するサービスにおいても、さらに大きな優位性を持っています。 WeChatの巨大なユーザーベースと、ミニプログラムをダウンロードする必要がなく、使用して放置できるという事実と相まって、 「近所のミニプログラム」は地域生活サービスの重要な入り口となる可能性を秘めています。

現在社内テスト中のWeChatミニプログラム「満足度システム」も、この公開授業で取り上げられました。WeChatはまもなく「満足度システム」と「品質ミニプログラム」計画を正式にリリースし、ユーザーが事前に良し悪しを区別できるようにし、高品質のミニプログラムの開発を継続的に推進します。

満足度システム：開発者にさらなる励ましとサポートを与える
高品質のミニプログラムプログラム：パフォーマンス、満足度、違反などの多次元指標を通じて、必要なユーザーは優れたミニプログラムを見つけることができます。

ミニプログラムの開発を容易にするツールを提供する


WeChat は、ミニプログラムの開発を容易にするための一連の開発ツールと機能を提供することを約束しています。

ツールの面では、WeChat は主に次の 4 つの領域の機能をアップグレードします。

プラグインはフロントエンド コンポーネントから完全なサービスにアップグレードされ、クラウド開発は単なるクラウド サービス リソースの提供から完全なバックエンド サービス プラットフォームの提供にアップグレードされ、ミニ プログラム アシスタントにより、開発者は PC でのミニ プログラムの管理からモバイル側でのミニ プログラムの管理にアップグレードできるようになります。 2018年12月末、WeChatは「ミニプログラム開発アシスタント」を「ミニプログラムアシスタント」にアップグレードし、バージョン表示、メンバー管理、基本データ、パフォーマンス分析などの主要な機能を追加しました。開発者はモバイル端末を通じて独自のミニプログラムを簡単に表示および管理できます。
Logistics Assistant は、物流ニーズを持つ開発者が複数の物流会社と迅速かつ効率的に接続できるように支援します。同時に、WeChatは開発者を支援するために物流アシスタントなどのインフラもさらに開放する予定です。

新しい収益化方法と運用サポート


WeChatは開発者との関係を強化し、開発者の能力を価値に変えることを支援します。

まず、WeChatの開発者コミュニティは、問題フィードバックプラットフォームから知識共有プラットフォームにアップグレードされます。さらに、WeChatのBサイドサービスプラットフォームは、サービスプロバイダー検索から総合サービスプラットフォームにアップグレードされます。

WeChat は主にリソースを統合および最適化し、開発者が機能を価値に変えられるようにするためにこれを行います。開発者はコミュニティ内で影響力を蓄積し、B サイド サービス プラットフォームでより多くの機会を得ることができます。

業界の開発者に対しては、WeChat が業界ソリューション、業界データ、運用方法を提供することでサポートを提供します。
開発者にとって、より実用的なのは、WeChat が提供する新しい収益化方法です。

2019年も、WeChatは商業収益化に引き続き注力するでしょう。 WeChatチームは、ミニゲームで検証されたインセンティブ動画をミニプログラムに移植する予定だと述べた。さらに、WeChat チームはインタースティシャル広告などの新しい広告形式も模索しています。

最後に、WeChatは、いくつかの優れたミニプログラムが遭遇した偽造や著作権侵害の問題に対する姿勢も表明した。

WeChat は、より安全で安定した成長環境を確保するために、開発者にさらなる運用サポートを提供することを約束します。主な対策は以下の通りです。

迅速審査名前保護
紛争を解決する

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2. ミニゲーム

2018年のミニゲーム

2017年末に発売された主力商品だけに、2018年はミニゲームにとって輝ける年と言えるだろう。 「Jump Jump」は、年末のリリースと春節期間中のマルチプレイヤーゲームプレイの導入により、驚異的なスピードで1日あたり1億4000万人のアクティブユーザーに到達しました。

ミニゲームがリリースされてから1年以上が経った今日、WeChatもミニゲームの包括的なレビューを実施しました。ミニゲームと従来のゲームの最大の違いは、性別の分布と年齢レベルにあります。

従来のゲームと比較すると、ミニゲームでは女性ユーザーが大幅に多く、男性と女性の比率は 5:5 に達します。 2017年と2018年のミニゲーム利用者の年齢構成を比較すると、ミニゲーム利用者の年齢層に大きな変化があったことがわかります。ミニゲームのユーザーのうち29歳以下のユーザーの割合が減少し、代わりに中年のユーザーが増加している。

ミニゲーム利用者の58%は30歳以上であり、ミニゲーム利用者の90%以上は成人です。

ミニゲームの当初の主なプレイヤーは18歳から24歳のユーザーでした。1年間の開発を経て、主なユーザーグループは40歳以上のプレイヤーになりました。 17歳未満のユーザーの割合は2017年の11%から6%に減少しましたが、テンセントは依然としてこの未成年プレイヤー層にさらなる力を注いでいます。

WeChat Gamesのプロダクトディレクターである孫春光氏は、ミニゲームにはテンセントが現在磨きをかけている「依存症防止システム」が導入されるだろうとその場で語った。 WeChatは、身元認証と時間管理の2つの側面から未成年者のゲーム時間を管理します。また、独自の身元関連付け、行動通知などの依存症防止システムの機能も導入されます。

しかし、ミニゲームの実践者にとって最も懸念されるのは、WeChatで公開されたミニゲームの保持率データです。翌日保持率は60%、7日間保持率は54%、30日間保持率は43%です。

このような保持率データはゲーム業界にとって非常に有益です。

維持に加えて、数千万ドルの収益を誇るミニゲームのクラブも、単一の「Pirates Are Coming」から多数の競合ゲームのクラブへと変化しました。現在、Androidには月間アプリ内購入収益が1,000万元を超えるゲームが10個あり、月間広告収益が1,000万元を超える製品が11個あります。講師は、現在、月間売上高が1億を超えるミニプログラムがあり、安定的に月間売上高が5000万を超えるミニプログラムもいくつかあることをその場で明らかにした。

WeChatがこれらの小規模ゲームチームを観察したところ、実際には彼らの多くが従来のゲーム業界での研究開発経験を持っておらず、多くの開発者はゲーム業界の実践者ですらないことが分かりました。 WeChatは、これらの「セミアウトサイダー」の成功体験を頼りに、より多くの非ゲーム開発者がその場でミニゲームエコシステムに参加することを歓迎しました。より多くの開発者が創造性を発揮してミニゲームにさらなる可能性をもたらすことを歓迎します。

クリエイティブミニゲーム奨励プログラム、第1弾として選ばれた6つのゲーム

イベントでの最大のサプライズは、6つのクリエイティブミニゲームの登場でした。これは、WeChatが2018年に発表したクリエイティブミニゲームインセンティブプランが、新年も勢いを増し続けることを意味します。

WeChatは、ミニゲームの本質は「創造性」であると常に信じてきました。張小龍氏はテンセントの年次総会で「ミニゲームを一般の人々が創造性を発揮できるプラットフォームにしよう。この目標が達成されなければ、プラットフォーム上のミニゲームがすべて消滅しても構わない」と発言した。

WeChatは、規則に違反する開発者に対する罰則を強化し、場合によっては参入を拒否すると述べた。クリエイティブなミニゲーム開発者に対して、WeChatは4つの主要なインセンティブ措置を打ち出し、クリエイティブな発掘、初期ユーザー、利益分配インセンティブ、クリエイティブな保護の面でクリエイティブなミニゲーム開発者に包括的なサポートを提供しています。

クリエイティブ ミニゲームには、起動ページとプロフィール ページに「クリエイティブ」ロゴが表示されます。 WeChatは、初期段階でのスムーズな立ち上げを支援するために、クリエイティブなミニゲームを初期ユーザーに提供します。

収益分配の面では、WeChat はクリエイティブなミニゲーム開発者がアプリ内購入と広告収益分配の両方からより多くの収益を獲得できるよう支援します。

具体的な利益分配率は、2018 年 11 月の新しいポリシーを継続しており、月間売上高が 500,000 未満の小規模ゲームは手数料が免除されます。月間売上高50万以上の部分では、ゲーム内購入と広告の割合が異なり、クリエイティブなミニゲームがより高い割合を占めることになります。

創作ミニゲーム試食チームは現在募集中で、多くのユーザーから招待状が届いています。最初の一連のユーザーは、Badminton Master、Heroes Love Three Kingdoms、Five Men's Battle、Snakes and Worms、Dancing Line、Candy Sweet House という 6 つのクリエイティブなミニゲームも評価しました。

クリエイティブなミニゲームになるにはどうすればいいですか? WeChat GamesのプロダクトディレクターであるSun Chunguang氏も質問に答えるために出席しました。すべてのミニゲーム開発者は、MP プラットフォームを通じて WeChat ミニゲームになることを申請できます。 MP プラットフォームも 1 月 10 日に正式に開始される予定です。

WeChat、開発者へのさらなるサポート提供のためシードユーザープランを開始

ミニプログラムについて言われていた「ミニプログラムをうまく作れば、あとはプラットフォームに任せればいい」という言葉は、ミニゲームにも反映されています。売掛金を投資に振り替えたり、売掛金を差し控えたりするなどの措置により、開発者のキャッシュフローの圧力が軽減され、ゲームプレイと創造性にさらに集中できるようになります。

最初のユーザー層がどこから来るのか心配している小規模ゲーム開発者にとって、WeChatが発表したシードユーザー計画は励みになるだろう。

WeChat はすべてのミニゲーム開発者にトラフィックを開放します。最近リリースされた新しいゲームについては、WeChat は差別なく均等な数のシードユーザーを割り当てます。無差別かつ平等なユーザーの第 1 バッチがリリースされた後、WeChat はすべてのミニゲームのデータを監視し続け、プラットフォームのデータ モデルに基づいて、新しいゲームに第 2 バッチのシード ユーザーを提供します。

均等トラフィックの最初の波はミニゲームのブースターとして機能し、優れたデータパフォーマンスを備えたクリエイティブなミニゲームも、より大きなトラフィックサポートを受けます。

かつてWeChatゲームセンターで内部テスト中だった「最新リリース」ミニゲーム推奨ポータルは、さらに小規模なゲームのトラフィックプールになると予想されます。

最近、ミニプログラムについては外部から多くの疑問や否定の声が上がっていますが、WeChatは外部に次のようなメッセージを明確に伝えています。ミニプログラムのエコシステムは健全であり、ますます良くなっていきます。ミニプログラムをうまく活用し、残りはプラットフォームに任せればよいのです。

著者: Jiang Hongchang、Leng Sizhen、Liu Lingge 、 Star Networkより出版許可。

出典: プログラムを知る (zxcx0101)

原題: 2019 WeChat オープンクラス: ミニプログラムとミニゲームの要点まとめ!

キーワード: WeChatオープンクラス